'

Адаптемы медиа

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Адаптемы медиа Андрей Мирошниченко Адаптемы медиа 15 прогнозов, которые помогут привыкнуть к изменениям


Слайд 1

Содержание Адаптемы медиа. А. Мирошниченко 2 1 часть, катастрофная Новая эпоха медиа 2 часть, проектная К чему приспосабливаться 3 часть, экономическая Монетизация


Слайд 2

Часть 1, катастрофная 3 Новая эпоха медиа Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 3

Смерть газет 4 В печать! 28 декабря 2037 года 16.00 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 4

Последнее газетное поколение 5 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 5

Последнее газетное поколение 6 1980 1990 2020 2030 2010 2000 2040 Конец газетной эпохи Последнее газетное поколение Первое цифровое поколение Конец эпохи наступит, когда остатки последнего газетного поколения не смогут поддерживать социальную привычку к прессе Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 6

Начало конца: крах дистрибуции 7 Ключевая характеристика сетей дистрибуции – пороговое наполнение товаром. Если наполнение меньше порога – сеть сразу схлопывается. Ок. 2017 года Точка «0» Точка «0» . Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 7

Три причины смерти газет 8 1. Последнее газетное поколение. 3. Технологии. Оперативность, мультимедийность… …освобождение авторства. 2. Крах дистрибуции. Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Смерть газет или… смерть журналистики?


Слайд 8

Сколько авторов было на Земле? 9 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Итого около 200 миллионов публичных авторов. За всю историю человечества. 129 864 880 книг (Google Books, 5 августа 2010 г.) ~ 20 миллионов ученых (39 миллионов статей в научных журналах с начала XIХ века). ~ 40 миллионов журналистов 2 МЛРД публикаторов единовременно Интернет Освобождение авторства


Слайд 9

Три революции медиа (способов передачи информации) 10 Второе освобождение текста: Ок. 1445 Иоган Гуттенберг Первое освобождение текста: Освобождение письменности Иероглифы Иератика Демотика Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Освобождение грамотности


Слайд 10

Освобождение авторства 11 Третье освобождение текста. (Интернет) Освобождение авторства Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Каждое освобождение текста разрушает монополию прежних авторитетов (власти, церкви) на информацию. Крушение государства, экономики, общества. Это происходит снова. Публичное авторство стало технически доступно всем


Слайд 11

Интернет научился сгущать значимость Вирусный редактор интернета 12 Микро-редактура Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 12

Часть 2, проектная 13 К чему приспосабливаться Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 13

Адаптема 14 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Адаптема - ключевой фактор неизбежных изменений, осознание которого позволяет привыкнуть к будущему и управлять настоящим


Слайд 14

15 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Публикаторы: Старые институты (СМИ) Корпорации Сайт Аршавина - Рядовые пользователи Публикаторство из возможности превращается в обязанность. Адаптема 1


Слайд 15

16 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Задача любого публикатора: сбор и удержание своей аудитории. Это медийная задача. Медийная функция распределяется на всех. Все используют медийные приемы: - найти актуальное - сообщить интересно - иллюстрации - заголовки - распространение Адаптема 2. Сами-себе-медиа Публикуются все!


Слайд 16

17 Адаптема 3. Коллективное медийное самообслуживание Самообслуживание делает услуги профессионалов ненужными. СМИ – СРЕДА вместо СРЕДСТВО Мы сами: - создаем сообщения (все стараются ради отклика) вырабатываем значимость (без редакций; вирусный редактор) - распространяем (пост и перепост) СМИ – всего лишь один из участников процесса Качество? Отбор! А качество журналистики? Средство просто растворяется в среде Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 17

18 Адаптема 4. Партизанская журналистика Сети способна поглотить профессиональную журналистику СМИ Новости Блоггеры есть везде и сразу Аналитика Коллективная экспертиза Мнения Блогосфера. Отбор и распространение участниками в и р у с н о г о р е д а к т о р а Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 18

Адаптема 5. Информация растет сама 19 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Новость нельзя не узнать Теперь не человек охотится на информацию, а информация охотится на человека.


Слайд 19

Адаптема 6. Оплата информации «сверху» 20 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Оплачивать информацию будет не тот, кто хочет ее получить, а тот, кто хочет ее распространить. Это значит.....


Слайд 20

21 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Адаптема 7. Контент из товара превращается в приманку Адаптема 9,5. Коннект будет бесплатен Любой медийный контент. Примеры: спортивный, деловой. Финляндия Контент и коннект -условия социализации Контент будет бесплатен для пользователя!


Слайд 21

Адаптема 8. Крах бизнес-модели старой журналистики 22 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Утрачена монополия на выработку и доставку контента - на доставку рекламы Медиа-бизнес: 1. Продажа контента читателю 2. Продажа читателю рекламодатель - Коллективное медийное самообслуживание: новость найдут и доставят - Бесплатность контента Заговор против журналистики?


Слайд 22

23 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Адаптема 9. Дрейф журналистики в сторону маркетинга - Джинса Advertorial (advertizing + editorial) Вкладки под интересы рекламодателя Информационное сопровождение рекламодателя - Сопровождение рекламодателя на сайте и в офлайне Ради выживания СМИ сами ищут формы допуска плательщика в редакционный процесс. Медиа-троян – интересы плательщика под видом журналистики


Слайд 23

24 Корпорации производят контент Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Адаптема 10. Журналистика брендов Реклама тратит аудиторию Контент способен собирать аудиторию Бренд – это медиа. Корпорации будут наращивать свою медийность.


Слайд 24

Адаптема 11. Гонка медийных вооружений 25 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Перехват технологий у старой журналистики Переток кадров из старой журналистики Рост качества контента корпораций Медийных инноваций стоит ждать в сфере корпоративных коммуникаций. Нас ждет бум корпоративных коммуникаций Ангажированность? Отвращает аудиторию.


Слайд 25

Адаптема 12. Новая социально значимая журналистика в сетевом обществе может родиться из журналистики брендов и частных публикаторов 26 Журналистика деградирует в сторону маркетинга. Маркетинг развивается в сторону журналистики. Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 26

Адаптема 12. Взаимный каннибализм форматов 27 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Прочитав статью на сайте, читатель не купит бумажный номер Реклама на сайте снижает потребность размещать рекламу в бумаге Выход: избегать дублирования. Сайт должен содержать то, что невозможно в бумаге: Мультимедиа UGC (форумы)


Слайд 27

28 Адаптема 14. Отказ от текстоцентризма Текст был основным способом передачи информации Но теперь всем доступны мультимедиа. Текст утрачивает монополию на передачу информации Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Практические следствия уже видны: 1. Длина текста сокращается 2. Информацию передает не только текст Бороться или включаться?


Слайд 28

Адаптема 15. Семантическая революция – контентный дизайн 29 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Data-дизайн Синтез всех способов передачи информации – текст, инфографика, картинки, видео, звук. …Data-дизайнеров в России почти нет


Слайд 29

Ключевые ориентиры на переходный период 30 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Контентный дизайн Вирусный редактор Журналистка как маркетинг, маркетинг – как журналистика Корпоративные коммуникации


Слайд 30

31 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко. www.kazhdy.ru Дерево адаптем Освобождение авторства Сам-себе-медиа Публикаторство - обязанность Коллективное самообслуживание СМИ – лишь один из.. Информация растет сама Партизанская журналистика Отказ от текстоцентризма Контентный дизайн Оплата inf «сверху» Контент бесплатен Крах бизнеса СМИ Дрейф к маркетингу Смерть СМИ Бренды как медиа Конкуренция контента брендов Новая журналистика брендов Гонка медиа- воружений


Слайд 31

Часть 3, Экономическая 32 Монетизация Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


Слайд 32

33 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Платный контент (подписка). Контент - это товар Контент – это приманка Ценность - трафик Прошлое Будущее Продолжать еще можно, начинать уже поздно Вечный сэмплинг


Слайд 33

Будущие доходы медиа 34 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Доходами медийных проектов будут: 1. Расходы инвесторов 2. Сопутствующие сервисы 3. Общественный налог (клубные взносы, пожертвования) 4. Благодарственная оплата 5. Платные приложения


Слайд 34

1. Доходами медиа являются расходы инвесторов 35 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Дотации учредителя (инвестора) Мотивы: сопровождение основного бизнеса, перепродажа следующему инвестору, политика, тщеславие, статус медиамагната, пропуск в элиты, защита от чиновников, решение иных задач и т.п. В рамках этой модели можно даже платить читателю за прочтение (просмотр рекламы). Facebook уже начал. Посмотрел рекламу – получи 3 рубля


Слайд 35

Межкорпоративные CRM-медиа 36 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко - готовые каналы - четкая сегментация - очевидный плательщик Оплата информации «сверху» должна привести к поиску новых моделей медиа


Слайд 36

2. Медиа как продвижение сопутствующих сервисов 37 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Контент: - Редакционный - Дайджесты - UGC Сервисы для банков: - Реклама - Горячая линия - Поисковик по вкладам - Кадровая служба - И т.п. - $ 50000 – стартовые инвестиции - Прибыльный бизнес - Свыше 70 тысяч посетителей в день. - Получили стратегического инвестора Возможно ли на базе старых СМИ? Новое синтетическое медиа.


Слайд 37

3. Общественные налоги 38 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Клубное сообщество - членские взносы ~ Snob.ru Пожертвования сторонников и симпатизирующих ~ Навальный Создание площадки с тематической аудиторией и сильным эмоциональным вовлечением Заказ и оплата за статьи по теме «Частный корреспондент»??


Слайд 38

4. Благодарственная плата 39 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Активное продвижение благодарственной оплаты Первые опыты скорее обнадеживают Было: «оплатил – получил – пользуйся» Стало: «попользовался – понравилось - заплати» + - Оплата «снизу» = независимость - неустойчивость - слабость инфраструктуры платежей - Психологическая неготовность


Слайд 39

5. Закрытые приложения 40 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Packaged internet platforms – объемы продаж растут. Но: - редакционный продукт – малая доля в объеме продаж приложений - зависимость от масштабов дистрибуции - пробовать надо. Разработка платных медиа-приложений (iPad-версии)


Слайд 40

41 Адаптемы медиа. А. Мирошниченко Без понимания культурного фона медиа экономические модели несостоятельны Для построения бизнеса в сфере медиа надо знать, как теперь устроен контент и как теперь устроен коннект


Слайд 41

42 Спасибо за внимание! Андрей Мирошниченко Школа эффективного текста aamir2003@list.ru Подробнее о будущем медиа: www.kazhdy.ru Книга «Когда умрут газеты» Адаптемы медиа. А. Мирошниченко


×

HTML:





Ссылка: