'

Реклама в cоцсетях Включаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Реклама в cоцсетях Включаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет. Евгений Шевченко Интернет-агентство UaMaster Киев, 7 декабря 2009 г.


Слайд 1

Из презентации вы узнаете… Медиапотребление в Украине: неожиданные факты. Медиапланирование сегодня. Реклама в социальных медиа: теория, практика.


Слайд 2

Каналы интернет-рекламы Веб-сайт (корпоративный, промо, …) Медийная (баннерная) реклама Контекстная реклама Поисковая оптимизация Размещение новостей и статей Рассылка писем Подпись в письмах Игры Открытки Размещение прайсов/информации Доски объявлений Блоги, форумы и пр. 25+


Слайд 3

Слайд №0 Реклама: баннерная, контекстная, поисковая оптимизация НЕ реклама: посты в блогах, вирусное видео, твиттер, форумы, брендирование etc.


Слайд 4

Аудитория Уанета 8,25 млн. человек (октябрь 2009) 57% мужчин (63% просмотров страниц) 66% в возрасте 16-34. Доступ из дома (84,7%) и с работы (46%) Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)… 66% работают (70% просмотров страниц) gfk / Gemius


Слайд 5

gf Размер Интернет-аудитории. 2009 vs 2008 Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+ Города 50- 100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. Города 1 000+ N1 (города 50-100, 2009): 468 N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424 N3 (города 1 000+. 2009): 1163 N4 (все города 50+, 2009): 3055 GfK Ukraine


Слайд 6

Динамика потребления медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет TNS Ukraine


Слайд 7

gf Чтение газет: распределение по возрасту. 2009 % респондентов в каждой группе Непользователи Пользователи N1 (непользователи): 1460 14-19: 63; 20-24: 92; 25-29: 128; 30-39: 215; 40-49: 336; 50-65: 626. N1 (пользователи): 1595 14-19: 300; 20-24: 302; 25-29: 200; 30-39: 385; 40-49: 257; 50-65: 151. GfK Ukraine


Слайд 8


Слайд 9


Слайд 10

ЭТО ВАЖНО! Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в рабочее время.


Слайд 11

Время использования Данные TNS Ukraine, май 2007 г. Офисные работнки


Слайд 12

Время использования Данные TNS Ukraine, май 2009 г. Офисные работнки


Слайд 13

Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа


Слайд 14

Где “ловить” ЦА?


Слайд 15

Соц сети в Украине 87% пользователей посещают сайты социальных сетей. 55% посещают ежедневно. 88% - с целью общения с друзьями. Для сравнения: 95% - электронная почта 57% - мессенджеры Данные: ivox.com.ua


Слайд 16

Рейтинг популярности 37,6 % Одноклассники.ру 29 % vkontakte.ru 10,7% Мой Мир Mail.Ru … Данные: ivox.com.ua


Слайд 17

Top Sites in Ukraine  google.com.ua vkontakte.ru google.com mail.ru yandex.ru yandex.ua youtube.com wikipedia.org ukr.net odnoklassniki.ru livejournal.com google.ru vk.com torrents.ru ucoz.ru rambler.ru yahoo.com bigmir.net i.ua marketgid.com Данные: Alexa.com


Слайд 18

Медиа-планирование Было: интуитивно, ковровым бомбометанием Сейчас: по аффинити Начинаем: по социальным графам Будет: по поведенческой модели и истории покупок


Слайд 19

Соц. графы - как это работает? Фильтруем Анкетные Данные ЦА: Киев Мужчины, 35-45 лет 100% попадание в целевую аудиторию! P.S. География ЦА определяется по IP-адресу, а не анкетным данным.


Слайд 20

Киев, мужчины 35-45 лет…


Слайд 21

Специальные решения на примере автомобильных или мобильных брендов Реклама автосервиса или мобильного контента – для владельцев заданных марок


Слайд 22

Возможности сетей ++ Сайты с профилями пользователей позволяют таргетировать рекламу по: Знаку зодиака Цвету волос Размеру груди Полу Возрасту Географии Количеству показов По любым анкетным данным!


Слайд 23

Что нам это дает? Сергей, 38 лет, BMW 525i Nokia E75 Михаил, 24 года, лыжи Наталья, 37 лет, Кино, теарт Маша, 22 года, IPhone Blend-a-Med Киевстар Gillette Mac3 СТО BMW Goodyear Ноутбук HP Софт для Е75 Blend-a-Med Киевстар Venus Gillette Спектакли, кино Londa Color (для закрашивания седины) Blend-a-Med djuice Gillette Mac3 Автомобиль KIA Курорт в Карпатах Магазин лыж Blend-a-Med djuice Venus Gillette Ноутбук Mac Air Софт для iPhone Wella Flex (с зеленым оттенком)


Слайд 24

Особенности медийки в СС Точный таргетинг Реклама – не продающая Низкая стоимость контакта Низкий CTR Необходимость вовлечения


Слайд 25

Цена вопроса (CPM, грн. без налогов) Одноклассники.ру – от 6 грн. Вконтакте.ру - от 9 грн. Почта@Mail.ru – от 6 грн. Для сравнения: Яндекс.uа (главная) – от 18 грн. Корреспондент.нет – от 54 грн. Афиша.uа – от 62 грн. “Деловая столица” - от 100 грн.


Слайд 26

Таргетинги На примере “Одноклассники.ру” Базовая цена: 6 грн. Киев: + 2 грн. Женщины: + 3 грн. Возраст (24-34): + 3 грн. 3 показа на уник. Пользователя – 0 грн. Сезонный коэф. (январь): 0,7 Бонусы: дополнительно (10-20%). Итого: (6+2+3+3+0)*0,7=9,8 грн. без налогов (и до скидки) Женщины, 24-35 лет, Киев.


Слайд 27

Контекстная реклама в СС Показывается по принципу поведенческого таргетинга Низкий CTR (относительно поиска) Внутренний “контекст” (Вконтакте, facebook, linkedin).


Слайд 28

Специальные решения Soloway: Adriver+поисковые рефереры – медийный контекст «Именные» баннера Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и пр.) Ретаргетинг


Слайд 29

Ретаргетинг Инструмент, позволяющий показывать разные баннера пользователям, которые: Еще не посещали ваш сайт; Посещали, но не выполнили целевое действие; Посещали и выполнили целевое действие.


Слайд 30

Сценарии ретаргетинга - Информируем; Напоминаем; Делаем альтернативные предложения; Рассказываем о дополнительных опциях.


Слайд 31

Не все(м) йогурты одинаково полезны SMM и SMO – опасносте!!!111 Вирусная реклама Twitter Прочие “экзотические” инструменты


Слайд 32

Получите три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно! Напишите на info@uamaster.com «хочу три совета по контекстной рекламе» - и наши специалисты свяжутся с Вами!


Слайд 33

С удовольствием отвечу на Ваши вопросы. Евгений Шевченко +38050.386.25.29, eugen@uamaster.com http://uamaster.com / сайт http://ace.kiev.ua / блог


×

HTML:





Ссылка: