'

Щастие по време на криза. ИМК на Coca-Cola

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Щастие по време на криза. ИМК на Coca-Cola Дипломант: Василена Вълчанова, #80550


Слайд 1

Пазарен успех


Слайд 2

16,1% от пазара на напитки


Слайд 3

22,6% от пазара на безалкохолни


Слайд 4

41,8% от пазара на газирани


Слайд 5

1,5 милиарда / ден продадени бутилки


Слайд 6

$ 68 734 000 стойност на бранда Според Interbrand


Слайд 7

= 2010 Ferrari 599 GTB Fiorano $5 878 030


Слайд 8

“It’s the marketing stupid!”


Слайд 9

Какво Е Coca-Cola? Carbonated water Sugar (sucrose or high-fructose corn syrup depending on country of origin) Caffeine Phosphoric acid v. Caramel (E150d) Natural flavorings 355ml Coca-Cola: 39 grams of carbohydrates 50 mg of sodium 0 grams fat 0 grams potassium 140 calories Какво е Coca-Cola? УСМИВКА!


Слайд 10

Мисия: да освежава света да вдъхновява моменти на оптимизъм и щастие да създава стойност за своите потребители, с което да променя света


Слайд 11


Слайд 12

Основни апели: Щастие Радост от живота Споделяне Приятелство Любов Общуване Забавление


Слайд 13

Семиотика на щастието


Слайд 14

Звук


Слайд 15

Цвят


Слайд 16

Наратив – Вълшебно средство Coca-Cola е вълшебно средство, с което потребителят си осигурява позитивни емоции.


Слайд 17

Наратив - Супергерой Coca-Cola е героят, който се бори със Скуката.


Слайд 18

Хронотопи на щастието


Слайд 19

Метеорология на щастието Няма нищо по-хубаво от хубавото време!


Слайд 20

Музика The Happiness Song


Слайд 21

Спонсорства Snowball


Слайд 22

Спонсорства Waving Flag


Слайд 23

Спонсорства


Слайд 24

Специални събития Рекорд на Гинес по отваряне на бутилки Дубай, 760 участници


Слайд 25

Point-of-Sales Happiness Machine


Слайд 26

Стари vs. Нови медии?


Слайд 27

Стари & Нови медии!!!


Слайд 28

стимулира споделянето между самите потребители по естествения път на Word-of-Mouth маркетинга изгражда по-тясно сътрудничество между марката и публиките канали за обратна връзка анализ на нагласи и нови трендове подкрепа на други кампании носи потенциален риск! Стари & Нови медии!!!


Слайд 29

Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, MySpace, Bebo Средно за Fortune 100 – Coca-Cola Twitter: 1 489 – 57 600 последователи Facebook: 40 884 – 8 085 037 фена “We're changing fundamentally from being TV commercial producers to content developers” - Joe Tripodi, CMO, Atlanta, Nov. 2009 Have fun, but be smart. Стари & Нови медии!!!


Слайд 30

Стари & Нови медии!!!


Слайд 31

ИДЕИ Coca-Cola и новите медии в България


Слайд 32

Нови медии Facebook: масов канал 1,5 млн. българи 50% интернет население 20% общо население Стратегия „Отвори път на щастието!” - емоционален заряд и предизвикателство брандирано съдържание външни за марката новини, идеи и мултимедия популяризиране на други маркетингови активности интеграция на различните маркетингови канали


Слайд 33

Нови медии Twitter : връзка с лидери Стратегия: споделяне на „щастливи моменти” от Coca-Cola; „създаване на щастие” без директна връзка с марката двустранна връзка с последователите: @-отговори, RT неформален стил на комуникация


Слайд 34

Нови медии Блог: Coca-Cola вестник Стратегия: нови маркетингови активности начална обратна връзка информация за нови игри, промоции и др. допълнителен канал за ангажиране общи теми и забавни елементи предизвикателства – провокират активността на потребителите


Слайд 35

Благодаря за вниманието! Василена Вълчанова, Мажоретка във Фабриката за Щастие


×

HTML:





Ссылка: