'

Торговые центры Воронежа Как привлечь посетителей

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Торговые центры Воронежа Как привлечь посетителей Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (июнь 2008 г.)


Слайд 1

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 2 Содержание Описание исследования Проблемы привлечения клиентов в ТЦ Выводы


Слайд 2

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 3 Специализация маркетингового агентства «Знак» Оценка эффективности рекламы Контроль качества обслуживания и удовлетворенности клиентов Маркетинговое планирование


Слайд 3

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 4 Методика исследования Регион исследования: г. Воронеж Метод сбора информации: телефонный опрос Генеральная совокупность: жители города 12 лет и старше Размер выборки: 626 респондентов Время проведения полевых работ: май 2008 года


Слайд 4

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 5 Содержание Описание исследования Проблемы привлечения клиентов в ТЦ Выводы


Слайд 5

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 6 Проблема №1. Воронежцы предпочитают делать покупки на рынке и в павильонах, а не ТЦ


Слайд 6

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 7 Активно посещают ТЦ покупатели-новаторы — молодежь…


Слайд 7

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 8 …и люди с высоким достатком


Слайд 8

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 9 Люди среднего возраста активно покупали одежду, но делали это в основном на рынке


Слайд 9

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 10 Более 70% людей, которые питаются хорошо и могут приобрести товары первой необходимости, лично покупали одежду, но также делали это, в основном, на рынке


Слайд 10

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 11 Задача: привлечь в торговый центр консервативно настроенных посетителей


Слайд 11

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 12 Усиление семейной составляющей в ТЦ Развлекательные зоны с семейной составляющей (аквапарк, каток, кинотеатр) Временные акции (семейные праздники, представления)


Слайд 12

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 13 Усиление семейной составляющей в составе магазинов / секций Наиболее высока потребность воронежцев в дополнительных магазинах детских товаров и товаров для дома


Слайд 13

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 14 Более точный подбор СМИ


Слайд 14

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 15 Проблема №2. Покупатели не знают марки арендаторов


Слайд 15

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 16 Большинство воронежцев не могут вспомнить ни одного названия магазина одежды или ювелирного магазина


Слайд 16

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 17 Задача: вместе с ТЦ продвигать и самих арендаторов


Слайд 17

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 18 Проблема №3. ТРЦ «Московский проспект» лидирует с большим отрывом по показателям известности и имиджа бренда


Слайд 18

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 19 Преимущество ТРЦ «Московский проспект» по параметрам имиджа еще выше, чем по уровню известности


Слайд 19

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 20 Задача: найти уникальное позиционирование, мотивирующее покупателей на посещение ТЦ


Слайд 20

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 21 Незанятыми нишами являются ТЦ с самыми низкими ценами и с лучшей развлекательной зоной Ограничения: Диаграмма не учитывает мотивационную силу параметра для потребителя Ответы респондентов связаны с образом жизни и потребительскими привычками


Слайд 21

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 22 Содержание Описание исследования Проблемы привлечения клиентов в ТЦ Выводы


Слайд 22

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 23 Задачи отделов маркетинга ТЦ Привлечь в ТЦ консервативно настроенных посетителей Вместе с ТЦ продвигать и самих арендаторов Найти уникальное позиционирование, мотивирующее покупателей на посещение ТЦ


Слайд 23

Круглый стол «Торговый Центр как часть инфраструктуры города» (20 июня 2008 г.) 24 Будущее ТЦ как части инфраструктуры города Развитие семейной составляющей в ТЦ Развитие развлекательной составляющей в ТРЦ (в том числе, создание сложных развлекательных зон) Рост числа гипермаркетов, предлагающих товары по сниженным ценам ТЦ — «входный билет» для мировых розничных сетей


Слайд 24

Спасибо за внимание Маркетинговое агентство «Знак» (4732) 51-61-99 info@znakmarketing.ru www.znakmarketing.ru


×

HTML:





Ссылка: