'

Конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете"

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете" Основные выдержки _________________________


Слайд 1

Аудитория Дальнейший рост аудитории будет происходить за счет регионов и пользователей старших возрастных групп. ____________________________


Слайд 2

Аудитория ____________________________ Количество целевых переходов по контекстной рекламе в нерабочее время и по выходным дням в 3 раза меньше, чем в рабочее время в будние дни.


Слайд 3

Мобильная аудитория ____________________________ В РФ более 100 млн. абонентов сотовых операторов. 15-20 млн. человек выходят в Сеть при помощи телефона (данные за месяц). По информации компании "Бегун", 28% интернет-аудитории используют мобильник для выхода в Сеть (это 8,8 млн. человек). Браузер Opera Mini используют 2 млн. человек ежедневно. Около миллиона россиян приобрели iPhone. 43% пользователей относятся к возрастной группе 18-24 года. Много пользователей до 18 лет.  Отклик на рекламу в рассылках мобильного оператора - от 2,5%.


Слайд 4

Мобильная аудитория ____________________________ Группы мобильной аудитории: выросла на "обычном" Интернете, а потом открыла для себя мобильный "поколение большого пальца" взрослеет с мобильным телефоном в руке. Пересечение этих аудиторий с точки зрения рекламодателя - максимум 30-40%.


Слайд 5

Поведение аудитории ____________________________ При выборе интернет-магазина:    52% учитывают личные рекомендации знакомых 42% доверяет онлайн-рекомендациям Вывод: необходимо сочетать медийную и контекстную рекламу, они усиливают друг друга.


Слайд 6

Поведение аудитории ____________________________ Кнопку отключения рекламы: использовали 1% аудитории Mail.ru использует 3% аудитории Яндекс   Вывод: если реклама адекватна и релевантна, аудитория воспринимает ее положительно


Слайд 7

Рекламодатели ____________________________ 74% маркетологов указали на недостаток опыта работы с Интернетом.   62% маркетологов сложно оценить эффективность интернет-рекламы. Планы IAB в России на 2010 год: локализация и запуск международного образовательного курса IAB по интернет-рекламе проведение в России международной премии IAB MIXX Awards в сфере интернет-маркетинга


Слайд 8

Рекламодатели ____________________________ Объем рекламного рынка России за 2009 год: 204,2 млрд. рублей (ATL-сегмент) 9% составляет интернет-реклама   48% рекламодателей "Бегуна" размещают рекламу только в интернете.   60% "мелких" клиентов  ЯндексДиректа приносят 3% оборота.   Это основа будущего роста контекстной рекламы.  


Слайд 9

Деньги ____________________________ Если товар стоит менее 3 000 руб., решение о покупке принимают: 54% пользователей за несолько часов 29% пользователей за 1-3 дня  Если товар стоит более 30 000 руб., решение принимают: 7% пользователей за несколько часов 62% пользователей более чем за неделю   На этом основано использование поведенческих технологий. Исходя из прошлых поисковых запросов, определяется длительность показа контекстной рекламы. На спецпроекты приходится:  1% рекламных бюджетов в целом по Рунету 10% бюджета рекламодателей Mail.ru  


Слайд 10

Технологии ____________________________ Счетчики Рунета: LiveInternet Top@mail.ru Яндекс.Метрика (поднялась за последние 3 месяца)   Трафик:  40% поведенческого рекламного у "Бегуна"  80% поискового у Яндекса    У среднего пользователя 2,5% бесплатной почты.    


Слайд 11

Технологии ____________________________ Способы увеличения CTR контекстной рекламы: рост на 10% при наличии поискового запроса пользователя в объявлении рост на 25% при наличии запроса в заголовках   Эффективное проведение SMM-кампании: 3-5 основных площадок не стоит регестрироваться во всех возможных социальных сетях      


Слайд 12

____________________________ Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: