'

Контекстная реклама как инструмент увеличения продаж.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Контекстная реклама как инструмент увеличения продаж. 30.09.2009 Киев Прокофьева Анна ЗАО “МЕТА”


Слайд 1

“Контекст” - от лат. contextus (сцепление, соединение, связь). 


Слайд 2

Контекстная реклама Поисковая Содержательная Зависит от запроса, вводимого пользователем поисковой системы. Зависит от текстового содержания рекламной площадки.


Слайд 3

Поисковая контекстная реклама


Слайд 4

Вход в показы 5 5


Слайд 5

11


Слайд 6

12


Слайд 7

Содержательная контекстная реклама


Слайд 8

Содержательная контекстная реклама


Слайд 9

В чем же состоят преимущества контекстной рекламы?


Слайд 10

Традиционная схема работы рекламы Внимание


Слайд 11

Традиционная схема работы рекламы Интерес


Слайд 12

Традиционная схема работы рекламы Желание


Слайд 13

Традиционная схема работы рекламы Действие


Слайд 14

Схема работы контекстной рекламы:


Слайд 15

Преимущества контекстной рекламы: Только заинтересованные посетители.


Слайд 16

Преимущества контекстной рекламы: Оплата за переход.


Слайд 17

Преимущества контекстной рекламы: Прозрачная статистика


Слайд 18

Преимущества контекстной рекламы: Быстрое управление рекламной кампанией.


Слайд 19

Где разместить контекстную рекламу?


Слайд 20


Слайд 21

99% рынка поделено между пятью игроками По данным Gemius Traffic 08.2009 Популярные источники поискового трафика в Украине:


Слайд 22

Популярные источники поискового трафика в Украине: По данным Gemius Traffic 08.2009 64,87% 25,58%


Слайд 23

Популярные системы контекстной рекламы в Украине:


Слайд 24

Только размещение во всех вышеперечисленных системах контекстной рекламы обеспечит максимальное количество продаж.


Слайд 25

Что делать бюджет ограничен?


Слайд 26

Выход есть: 2. Определяем цель. 1. Устанавливаем счетчики аналитики. 3. Запускаем пилотную кампанию. 4. Анализируем стоимость достижения цели.


Слайд 27

Покупаем самых качественных и дешевых клиентов


Слайд 28

Как создать эффективную рекламную кампанию?


Слайд 29

  “— Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти? — А куда ты хочешь попасть? — ответил Кот. — Мне все равно... — сказала Алиса. — Тогда все равно, куда и идти, — заметил Кот. — ...только бы попасть куда-нибудь, — пояснила Алиса. — Куда-нибудь ты обязательно попадешь, — сказал Кот. — Нужно только достаточно долго идти. “ Льюис Кэрролл “Приключения Алисы в стране чудес” Чтобы не попасть “куда-нибудь” - определите цели рекламной кампании.


Слайд 30

Определение целей рекламной кампании: 1. Продажа товара/услуг (Интернет-магазины, сайты компаний). 2. Перепродажа трафика (информационные ресурсы).


Слайд 31

Ключевые запросы Информационные Транзакционные Навигационные Ответ на вопрос Характеристики ноутбуков Asus Биография Арсения Яценюка Рефераты география Совершить сделку Купить Asus X50 VL Электроприборы оптом Платье заказать Попасть на определенный сайт Сайт Тимошенко Форум Киева Сайт 1С


Слайд 32

Ключевые запросы Высокочастотные Среднечастотные Низкочастотные Ноутбуки Мобильные телефоны Депозиты Ноутбуки Asus Мобильные телефоны Nokia Депозиты банк Ноутбук Asus X50VL Nokia 6300 купить Депозиты банк Таврика


Слайд 33

Подбор ключевых слов для продающих сайтов: 1. Использовать максимальное количество транзакционных запросов: Продающие добавки: “покупка”, “продажа”, “купить”, “заказать”, “сервис”, “услуги”, “цена”, “прайс”, “доставка”. 2. Можно включать информационные запросы, фильтруя их при помощи минус-слов.


Слайд 34

2. Учитывайте Продажа новых ноутбуков ведущих производителей Минус-слова: сумка, ремонт, б/у.


Слайд 35

Подбор ключевых слов для информационных ресурсов. 1. Максимальное количество популярных информационных запросов с низкой стоимостью клика. 2. Использование транзакционных запросов в этом случае неэффективно.


Слайд 36

Общие принципы подбора ключевых слов: 1. Используйте сервисы подбора слов в каждой системе. 2. Помните о наличии синонимов.


Слайд 37


Слайд 38

Общие принципы подбора ключевых слов: 1. Используйте сервисы подбора слов в каждой системе. 2. Помните о наличии синонимов. 3. Избегайте высокочастотных запросов или добавляйте минус-слова.


Слайд 39

Избегайте широких запросов 2. Учитывайте


Слайд 40


Слайд 41

Общие принципы подбора ключевых слов: 1. Используйте сервисы подбора слов в каждой системе. 2. Помните о наличии синонимов. 3. Избегайте высокочастотных запросов или добавляйте минус-слова. 4. Используйте украиноязычные запросы.


Слайд 42


Слайд 43

Общие принципы подбора ключевых слов: 1. Используйте сервисы подбора слов в каждой системе. 2. Помните о наличии синонимов. 3. Избегайте высокочастотных запросов или добавляйте минус-слова. 4. Используйте украиноязычные запросы. 5. Не забывайте об опечатках и сленге. Агентство = агенство, ноутбук = ноут, сервер = сервак, кондиционер = кондер и т.д.


Слайд 44

Как написать эффективные рекламные тексты?


Слайд 45

Главный фактор, определяющий успех Вашей рекламной кампании: Релевантность Релевантность (от английского relevant) – относящийся к делу).


Слайд 46

Релевантность Относительная Актуальная Соответствие Текста ключевому слову Соответствие ожиданиям потребителя


Слайд 47


Слайд 48


Слайд 49

Помните о цели рекламного объявления. Цель объявления – быть кликнутым!


Слайд 50

Говорите о преимуществах.


Слайд 51

Создавайте стимул.


Слайд 52

Будьте лаконичны


Слайд 53

Избегайте игры слов и юмора.


Слайд 54

Как назвать ваши Продукты так чтобы они продавались быстрее чем крэк! Вы мертвец! Серийные убийцы термитов ищут своих жертв. Патологически смертельно! Сергей Брин ненавидит меня Потому что я рассказываю о тех словах, которые оплачиваются AdSence лучше всего! Жена Огромный выбор сегодня. Найдите именно то, что Вам нужно!


Слайд 55

Используйте призыв к действию


Слайд 56

"Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству". Уильям Бернбах


Слайд 57

Отслеживайте размещения конкурентов


Слайд 58

Эксперементируйте


Слайд 59

Удачных рекламных кампаний! ЗАО <META> тел.(057) 706 39 26 тел.(044) 240 87 60 email: araminta@vip.meta.ua Прокофьева Анна Вопросы?


×

HTML:





Ссылка: