'

Что такое Brand book?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Что такое Brand book? Выполнила: студентка ФУ, 5 курса, 5 группы Козлова Ирина Олеговна


Слайд 1

Разберёмся в терминологии фирменный стиль бренд-бук


Слайд 2

-набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Фирменный стиль


Слайд 3


Слайд 4

Бренд-бук - руководство по применению и использованию фирменного стиля компании.


Слайд 5

Из каких разделов состоит бренд-бук? В упрощённом варианте: 1.Константы марки 2.Деловая документация 3.Маркетинговые материалы. 4.Наружная реклама. 5.POSM. 6.Сувенирная продукция. 7.Униформа. В расширенном варианте: 1. Особенности целевой аудитории компании 2. Концепция бренда 3. Фирменный стиль компании (идеи образы, в которых воплощается бренд компании) 4. Концепция продвижения бренда (рекламные образы, сюжеты, макеты всех видов рекламных сообщений) 5. Внутренняя концепция коммуникации (идеи, транслируемые персоналом компании)


Слайд 6

Бренд-бук(в расширенном варианте) отвечает на следующие вопросы: Какое позиционирование использует наша компания или продукт на рынке? Каким образом данная идея позиционирования основана на исследованиях? Какое название, логотип и фирменный стиль будут соответствовать данной идее позиционирования? Какие изображения, тексты и цвет нужно использовать в рекламном дизайне или дизайне упаковки?


Слайд 7

Зачем нужен бренд-бук? Фирма открывает филиал в другом городе, возникает необходимость проведения рекламной кампании… единство фирменного стиля и сохранить узнаваемость вашего бренда? Представьте себе… Как не растерять


Слайд 8

Добиться этого можно двумя способами…


Слайд 9

Множество материалов Череда бесконечных согласований Фактически, создание заново фирменного стиля Обращение в рекламное агентство Создание рекламы


Слайд 10

Но зачем вся эта бумажная волокита? Если...


Слайд 11

Где Вы экономите и время, и деньги… Есть вариант 2


Слайд 12

Передать бренд-бук рекламному агентству


Слайд 13

И это далеко не единственный пример, где может быть полезен бренд-бук… Бренд-бук позволяет всем участникам процесса позиционирования четко понимать, что представляет собой бренд, который они рекламируют.


Слайд 14

Бренд-бук позволяет правильно и культурно использовать фирменный стиль. Благодаря ему даже неспециалисты могут контролировать соответствие всех коммуникаций Заказывая визитки, Ваш секретарь, не имеющий дизайнерского образования, легко сможет отследить соответствие утвержденным вами эталонам.


Слайд 15

Повышение внутрикорпоративной культуры. Сотрудники компании должны знать: как правильно носить униформу какие есть бланки и для чего они предназначены какие изображения можно использовать для оформления внутренних документов.


Слайд 16

Потребитель, сталкиваясь с разными продуктами или носителями фирменного стиля, может четко идентифицировать ваш бренд.


Слайд 17

Бренд-бук необходим, если ваша компания имеет дилерскую сеть. Он упрощает систему оформления точек и систему производства рекламной продукции на местах.


Слайд 18

Для кого предназначен бренд-бук?


Слайд 19

Кто разрабатывает бренд-бук?


Слайд 20

Сколько это стоит?


Слайд 21

Если нет бренд-бука… …то не стоит обижаться на сотрудников, обнаружив что: ваши сотрудники, разрабатывая упаковку для нового вида продукции, как-то не очень понимают, на какую целевую аудиторию она должна быть рассчитана, новенькая вывеска на вашей торговой точке как-то сильно стала напоминать вывеску вашего конкурента, ваш логотип на очередной партии визиток немного вытянулся и потускнел, с очередного экземпляра вашего буклета пропал фирменный благородно-бордовый цвет, а вместо него появился малиновый, так неприятно напоминающий пиджаки из 90-х…


×

HTML:





Ссылка: