'

Создание сильного бренда

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Создание сильного бренда Савченко М.А.


Слайд 1

Сегодня средний супермаркет имеет в наличии около 40 тысяч товарных единиц(т.е.)


Слайд 2

Средней семье для удовлетворения 80-85% своих потребностей необходимо 150 т.е.


Слайд 3

Конкуренция во всех сферах с каждым днём ужесточается


Слайд 4

Как же в таких условиях выделиться на фоне остальных продуктов?


Слайд 5

Создание сильного бренда – то, что обеспечит компании высокую жизнеспособность на рынке


Слайд 6

Бренд – это больше, чем просто торговая марка, это товар + добавленные ценности


Слайд 7

Ореол продукта Продукт Добавленные ценности входят в ореол продукта Чем больше ореол продукта, тем более вероятно, что продукт будет существенно отличаться от конкурентов Ключевой продукт


Слайд 8

Добавленными ценностями могут быть имидж, обслуживание, дизайн, поддержка


Слайд 9

Например, узнаваемые золотые арки McDonalds


Слайд 10

…или безопасность автомобилей Volvo


Слайд 11

Бренд должен обладать конкурентным преимуществом, выделяющим его на фоне остальных продуктов


Слайд 12

А содержащиеся в рекламе обещания должны соответствовать тому, что компания на самом деле может предложить потребителям


Слайд 13

Например, подгузники Pampers в 60-х годах предложили новые преимущества, а реклама подробно рассказывала о них потребителям


Слайд 14

Сильный бренд должен обладать индивидуальностью, чтобы вызывать эмоциональную привязанность потребителей


Слайд 15

Сильный бренд всегда широко представлен на рынке, как в масштабах одной страны, так, может быть, и всего мира


Слайд 16

И, конечно же, бренд должен гарантировать потребителям стабильное качество товаров или услуг


Слайд 17

Время «брендов для всех» уже прошло, поэтому сейчас у сильного бренда должна быть чётко определённая целевая аудитория


Слайд 18

И, наконец, чтобы создать успешный бренд, нужна сильная команда менеджеров со стратегическим маркетинговым мышлением


Слайд 19

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: