'

Мониторинг социальных медиа и оценка ситуации как основа планирования рекламных кампаний в Интернете

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Мониторинг социальных медиа и оценка ситуации как основа планирования рекламных кампаний в Интернете


Слайд 1

Сегодня я расскажу вам о том… … как обычно проводятся медийные кампании.


Слайд 2

А потом мы узнаем… … как сделать медийную кампанию более результативной


Слайд 3

Итак, вы решили провести медийную кампанию «Целевая аудитория»: Молодые, активные Ядро: 25-35 Доход средний / высокий


Слайд 4

Готовим медиа-план Хрустальный шар ™ — традиционный инструмент медиа-планнера


Слайд 5

Давайте купим Яндекс! Большинство медиа-планов похожи друг на друга.


Слайд 6

Стрельба из пушки по воробьям Огромные жертвы ради ЦЕЛЕВОГО посетителя.


Слайд 7

И вот, медийная кампания закончилась Какие результаты мы получаем?


Слайд 8

Стандартный отчет о кампании Количество показов: 1 686 528 000 Охват: 286 348 000 Количество кликов: 6 160 000 CTR: 0.0003 И т.д.


Слайд 9

И о чем это говорит? Ни о чём


Слайд 10

Результаты кампании неизвестны


Слайд 11

Все можно сделать по-другому


Слайд 12

Как сделать хорошо? Проведите исследования в социальных медиа


Слайд 13

Социализатор — это… Мощная техническая платформа для мониторинга, используемая в Америке и Европе Команда профессиональных лингвистов для семантического анализа


Слайд 14

Мониторинг — работают роботы Автоматизированный сбор данных из ключевых источников Автоматический анализ отзывов Визуализация


Слайд 15

Из мониторинга рождается стратегия Какие каналы использовать Где коммуницировать Каким тоном разговаривать О чем разговаривать и т.д.


Слайд 16

Все, что люди говорят о бренде


Слайд 17

Например Одна автомобильная компания представляла свой автомобиль «молодым, активным, трендсеттерам» Мониторинг показал, что наибольший интерес новая марка авто вызвала у IT сообщества


Слайд 18

Медиаплан начинает работать! Потребитель не может противостоять точечным спланированным ударам.


Слайд 19

Взглянем на результаты кампании с другой стороны Снова мониторим социальные медиа и получаем результат


Слайд 20

Мониторинг отвечает на вопросы Сколько раз упоминается бренд? Как бренд по сравнивают с конкурентами? Насколько бренд негативен/позитивен/нейтрален? Какова тональность высказываний по конкурентам? Какие тенденции и тональности высказываний? Какие источники дают основной вклад в образ бренда и конкурентов?


Слайд 21

Что в итоге дает «Социализатор» И многое другое… Но об этом в следующий раз.


Слайд 22

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


×

HTML:





Ссылка: