'

?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Продвижение изданий в социальных медиа 28 сентября 2011 ?


Слайд 1

СОДЕРЖАНИЕ (часть 1) Вызовы времени: современные цифровые издания и тренды Форматы книг и периодики, защита от пиратства Процесс: от PDF(а) до ЭмбедА Создание, Улучшение, Привлечение, Взаимодействие, Аналитика Возможности страничных виджетов Sharing – как средство привлечения аудитории Издание на собственном домене Маркетинг в социальных сетях и аналитика Модели бизнеса и монетизация: новые центры прибыли Глобальные супермаркеты и OS landscape


Слайд 2

ЦИФРОВЫЕ ИЗДАНИЯ позволяют по новому взаимодействовать с читателем, создавая добавочную стоимость за счет интерактивности публикаций! ИЗМЕНЯЮЩАЯСЯ РЕАЛЬНОСТЬ И ГЛАВНЫЕ ТЕЗИСЫ FACEBOOK f8 Новый класс приложений Новый Open Graph Timeline – меняем существительные на глаголы READING: не «любимые книги», а «я сейчас читаю…» «Вам придется взаимодействовать со своей аудиторией в социальных сетях уже сегодня, иначе через 5 лет о вас забудут!» Burberry CEO Angela Ahrendts


Слайд 3

15% - «ЦИФРОВЫХ ЛЮДЕЙ» (Украина) Отличия в стиле жизни: Коммуникации, покупки, развлечения, получение информации - в Интернет Использование цифровых устройств


Слайд 4

  Согласно оценке аналитиков из Yankee Group, через два года рынок текстов в электронном формате вырастет до 2,7 млрд долларов. Ежегодный рост в таком случае составит 72%. Для рынка мобильных приложений показатели несколько ниже: 1,6 млрд. долларов и 62% роста. К 2013 году будет продано 381 миллион электронных книг. Их цена упадет до $7 в среднем.   Уже пятая часть потребителей планирует отказаться от бумажных книг. Краеугольным камнем такой аудитории должны стать студенты и учащиеся. Источник: www.itua.info РЫНОК ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ


Слайд 5

ОНЛАЙН КОММУНИКАЦИИ


Слайд 6

Социальная революция: Facebook занимает 22% времени интернет пользователей


Слайд 7

Социальная революция: веб уменьшается


Слайд 8

Мобильные устройства изменяют способ доступа к вебу планшеты смартфоны ноутбуки ПК


Слайд 9

ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА Форматы книг на портале Bookland.com.ua Разнообразие форматов это плохо или хорошо?


Слайд 10

ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА


Слайд 11

www.wowio.com


Слайд 12

Несколько слов о Wowio Много-платформенность - если ваши устройства работают с PDF, тогда e-books от Wowio доступны на Kindle Nook iPhone BlackBerry iPad и других устройствах, поддерживающих PDF Гифтинг и спонсорство – позволяют бесплатно отдавать книги Rich media content – позволяют зарабатывать на рекламе


Слайд 13

ЗАЩИТА ОТ ПИРАТСТВА DRM I.P. Licensing Услуги микро-лицензирования, ресурсы: www.copyright.com www.marquede.com DRM защита ограничивает доступ на различные ридеры читатели не могут часто менять устройства/программы «Онлайн» защита Подразумевает наличие постоянного Интернет-подключения «Аппаратная» защита Вряд ли актуальна сегодня в виде токенов, флэшек и т.д. Какой из способов защиты выбрать издателю?


Слайд 14

Форматы периодики Печатные издания Электронные издания PDF (PDF Plus) Flash Flash > HTML5 Apps (приложения) мобильные, iOS, Android Desktop (Windows, Mac)


Слайд 15

ПРОЦЕСС: от PDF(a) до эмбеда


Слайд 16

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ: ЭМБЕДЫ Книжная полка Просто скопируй код! показ


Слайд 17

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ http://building.ua/archiv Размещение на собственном: Сайте Блоге показ


Слайд 18

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ средство привлечения аудитории сообщество читателей площадка для экспонирования и продажи подписное агентство мощное средство позиционирования SEO-SMO-SMM INSIDE Размещение в специализированных киосках: www.mstand.com показ


Слайд 19

РАЗМЕЩЕНИЕ на FACEBOOK Размещение на FACEBOOK http://www.facebook.com/MarieClaireUA?sk=app_197936773558886 показ


Слайд 20

УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ следуйте за мобильной аудиторией используйте вирусный маркетинг регистрируйте читателей Взаимодействуйте с аудиторией


Слайд 21

СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android! IZDAI24 MOBILE ОБЕСПЕЧИВАЕТ: возможность чтения мелкого текста полную поддержку TOUCH технологий для листания - SWIPE и увеличения - TAP авто-настройка положения страницы в зависимости от положения устройства СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24 Apple: iPhone, iPod Touch, iPad HTC: Dream, Magic, Hero LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm А также другие устройства на Android OS показ


Слайд 22

собирайте e-mail(ы) и телефоны читателей ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ настраивайте поля регистрации используйте встроенный центр подписки и рассылки показ


Слайд 23

ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ создавайте опросы заинтересуйте интересными видеосюжетами позвольте читателю делиться контентом в социальных сетях вставляйте ссылки на другие ресурсы, интересные читателю расскажите читателю о своих новостях с помощью twitter- ленты или рассылки


Слайд 24

Улучшение контента/мультимедиа и виджеты


Слайд 25

Распечатай купон и получи скидку до 31 декабря 2011 В СЕТИ САЛОНОВ “YOU” Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя Поместите рекламное видео и специальное предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ Встраивайте на страницы журнала ВИДЕО или FLASH DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ ЦА


Слайд 26

Виджеты IZDAI24 Знакомимся с примерами Инвестгазета Журнал Marketing Media Review Журнал Салон показ


Слайд 27

Custom Script and iFrame Google AdSense Рекламная сеть Yandex и другие Баннерные системы Внешние статичные и потоковые ресурсы Трансформируем “print dollars to digital pennies“


Слайд 28

Вирусный маркетинг и привлечение аудитории 150 социальных сетей


Слайд 29

Издание на собственном домене Первый крымский Digital! Доступен на Windows Mac iOs (iPad, iPhone, iPod) Android OS устройствах Журнал Profit Crimea показ


Слайд 30

Социальные медиа и аналитика При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете: измерять фактическую аудиторию каждой публикации анализировать каждую страницу издания получать детальные отчеты за определенный период видеть географию аудитории


Слайд 31

Поведенческая аналитика определите, что привлекает внимание читателя? анализируйте какой контент «работает», а какой нет отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт» Социальная аналитика отслеживайте контент, которым читатели поделились со своим сообществом получите детальную информацию о закладках и компиляциях читателя применяйте информацию о закладках в вирусном маркетинге АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITAL И ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ Бизнес аналитика (Google Analytics) источники переходов статистика кликов расширенная отчетность


Слайд 32

Маркетинг в социальных сетях, статистика просмотров Используйте статистику привлекательности контента и увеличьте количество контактов с рекламой, разместив ее рядом с популярным материалом!


Слайд 33

Источники трафика


Слайд 34

Комплексная статистика


Слайд 35

50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика 5-7 кратное просмотра страниц > ваш контент читают больше 2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендом DIGITAL-ИЗДАНИЯ ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ


Слайд 36

Читатели печатных изданий не любят браузинг и беспорядочное кликанье на веб-сайтах! В электронных публикациях они привычно листают страницы и фокусируются на интересном листание и чтение обеспечивает высокий уровень usability и большее количество просмотренных (прочитанных) страниц Все дело в формате и привычке чтения! В чем преимущество флипов и приложений?


Слайд 37

Отдайте как можно больше контента публике и монетизируйте ее каждый последующий шаг. В Digital, КОНТЕНТ больше НЕ МОНЕТИЗАТОР! Как Издателям извлечь пользу из электронных публикаций? Читатели по-прежнему ХОТЯТ ВАШ КОНТЕНТ и по возможности БЕСПЛАТНО. НОВЫЕ МОДЕЛИ БИЗНЕСА И МОНЕТИЗАЦИЯ Бизнес-модель, которая меняет правила! Традиционные источники доходов: продажа тиража продажа рекламы   Используя электронный паблишинг, вы можете рассчитывать минимум на 10 новых источников дохода!   Секрет в том, что НЕ КОНТЕНТ приносит прибыль, а АУДИТОРИЯ!


Слайд 38

Пример Джозефа Галарно: Монетизация WOWIO Переходы по рекламным ссылкам Анкетирование аудитории Кросс-продажи и спонсорство WOWIO BookShare™: партнерская программа позволяющая размещать ebooks с рекламными материалами в виде эмбедов на сайтах издателей или на сайтах партнеров


Слайд 39

WOWIO и спонсоры/рекламодатели В книгу добавляется 3 страницы: страница бренда (титул), сообщение бренда, и последняя обложка (страница бренда).


Слайд 40

WOWIO FREEBOOKS http://www.wowio.com/sponsorpage.asp?AdId=85 http://www.adameve.com/landing.aspx?sc=SEXY77&oc=ginsu показ см. отдельный файлы


Слайд 41

НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ размещение мультимедиа на страницах изданий размещение рекламных видео-роликов размещение «потокового контента» интерактивная текстовая реклама продажа читательской аналитики продажа опросов аудитории (по заказу брендов) Cпонсорство/гифтинг Трансформируем “print dollars to digital pennies“


Слайд 42

НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ


Слайд 43

Возможности App Store и Android Market


Слайд 44

Возможности AppStore и Android Market


Слайд 45

Иллюстрированные издания (книги) http://www.youtube.com/watch?v=Rnh8V7AIS7Y&feature=youtu.be Illustrated Books: YUDU Fixed Layout ePub for the iBookstore


Слайд 46

ePubs и Приложения Почему фиксированный текст и контейнерное приложение лучше? показ


Слайд 47

На весах: ePub против App


Слайд 48

Загрузки контента/приложений на iOS


Слайд 49

Планшеты и смартфоны и др. устройства


Слайд 50

Загрузки возрастной группы от 14 до 39 на iOS (категория женщины – Fashion) показ


Слайд 51

Где юзеры тратят деньги (в млн USD)


Слайд 52

Приложения Разберемся с Apps


Слайд 53

Приложение-контейнер/Container App Контейнер может содержать сотни книг! Контейнер – это канал коммуникаций с аудиторией Контейнер – это нативное приложение, работающее с мультимедиа


Слайд 54

Сколько готовы платить читатели? (данные США)


Слайд 55

Возврат инвестиций (ROI) в Apps по запросу! office@izdai24.com


Слайд 56

Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?


Слайд 57

Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?


Слайд 58

В заключении Маркетинг в социальных медиа увеличивает аудиторию в разы! Загрузки платных и бесплатных приложений растут! Иллюстрированные издания показывают неплохие результаты на App Store Контейнер-приложение – способ продажи серии книг (подписка) Смартфоны: быстрорастущая аудитория, активно загружающая контент Способы монетизации – найти свой правильный микс Рынок ОС и устройств формируется, но Digital Publishing уже работает!


Слайд 59

Ключевой функционал: аналитика подписка е-коммерция e-маркетинг ПЛАТФОРМА IZDAI24 Для чего: для взаимодействия с читателем/подписчиком увеличения охвата получения дохода


Слайд 60

IZDAI24 - облачная издательская платформа SaaS для веба, mobile и планшетов для периодики и книг для ричмедиа маркетинга и бренд-коммуникаций для аналитики ОТЛИЧИЯ IZDAI24 Кроссплатформенность и любой форм-фактор ОС: Windows, Mac, iOS, Android, Доступ: как онлайн, так и офлайн, Форматы: веб-приложения и Apps Размещение: от своего сайта, блога и т.д. до AppStore и Android Market


Слайд 61

ВОПРОСЫ?


Слайд 62

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! АЛЕКСАНДР ПЕСТУНОВ ИГОРЬ КУЛИК ap@izdai24.com ikresult@izdai24.com MEDIA SALES TECH Киев: +38 044 209 39 24 Москва: +7 499 703 03 99 Skype: izdai24 office@izdai24.com www.izdai24.com


×

HTML:





Ссылка: