'

Веб-аналитика для сайта, как избежать ошибок и найти скрытый потенциал

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 1 из 37 Веб-аналитика для сайта, как избежать ошибок и найти скрытый потенциал


Слайд 1

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 2 из 37 Олег Гаврилюк 3-х летний опыт в сфере интернет-маркетинга


Слайд 2

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 3 из 37 «Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая из двух половин».


Слайд 3

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 4 из 37 «Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая из двух половин». Д. Ванамейкер 1838 – 1922


Слайд 4

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 5 из 37 Коэффициент конверсии сайта Конверсия – 1-3% Bounce Rate – 41% “потерянные посещения” – 56%


Слайд 5

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 6 из 37 Проблемы веб-аналитики более 100 отчетов в инструментах веб-аналитики более 50 метрик в инструментах веб-аналитики


Слайд 6

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 7 из 37 Проблемы веб-аналитики более 100 отчетов в инструментах веб-аналитики более 50 метрик в инструментах веб-аналитики Что делать?


Слайд 7

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 8 из 37 Идеальная модель анализа (Модель Trinity 1.0)


Слайд 8

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 9 из 37 Этапы аудита веб-аналитики Определение целей сайта Установка и настройка системы веб-аналитики Анализ данных, формирование предположений Тестирование, подтверждение предположений


Слайд 9

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 10 из 37 Задачи сайта Увеличение прибыли Снижение затрат Повышение лояльности


Слайд 10

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 11 из 37 Настройка системы Google Analytics Установка асинхронного кода Повышенная точность измерений Повышенная скорость загрузки Новые функции (скорость загрузки, соц.сети) Распознание региональных поисковых систем


Слайд 11

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 12 из 37 Настройка целей Оформление заявки на покупку Регистрация на сайте Подписка на рассылку Комментирование товара … Обязательно настраивать последовательность достижения цели


Слайд 12

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 13 из 37 Последовательность достижения цели


Слайд 13

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 14 из 37 Последовательность достижения цели (оптимизация)


Слайд 14

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 15 из 37 Настройка E-commerce Отслеживание транзакции по конкретным товарам и категориям, расчет прибыли, ROI


Слайд 15

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 16 из 37 Настройка E-commerce Відстеження транзакцій по конкретним товарм та категоріям, розрахунок ROI, Revenue


Слайд 16

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 17 из 37 Настройка E-commerce Відстеження транзакцій по конкретним товарм та категоріям, розрахунок ROI, Revenue


Слайд 17

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 18 из 37 Поиск по сайту Отслеживание запросов по внутреннему поиску, по стартовым и целевым страницам поиска


Слайд 18

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 19 из 37 Поиск по сайту Відстеження запитів по пошуку на сайті, та стартових сторінок пошуку.


Слайд 19

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 20 из 37 Поиск по сайту (оптимизация)


Слайд 20

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 21 из 37 Отслеживание событий (Events) Событие – действие, выполненное на странице, не приводящие к переходу на новую страницу. Выполнение события не является отказом на странице. Просмотр увеличенной иллюстрации товара Переход между закладками на странице Голосование за товар Пребывание на странице свыше X секунд Просмотр видео-материалов Переход по внешним ссылкам


Слайд 21

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 22 из 37 Отслеживание Custom Variables Пользователи, которые зарегистрированы на сайте Пользователи, которые совершали покупку Администрация сайта Отслеживание влияния на конверсию отдельного раздела


Слайд 22

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 23 из 37 Custom Variables Отслеживание повторных посещений с контекстной рекламы


Слайд 23

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 24 Из 37 Маркировка внешних ссылок Маркировка URL для отслеживания и дальнейшего анализа переходов с баннерной реклами, рассылки, контекстной рекламы в других системах. http://site.com.ua/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=massazh URL Builder Tool: http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578


Слайд 24

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 25 из 37 Интеграция с Google AdWords Импорт данных по расходам с Google AdWords Показатели в зависимости от AdWords Метрики в зависимости от времени Расширенная аналитика контексной рекламы


Слайд 25

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 26 из 37 Анализ эффективности ключевых запросов  


Слайд 26

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 27 из 37 Анализ эффективности мест размещения в контекстно-медийной сети  


Слайд 27

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 28 из 37 Анализ эффективности позиций  


Слайд 28

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 29 из 37 Анализ эффективности целевых страниц  


Слайд 29

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 11 из 37 Модель атрибуции конверсии Присвоение конверсии последнему источнику - стандартная модель присвоение конверсии в Google Analytics.


Слайд 30

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 14 из 37 Когда необходимо отслеживать “многоконтактность” Анализ метрики "Число посещений" в отчете "Периодичность и время с последнего посещения"  Количество посещений пользователей до выполнения конверсии на сайте Отчет "Дни до транзакции" (сегментация) Количество дней с первого посещения пользователем сайта до дня выполнения конверсии


Слайд 31

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 13 из 37 Многоканальность, Multi-Channel Funnels, Multi Touch Attribution


Слайд 32

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 32 из 37 Ассоциированные конверсии Cколько раз канал (или источник) встречался в последовательности посещений ДО конверсии


Слайд 33

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 33 из 37 Основные последовательности конверсии


Слайд 34

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 35 из 37 Анализ данных инструментами веб-аналитики Сегментация данных Анализ данных в контексте Анализ тенденций Сравнение (конкурентная разведка)


Слайд 35

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 36 из 37 Непрерывный процесс веб-аналитики


Слайд 36

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 37 из 37 Олег Гаврилюк www.aweb.ua gavryliuk@aweb.ua (044) 538-01-61 http://www.aweb.com.ua/seo-blog/


×

HTML:





Ссылка: