'

"Promotion MIX" Настольная книга рекламодателя!

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

"Promotion MIX" Настольная книга рекламодателя! Номинация: Комплексные ДМ-проекты


Слайд 1

Общая информация Разработчик и рекламодатель: ООО «Агентство Абрис» 49000 г. Днепропетровск ул. Наб. Ленина, 9 тел. (0562) 353443, факс (0562) 324913 e-mail: office@abris-ak.dp.ua www.abris.dp.ua Автор проекта: Олег Бильдюкевич Проект разрабатывался для продвижения издания: Каталог-справочник рекламно-маркетингового рынка Украины "Promotion MIX" 2008, выходящий под девизом «Горизонты национальной рекламы»! Название работы: "Promotion MIX" Настольная книга рекламодателя! Период и место проведения кампании: г. Днепропетровск, август 2007 г – декабрь 2008 г.


Слайд 2

Цели проекта Цели проекта: 1. Показать возможности и потенциал национального рекламно-маркетингового рынка, через презентацию ведущих рекламистов и их структур со всех регионов Украины; 2. Дать маркетологам и бренд-менеджерам крупных отечественных предприятий реальный рабочий инструмент для поиска надежных партнеров не только у себя в регионе, но и по всей Украине; 3. Дать возможность активным украинским агентствам находить себе надежных региональных партнеров для реализации всеукраинских проектов.


Слайд 3

Целевая аудитория Целевая аудитория проекта: 1. Руководители и сотрудники рекламно-маркетинговых агентств; 2. Руководители и сотрудники отделов маркетинга, рекламы и PR, крупных отечественных компаний-рекламодателей. Критерий оценки результата проекта: Количество заявок, поступивших на участие в проекте.


Слайд 4

Оригинальность и инновационность проекта Оригинальность и инновационность: Создание первой в Украине настольной книги рекламодателя, максимально охватывающей все сегменты рекламно-марктингового рынка. Книги, в которой кроме теоретических и практических знаний, пользователь получал бы и самую актуальную базу открытых и готовых к сотрудничеству агентств. Говоря о теоретических знаниях, мы подразумеваем статьи на актуальные рыночные темы, написанные гуру Украинской рекламы. Говоря о практических знаниях, мы говорим об описаниях реализованных проектов от ведущих национальных агентств.


Слайд 5

Мотивация адресата Преимущества для участников проекта: 1. Гарантированная доставка информации об агентстве и его сотрудниках в отделы маркетинга, рекламы и PR крупных всеукраинских предприятий-рекламодателей; 2. Возможность поделиться с профессиональным рыком и донести до рекламодателей свои знания, опыт, навыки и подходы. И, как следствие, наработка новых клиентов и партнеров; 3. Возможность презентации, как агентства, так и лично руководителя и/или топ-менеджемента агентства (продвижение агентства через личности его сотрудников); 4. Возможность презентовать агентство и себя лично в нескольких форматах: презентационный макет, портфолио, интервью, статьи на актуальные рыночные темы, описание реализованных проектов и адресные блоки;


Слайд 6

Мотивация адресата Преимущества для участников проекта: 5. Отстройка от конкурентов и продвижение агентства и его представителей через участие в актуальном и, что самое главное, востребованном рынком проекте; 6. Постоянная представленность участника проекта на www.promomix.com.ua; 7. Получение от рынка обратной связи (не только в виде заказов, но и в виде предложений, комментарий и замечаний); 8. Возможность делиться опытом и знаниями наравне с признанными лидерами рекламного рынка Украины (присоединение к имиджу ведущих рекламистов и маркетологов Украины); 9. Активное распространение издания.


Слайд 7

Коммуникативная схема 1. База. Создание всеукраинской базы агентств. База создавалась из внешних источников (специализированные издания и сайты, каталоги тематических выставок и мероприятий, презентационные материалы и сайты агентств) и заносилась в CRM-систему; 2. Телемакетинг. Актуализация созданной базы и анонсирование предстоящей e-mail-рассылки; 3. E-mail-рассылка. Мейлинг по созданной базе. Высылалось персональное письмо, презентация проекта и ссылка на сайт (текущие новости и возможность заполнить заявку); 4. Телемаркетинг. Созвон с контактным лицом, выявленным на этапе создания базы данных и получение от него обратной связи на e-mail-рассылку. Плюс, приглашение заинтересовавшихся участием в проекте посетить стенд проекта на выставке (для личного общения);


Слайд 8

Коммуникативная схема 5. Выставка. Личные встречи, на международной выставке REX и презентация проекта (вручение каталога) заинтересованной стороне. Дополнительно, презентация издания маркетологам предприятий; 6. Почтовая рассылка. Рассылка каталога через почту (тем, кто заинтересовался предложением, но не смог посетить выставку); 7. Мейлинг и телемаркетинг. Постоянное общение с заинтересовавшимися и рекомендации по формату участия в проекте; 8. Обратная связь. Получение заявки на участие в проекте через сайт или через заполнения бланка-заявки (файл вкладывался в e-mail-рассылку); 9. Подтверждение участия. Предоставление материалов (проверка на соответствие требованиям редакции) и оплата участия в проекте.


Слайд 9

Коммуникативная схема Дополнительные мероприятия и информационные поводы: Разработка и трансляция информационных поводов (размещение текущих новостей на сайте проекта); Анонсирование проекта на основных тематических Интернет-ресурсах и в изданиях; Награждение призом проекта «Рекламный ТОРНАДО» комплексных рекламных проектов на конкурсах «Direct Hit» и «Золотой PROпеллер» 2007. Система фиксации и обработки отклика: Вся полученная от адресатов информация фиксировалась в CRM-системе. Заполнить заявку и, соответственно, стать участником проекта адресат мог: 1) на сайте проекта (заявка автоматически приходила на адрес руководителя проекта); 2) заполнив бланк-заявку, прикрепленную к каждому e-mail-сообщению.


Слайд 10

Коммуникативная схема Создание базы данных Темаркетинг Мейлинг Телемаркетинг Выставка Почтовая рассылка Создание информационного поля Темаркетинг Мейлинг Подача заявки Предоставление материалов Оплата участия


Слайд 11

Визуальная часть проекта Полученная заявка через сайт и через вложение бланка в e-mail-рассылку


Слайд 12

Визуализация формата участия в проекте 1. Презентационный макет


Слайд 13

Визуализация формата участия в проекте 2. Потфолио агентства


Слайд 14

Визуализация формата участия в проекте 3. Статья руководителя


Слайд 15

Визуализация формата участия в проекте 4. Описание реализованного проекта


Слайд 16

Визуализация формата участия в проекте 5. Интервью с руководителем


Слайд 17

Визуализация формата участия в проекте 6. Адресный блок


Слайд 18

Особенности телемаркетинга: Телемаркетинг проводился в несколько этапов руководителем и менеджером проекта. При этом, каждый этап телемаркетинга дополнялся e-mail-рассылкой: 1-й этап. Актуализация базы данных и анонсирование проекта; 2-й этап. Выявление заинтересовавшихся и приглашение на выставку; 3-й этап. (многоступенчатый) Прямая продажа участия в проекте и работа с возражениями; 4-й этап. Определение оптимальной формы участия определившихся и постановка сроков подачи материала. Особенности проекта: Если статья от агентства была не на актуальную рыночную тему, а «о себе любимом», то, не смотря на готовность агентства оплачивать участие в проекте, данная статья в работу не принималась. Особенности проекта


Слайд 19

102 самых активных и открытых агентства Украины из 7 городов Украины презентуют себя в пятом, юбилейном выпуске всеукраинского каталога "Promotion MIX" 2008. Несмотря на 70% увеличение стоимости участия в проекте, мы сохранили тот же количество участников, что и в 2007 году. При этом 67 участников проекта из Днепропетровска (постоянные участники, плюс новые), а 35 (новые участники) из других городов Украины (базово – из Киева). Всего, на участие в проекте 2008 года было подано 104 заявки, 2 из которых не вошли в проект из-за отсутствия оплаты (решили, что если будет свободное место или «дырочка», то их и так поставят). В среднем, с 2004 по 2007 годы, количество участников проекта увеличивалось на 25% в год. Отклик по проекту


Слайд 20

С отзывами маркетологов можно ознакомиться на сайте проекта (полная версия) или на последней странице обложки издания. Дополнительно, проект "Promotion MIX» 2007 был отмечен специальным дипломом на конкурсе «Лучшее корпоративное издание Украины – 2007». Отзывы


Слайд 21

Адрес редакции: Телефон (0562) 353443 (многоканальный) факс (0562) 324913 e-mail:promomix@promomix.com.ua www.promomix.com.ua 49000 г. Днепропетровск ул. Набережная им. Ленина, 9 Разработчик: ООО «Агентство Абрис» Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: