'

КОГДА СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СТАНЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОММУНИКАЦИИ В УКРАИНЕ?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

КОГДА СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СТАНЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОММУНИКАЦИИ В УКРАИНЕ?


Слайд 1

ЧТО ТАКОЕ СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ БРЕНДА?


Слайд 2

СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ – ЭТО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДОВ СПОРТА КАК ПЛАТФОРМ ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ


Слайд 3

3 ЗАКОНА ПЛАТФОРМЫ ПЛАТФОРМА ДОЛЖНА БЫТЬ ПРОФИЛЬНОЙ ПО АУДИТОРИИ КОММУНИКАЦИЯ ВЕДЕТСЯ ОТ ИМЕНИ ПЛАТФОРМЫ ВСЕ КОММУНИКАЦИИ – В ОДНУ ЦЕЛЬ


Слайд 4

Знание Рассматривание Проба Репертуарно Регулярно Лояльно ДОВЕРИЕ ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА ПЛАТФОРМЫ


Слайд 5

ЭФФЕКТИВНОСТЬ = УВЕЛИЧЕНИЕ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ ПРОДУКТА


Слайд 6

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЗАДАЧИ РЕШЕНИЯ $ / ЭФФЕКТИВНОСТЬ Присутствие ТМ на «территории» платформы Создание основных событий на «территории» Обеспечение медиа-охвата Обеспечить значимую видимость ТМ на территории Обеспечение атрактивных информационных поводов Ярко, импульсивно и креативно донести информацию о ивенте ТМ Брендирование территории символами ТМ Основные ивенты ТВ, радио, стандартные и нестандартные ООН, креативное брендирование транспорта, интегрированные ТВ и радио-проекты 50% 50% СТРАТЕГИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЛАТФОРМ


Слайд 7

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЗАДАЧИ РЕШЕНИЯ $ / ЭФФЕКТИВНОСТЬ Присутствие ТМ на «территории» платформы Создание основных событий на «территории» Обеспечение медиа-охвата Обеспечить значимую видимость ТМ на территории Обеспечение атрактивных информационных поводов Ярко, импульсивно и креативно донести информацию о ивенте ТМ Брендирование территории символами ТМ Основные ивенты ТВ, радио, стандартные и нестандартные ООН, креативное брендирование транспорта, интегрированные ТВ и радио-проекты 50% 50% СТРАТЕГИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЛАТФОРМ ВАШ СПОНСОРСКИЙ ПАКЕТ ВАША КОММУНИКАЦИЯ


Слайд 8

КАК РАБОТАЮТ В УКРАИНЕ СЕГОДНЯ?


Слайд 9

СПОРТ КЛИЕНТ АГЕНТСТВО


Слайд 10

КАК ДУМАЕТ СПОРТ 2 «СПОРТ» ВМЕСТО «БРЕНД» 1 3


Слайд 11

РАЗНАЯ СУТЬ РАЗНЫЕ АУДИТОРИИ РАЗНЫЕ ЦЕННОСТИ РАЗНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РАЗНЫЕ ХАРАКТЕРЫ РАЗНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РАЗНЫЕ БРЕНДЫ-СПОНСОРЫ


Слайд 12

КАК ДУМАЕТ СПОРТ «МНЕ НАДО» ВМЕСТО «Я МОГУ» 2 «СПОРТ» ВМЕСТО «БРЕНД» 1 3


Слайд 13

МНЕ НАДО 300 000 у.е. Я МОГУ ДАТЬ ВАМ аудиторию имидж общие ценности информационные поводы медийные показатели …и оцениваю это в 300 000 у.е.


Слайд 14

КАК ДУМАЕТ СПОРТ «МНЕ НАДО» ВМЕСТО «Я МОГУ» 2 «СПОРТ» ВМЕСТО «БРЕНД» 1 СПОНСОР ВМЕСТО СОБСТВЕННЫХ ИНВЕСТИЦИЙ 3


Слайд 15

КАК ДУМАЕТ АГЕНТСТВО ЭФФЕКТИВНОСТЬ = АУДИТОРИЯ МЕРОПРИЯТИЯ ПРОТИВ АНАЛОГИЧНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ В ТВ 1


Слайд 16

КАК ДУМАЕТ АГЕНТСТВО ЭФФЕКТИВНОСТЬ = АУДИТОРИЯ МЕРОПРИЯТИЯ ПРОТИВ АНАЛОГИЧНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ В ТВ 1 МНЕ ВЫГОДНО ПРОДАВАТЬ ТВ 2


Слайд 17

КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ* СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА = СТОИМОСТЬ КОММУНИКАЦИИ 1 2 3 * Есть исключения из правил


Слайд 18

ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ


Слайд 19

КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ* СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА = СТОИМОСТЬ КОММУНИКАЦИИ 1 СПОНСОРСТВО ОТДЕЛЬНО, КОММУНИКАЦИЯ ОТДЕЛЬНО 2 3 * Есть исключения из правил. О них поговорим далее.


Слайд 20

Пиво твоєї Батьківщини! Генеральний спонсор прем’єр-ліги Улюблене пиво вболівальників ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ


Слайд 21

ТАК НАДО ДЕЛАТЬ СВІТовий бокс СВІТова музика СВІТові враження


Слайд 22

КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ* СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА = СТОИМОСТЬ КОММУНИКАЦИИ 1 СПОНСОРСТВО ОТДЕЛЬНО, КОММУНИКАЦИЯ ОТДЕЛЬНО 2 СПОНСОРСТВО КАК КРАТКОСРОЧНЫЙ ИНСТРУМЕНТ КОММУНИКАЦИИ 3 * Есть исключения из правил. О них поговорим далее.


Слайд 23

ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ Из брифа клиента: «Грядёт ЕВРО 2012. Я не спонсор. Я не работаю на платформе футбола. Я не хочу, чтобы в дальнейшем мой бренд ассоциировали с футболом. Но очень хочу косвенно примазаться к ЕВРО 2012»


Слайд 24

ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ


Слайд 25

КОГДА СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СТАНЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОММУНИКАЦИИ В УКРАИНЕ?


Слайд 26

РЕКОМЕНДАЦИИ ВИДАМ СПОРТА Создавайте продукт и бренд из своего вида спорта Сопоставляйте инвестиции, которые просите, с возможностями, которые предоставляете Инвестируйте сами или найдите богатого покровителя


Слайд 27

РЕКОМЕНДАЦИИ АГЕНТСТВАМ Не мешайте Клиенту, если он действительно увидел потенциал в спортивном спонсорстве Помогите ему найти оптимальный формат участия


Слайд 28

РЕКОМЕНДАЦИИ КЛИЕНТАМ Будьте целостны и последовательны Соблюдайте законы платформ Действуйте долгосрочно


Слайд 29

СПАСИБО! ВЛАДИСЛАВ ПОЛОНСКИЙ директор по развитию агентство интегрированных коммуникаций Promotion Technologies По вопросам сотрудничества обращайтесь: vlad.polonskiy@p-t.com.ua 095 27 47 619


×

HTML:





Ссылка: