'

Open Source Brand. Принципы создания бренда в социальных сетях

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Open Source Brand. Принципы создания бренда в социальных сетях Антон Попов, IV конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете-2008"


Слайд 1

Российские социальные сервисы в цифрах 1 место в Европе по вовлеченности в социальные сети. За последние 6 месяцев 41,7% российских интернет-пользователей участвовали в социальных сетях Самые быстрые темпы роста числа “зрителей” интернет-видео: +166% за полгода. Каждый день появляется 10.000 новых блогов и 210.000 записей в существующих. Исследование Universal McCann и ППБ Яндекс.


Слайд 2

В чем сила? Во взаимосвязях между людьми


Слайд 3

Как заглянуть в голову каждому? Обещание доставить желаемые переживания. Бренд основан на доверии. Неканоническое определение бренда


Слайд 4

От рынка внимания – к влиянию Внимание > Доверие > Репутация > Влияние Время Заводим блог, аккаунты в соц. сетях Регулярно обновляем Общаемся без посредников Вовлекаем клиентов Реклама в блогах Покупка блоггеров? НЕТ Социальные СМИ, закладки, контейнеры … Мониторинг мнений Легче выводить новинки, искать сотрудников, заключать договора Кредит доверия Плоды терпения Больше клиентов Продажи Лучшие кадры


Слайд 5

Бренд с открытым кодом Программы с открытым исходным кодом. Свободное распространение Доступные исходные тексты Возможность модификации Производные программы и их исходные тексты должны свободно распространяться Отсутствие дискриминации против людей и групп людей Отсутствие дискриминации по цели применения Отсутствие дополнительных соглашений Главное – добровольное сотрудничество, соавторство, соучастие. Open Source Brand – бренд, в формировании которого участвуют сами потребители. Вовлечение Объяснение Ясные результаты


Слайд 6

Сбор идей, голосование


Слайд 7


Слайд 8

Принципы «открытого маркетинга» для создания Open Source Brand Вовлечение Изучить своих потребителей и проводить только те промоакции, которые вызывают добровольный ответный отклик сообщества. Никакого навязывания. Смысл Думать, говорить и подразумевать одно и то же. Никаких манипуляций сознанием. Прозрачность Предоставлять доступ к первым лицам компании, давать ссылки на все места в сети, которые помогут сделать выбор. Информационная ассиметрия не работает. Уважение Внимательно относиться к каждому голосу. Вы уверены, что у этого блоггера нет влияния? Не делайте его разъяренным! Экология Никакого спама и сомнительных способов продвижения.


Слайд 9

Репутационный мониторинг блогосферы


Слайд 10

Поиск совпадения ценностей бренда с ценностями пользователей Метки, интересы Тематические сообщества Результаты адресных опросов Частота упоминаний


Слайд 11

PR 2.0 Принимайте участие. Вступайте в связи между общественностью. Блог-ужин не хуже пресс-завтрака


Слайд 12

Сайт для Бренда с открытым кодом Бюджет Stormhoek ~40K$ за 2 года Рост продаж в 6 раз. 1 млн. бутылок в год через 3 года после начала кампании.


Слайд 13

Точки контакта с вашим брендом


Слайд 14

Более 40 тактик SMM Использовать социальные контейнеры (фото, видео) Создавать виджеты (TABU) Писать wikipedia RSS-маркетинг


Слайд 15

Давайте социализироваться! Антон Попов, директор агентства интерактивного маркетинга «Редкая марка», ap@remarkable.ru тел. +7 (495) 4565308 Дополнительно www.blogbook.ru. Блог книги «Блоги. Новая сфера влияния»


×

HTML:





Ссылка: