'

Все, что нужно знать про рекламу в Facebook

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Все, что нужно знать про рекламу в Facebook


Слайд 1

Статистика Facebook в Украине Количество пользователей – 1 450 700 Рост за последние 6 мес – 164 % Охват населения – 3.19%


Слайд 2

Характеристика пользователей Возрастные группы: 34% - 18-24 года 34% - 25-34 года Разделение по полам: 51% - женщины 49% - мужчины


Слайд 3

Почему Facebook? 4 Быстрорастущая сеть Самая передовая аудитория, «лидеры мнений» Пользователи, готовые пробовать новое Аудитория, готовая активно взаимодействовать Относительна слабая конкуренция в большинстве отраслей


Слайд 4

План организации работы Постановка целей Составление комм / контент плана Наполнение контентом / общение Поддержка страницы рекламой Использование активаций Измерение результатов 5 Facebook - меняющаяся среда поэтому во время работы постоянно должен проходить цикл проверки верности действий: измерение результатов – корректировка – продолжение работы.


Слайд 5

Разные измерения целей 6 Фокус (широкий / направленный) Говорить только про продукт или про категорию / тематику? Процесс (знание / конверсия) Нужен ли максимальных охват аудитории или конкретные действия малой группы? Вовлечение (долгое / краткое) Это будет временная акция или вечное представительство?


Слайд 6

Цели присутствия в Facebook 7


Слайд 7

Варианты присутствия 8 Для компаний оптимально использовать страницу (fan page)


Слайд 8

Коммуникационный план 9


Слайд 9

Создание вкладок 10 Приложение Static HTML Устанавливаете приложение на страницу Создаете красивую вкладку с призывом лайкать страницу (подписываться) Делаете вкладку – основной для страницы По надобности – добавляете еще вкладок Profit! :)


Слайд 10

Оптимальная частота и длина постов 11 Оптимальная частота постов для медиа /новостной платформы – 3-5 в день Частота для компании/бренда - порядка 5-7 постов в неделю Посты должны быть длинной до 80 символов (+27% внимания) Не пользуйтесь сокращенными ссылками (к обычным внимание в 3 раза больше)


Слайд 11

Время, в которое лучше писать 12 Посты, написанные в нерабочие часы получают на 20% больше вовлечения читателей


Слайд 12

День, когда лучше писать 13 Реакция на посты, написанные в четверг и пятницу на 18% выше, чем в остальные дни недели


Слайд 13

Слова, вызывающие отклик 14 Простые слова, призывающие к действию работают лучше сложных словестных конструкций


Слайд 14

Посты, вызывающие отклик 15 Не транслируйте новости с сайта! Вовлекайте, а не продавайте! Задавайте вопросы или просите о действиях Больше фото и видео! Проводите опросы Вопросы должны быть закрытыми и находиться в конце поста Не спрашивайте Почему? - спрашивайте Где? Когда? Как?


Слайд 15

Контекстная реклама 16 Основные принципы: Возможность платы за клик или за 1000 показов Средняя стоимость клика – 70 центов, 1000 показов – 30 центов Цена значительно снижается при умелой оптимизации кампании Пост-оплата кредиткой или PayPal


Слайд 16

Виды объявлений 17 Классическое объявление состоит из: заголовка (он же название страницы) картинки до 110x80 пикселей текста до 135 символов Рекламные истории показывают: название страницы/поста/текст поста иконку страницы кто из друзей уже залайкал пост или страницу Сравнение типов: классика работает, даже если у страниц нет фанов классика точнее и полнее доносит нужные сообщение истории – дешевле и всегда показывают, что друзьям смотрящего это нравится


Слайд 17

Оптимизация бюджета 18 Делать интересное сообщение и картинку чтобы его лайкали и кликали (цена снижается) По возможности использовать платные истории Экспериментировать с картинками и сообщениями Создавать копии объявлений с разными ценами и смотреть какое работает лучше Постепенно повышать или понижать клик чтобы найти оптимальное соотношение кол-ва показов и цены


Слайд 18

Проведение конкурса 19 Механика проведения: Придумываете хороший приз Красиво оформляете правила Для участия требуете: лайкнуть страницу добавить пост на стену попросить друзей «лайкать» пост Поддерживаете конкурс рекламой Получаете новых членов группы в виде участников и голосовавших Выдаете приз Работаете уже с «живой» страницей Profit! ?


Слайд 19

Связка целей и метрик 20


Слайд 20

Чем мерить результаты 21 Статистика Facebook Развернутая статистика для админов страниц Описывает кол-во и динамику фанов, действий Показывает результаты рекламных кампаний Socialbakers.com Главный мировой ресурс по статистике Facebook Бесплатная основная статистика по всем странам, группам Платная полная статистика по странице Advermap.com.ua Рейтинг украинских страниц Указан кол-во фанов, постов Видно уровень вовлечения (реакций на посты)


Слайд 21

Социализация сайта Основные инструменты: Кнопка Like добавляет на стену человека ссылку на ваш сайт Социальный плагин показывает залайкавших друзей посетителя + общее число людей, которым понравилась эта страница Логин / вход позволяет заходить / регистрироваться на сайте за пару кликов, используя профиль в соц. сети Плагин комментариев позволяет комментировать под facebook-аккаунтом, без регистрации на сайте 22


Слайд 22

Спасибо за внимание! Даша Шигаева Агентство онлайн-маркетинга Skykillers dasha.shigaeva@skykillers.com +38 097 312 1 312 Skykillers.com 23


×

HTML:





Ссылка: