'

Формирование рынка электронных книг в России: где предложение, где спрос?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Формирование рынка электронных книг в России: где предложение, где спрос? Костюк К.Н., ООО «Директ-Медиа»


Слайд 1

Бум электронных книг Рынок электронных книг в США: 2002-2009. 5% книжного рынка (1,76 млрд. $) 2009 – 200% роста 75,1% - сегмент образовательной и профессиональной литературы в продажах электронных книг К 2009 на рынок вышли с собственной стратегией: Google, Amazon, Sony, Apple, Microsoft Данные IDFP, 2009


Слайд 2

Тренды роста рынка цифровых ресурсов Новая модель книжного бизнеса: электронный формат издания + печать по требованию Рост объема продаж цифровых ресурсов (млрд.$) Перераспределение продаж текстового контента в пользу е-книг В 2020 по оценкам Springer Verlag 90% научной литературы -электронная


Слайд 3

Что такое рынок электронных книг? Рынок – сформировавшаяся ниша производимых продуктов, обеспеченная регулярным платежеспособным спросом. Баланс предложения и спроса посредством цены: высокий спрос – низкое предложение=высокая цена Низкий спрос высокое предложение=низкая цена Электронные книги: высокий спрос, низкое предложение – низкая цена


Слайд 4

Спрос и предложение НА СТОРОНЕ СПРОСА: Читатели: 6% пользователей Интернет являются читателями электронных книг. 400 эл. библиотек. Тиражность книг и скачиваемых эл.книг – сопоставимы. Библиотеки: из 56000 библиотек 30% имеют компьютеры. Однако от 5 до 10% бюджетов комплектования отводится электронной подписке. Государство: электронные книги должны быть главным средством экономии при комплектовании библиотек. Идеология: все признают, что будущее за электронными книгами. НА СТОРОНЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ: Издательства: готовятся морально и технологически к переходу на электронные форматы. Чтобы компенсировать падение тиражей и продаж. Авторы: формируют открытые ресурсы, ищут прямую смычку с читателем. Книготорговля и типография – находятся в напряженном ожидании. Онлайн-агрегаторы: формируют готовые лицензионные ресурсы. Публикаторы WEB 2.0 – создают сетевые СМИ. Все признают, что будущее за электронными книгами. Ежегодные продажи электронных книг в России составляют 2-3 млн. руб. Объем лицензионного контента на рынке – 25 000 произведений.


Слайд 5

Состояние рынка электронных книг в России ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА: Объем книгоиздательской отрасли – 3 млрд.$ Объем рынка образовательной литературы для высшего образования – 300 млн.$ (из них библиотечные закупки – ок. 120 млн. $) Объем рынка электронных ресурсов (включая периодику) – ок. 25 млн.$ Объем рынка электронных книг – ок. 2 млн.$ Объем рынка книг и электронных книг Объем бесплатного использования электронных книг гораздо превышает объемы платного использования


Слайд 6

Искажения спроса и предложения Сформирован огромный неплатежеспособный спрос: Интернет-среда провозглашает «копилефт» За нематериальные продукты, считается не обязательным платить Интернет-среда предлагает другие более удобные форматы информации, чем книги Предложение находит пути немонетарной дистрибуции: Отсутствие коммерческих моделей продажи и сетей распространения Расцвет сетевой дистрибуции (торренты, обмены) Расцвет Издателя Веб2.0 Кризис издателя: Переход от продаж к заказу (грант, реклама, интернейнмент, бартер). Разрушение институциональной структуры рынка, принципов товарообмена: интеллектуальная собственность не защищена


Слайд 7

Экономика электронного книгоиздания Экономия на материальном носителе – 60 руб. (%) Перераспределение в пользу создателей книги – 25 руб. (%) Увеличение значения Продвижения книги в 3 раза.


Слайд 8

Электронные книги – канал адаптации издателей к цифровой эпохе Разрушение рынка: Потеря эксклюзивности Переток предложения от проф. издателей к издателям Веб 2.0 Музыкальный рынок: падение объема продаж 2000-2008 на 25% Вина издателей и пользователей


Слайд 9

Схема окупаемости книги в бумажную эпоху Эпоха бумажной книги: Приобретение книги – в собственность (собрание библиотек) Книга покупается «впрок», независимо от ее реального использования Книга – сложный типографский продукт и стоит дорого Книг мало. Авторов мало. Издательский рынок обозрим.


Слайд 10

Конфликт издателей и новой дистрибутивной среды Различия продажи книги и электронной книги: «Продажа лицензий, а не книг» Предмет купли-продажи: разрешения и их условия. Утерян контроль за экземпляром. «Приобретение в процессе использования» Книги используют несоизмеримо меньше, чем покупают «Приобретение на время» Это не покупка, а аренда «Отсутствие обложки и упаковки» Не ясны мотивы покупки. Нет товара. «Продажа медиаконтента = маркетинг» Единственным маркетинговым инструментом для книги становится поиск. Невозможно все вывести в топ-листы. «Авторы совершенно не хотят печататься электронно» Воздействие пиратов: Утрата эксклюзивности, исключительных прав собственности ОТ ПРОДАЖ ЦИФРОВЫХ КНИГ НЕ ПОСТУПАЮТ ДЕНЬГИ


Слайд 11

Схема продажи лицензий в цифровую эпоху Схема дистрибуции в цифровую эпоху сложнее, чем в бумажную


Слайд 12

Работа издательства онлайн-агрегатора Преимущества агрегатора : Организация, специализирующаяся работе с клиентами; Пакетная закупка ресурсов (коллекции) и оптовая продажа библиотекам; Работа с лицензиями, а не книгами; Система агрегации электронных ресурсов заменит систему книготорговли в 21 в.


Слайд 13

Формирование платежеспособного спроса в цифровую эпоху Чтобы заработал рынок цифрового контента, требуется предложить эквивалентную схему возмещения затрат. Библиотеки должны обеспечить: Интенсивное использование контента; активное мотивирование читателей; Эквивалентный объем закупок «впрок» (гарантированные платежи); Направить на цифровой контент существенную долю библиотечных закупок (10-40%) Обеспечить читателям максимальный ассортимент. Стоимость электронной книги в 2-3 раза ниже бумажной. Перевод закупок на электронный контент увеличит в 2-3 раза книжный ассортимент. ПРОГНОЗЫ РОСТА РЫНКА на 2015-2020 год: – рост рынка электронных ресурсов – 50 млн.$ рост доли эл. книг в закупках библиотек – до 40% рост рынка электронных книг – до 10-15 млн.$ (в 5-7 раз)


Слайд 14

Благодарю за внимание! Константин Костюк Издательство «Директ-Медиа» +7 (495) 334-7211 manager@directmedia.ru ul@directmedia.ru www.biblioclub.ru


×

HTML:





Ссылка: