'

Микс-Товары

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Микс-Товары


Слайд 1

Что такое Микс-Товары? Микс-Товары – сервис товарной рекламы Цель сервиса: автоматизированное размещение прайс-листа с целью привлечения потенциальных покупателей.


Слайд 2

Как это работает?


Слайд 3

Форматы рекламы? "Контекстный товар": товарный рекламный блок; автоматическое изучение потребностей аудитории и показ наиболее релеватных товаров ("аудиторный таргетинг"); полная адаптация под дизайн сайта; гибкая настройка параметров для показа товаров.


Слайд 4

Форматы рекламы? "Свой магазин" - формат для формирования сервиса или раздела по поиску и сравнению цен в разных магазинах. Миксмаркет предоставляет уже готовую клиентскую базу для монетизации сервиса/раздела.


Слайд 5

Какой формат выбрать? "Контекстный товар": тематические контент-ресурсы и комьюнити; каталоги товаров; доски объявлений. "Свой магазин": крупные контент-ресурсы, желающие предоставить дополнительный сервис пользователям; формирование нового сервиса в области онлайн коммерции.


Слайд 6

Сколько я заработаю? Формула для расчета доходности: КПМ * БС * КР * КЛ * ГЕО = $$$ где: КПМ – количество просмотров сайта за месяц; БС – базовая стоимость клика (~ 2,4 рубля); КР – коэффициент рейтинга площадки ( 0,5 – 1,5); КЛ – показатель кликабельности или CTR; ГЕО – наценка за ГЕО (15% - Россия, 25% - регионы РФ, 50% - Москва, МО)


Слайд 7

Что выбрать?


Слайд 8

Как повысить доходность? Методы и инструменты для повышения доходности


Слайд 9

Методы повышения доходности: "Контекстный товар": Автоматическое или самостоятельное управление товарным блоком. Расположение товарного блока на странице сайта. Дизайн товарного блока. "Свой магазин": Мониторинг подключения/отключения рекламодателей. Создание полноценного сервиса для формирования постоянной лояльной аудитории.


Слайд 10

Повышение доходности "Контекстный товар"


Слайд 11

Управление товарным блоком Раньше: 1 рекламный код = 1 категория Сейчас: 1 рекламный код = несколько категорий а также: автоматическая ротация товаров на основе интересов аудитории; самостоятельное управление категориями.


Слайд 12

Автоматическая ротация "Аудиторный таргетинг" (автоматическая ротация): изучение интересов аудитории на основе кликабельности товаров и товарных категорий; показ товарных предложений на основе предпочтений аудитории сайта. Что нужно: выбрать максимальное количество подходящий товарных категорий для размещения их на сайте; ежемесячно изучать веса категорий и отключать категории с низким весом. Для кого? для любых контент-ресурсов без четкой товарной ориентации.


Слайд 13

Самостоятельное управление Категория задается согласно разделам сайта: Партнер определяет наиболее релевантную категорию для каждого раздела сайта; Товары в рамках категории ранжируются на базе их популярности. Что нужно: определить максимально релевантные категории товаров; сопоставить разделы сайта с товарными категориями; подставлять в код вызова товарного блока. Для кого? для контент-ресурсов с выраженной товарной ориентацией; для каталогов магазинов/товаров или досок объявлений.


Слайд 14

Пример: Pricezilla.ru


Слайд 15

Расположение товарного блока "Правильные места": над или под публикацией; встраивать в публикации: обтекание текстом; в тексте; через каждые n-элементах в списках; "первый экран".


Слайд 16

Встраивание в текст Обтекание текстом В тексте


Слайд 17

"Правильные места"


Слайд 18

Дизайн товарного блока Определите цветовую гамму блока: акцент или встраивание. Используйте картинку товара. Расположение картинки и текста. Длинные или короткие описания товара? Название товарного блока.


Слайд 19

Повышение доходности "Свой магазин"


Слайд 20

Мониторинг рекламодателей Для чего нужен мониторинг? Уменьшение потери дохода при переходе по "просроченным" товарным предложениям Своевременная актуализация цены товарных предложений. Увеличение количества товарных предложений. Как его использовать? раз в 30 минут проверять XML-отчет по включенным/отключенным рекламодателям; оперативно отключать и загружать прайс-листы.


Слайд 21

Создание полноценного сервиса формировать полноценные карточки товаров: характеристики товаров; отзывы и обзоры; формирование контентной части сервиса. Цель – создание онлайн сервиса, который будет иметь постоянную аудиторию, а не зависит от поисковой выдачи.


Слайд 22

Наши рекламодатели и партнеры


Слайд 23

Спасибо! Михаил Гаркунов Руководитель отдела маркетинга marketing@mixmarket.biz


×

HTML:





Ссылка: