'

Вакцина быстрого роста. Контекстный бум.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 1 Вакцина быстрого роста. Контекстный бум. Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун»


Слайд 1

2 Медийная реклама Каждый день мы сталкиваемся с рекламой. Телевидение, пресса, радио, интернет, наружка, реклама на транспорте … Эта реклама сопровождается визуальными образами, она информирует нас, призывает п отреблять. Медийная реклама – реклама, предназначенная для решения брендинговых задач, для формирования и стимулирования спроса.


Слайд 2

3 Контекстная реклама Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя. Например, реклама рыболовных крючков в передаче про рыбалку


Слайд 3

Все медианостители* в той или иной степени эксплуатируют принцип контекстности коммуникаций: Пресса: Тематические приложения и справочники ТВ и Радио: Специализированные передачи и каналы Торговые площади: POSM Интернет: Поисковые системы, тематические сайты и … технологии (!) * В наружной рекламе контекстность коммуникации в большинстве случаев невозможна 4 Контекстная реклама


Слайд 4

5 Кризис


Слайд 5

6 Кризис Компания «White Board» – самый крупный рекламодатель сектора «наружная реклама» в 2009 году ;-)


Слайд 6

7 Типичный рабочий день менеджера Задачи на рабочий день: Обработать и переслать заказы от клиентов исполнителям Найти новое офисное помещение Заказать канцелярские товары Забронировать авиабилет в командировку Личное: Заказать домой пластиковые окна Выбрать автомобиль Ааааа!!!! Зарплата –30%


Слайд 7

8 ТВ $@!&!!#% Включит телевизор Упс … на работе нет телевизора


Слайд 8

9 Радио Будет слушать радио? И что она там услышит?


Слайд 9

10 Другие каналы коммуникации Поедет смотреть наружку? Откроет свежую газету? Начнет звонить по «Желтым страницам»?


Слайд 10

11 Интернет Интернет!


Слайд 11

12 Простота заказа через Сеть Исполнение заданий сводится к ряду простых процедур: Поиск координат поставщиков Сравнение тарифов Уточнение наличия и условий Оформление заказа А между делом ….


Слайд 12

13 … и решение личных вопросов А между делом можно: Найти для себя окна ПВХ, ознакомиться с их типами


Слайд 13

14 … и решение личных вопросов А между делом можно: Ответить на сообщения Vkontakte.RU


Слайд 14

15 … и решение личных вопросов А между делом можно: Посмотреть личную почту на Mail.Ru


Слайд 15

16 … и решение личных вопросов А между делом можно: Добавить фотки на Odnoklassniki.Ru


Слайд 16

17 … и решение личных вопросов А между делом можно: Почитать гороскоп на Rambler.Ru


Слайд 17

18 … и решение личных вопросов А между делом можно: Обсудить плюсы выбранного авто на на форуме Auto.Ru и т.п.


Слайд 18

19 … и решение личных вопросов А между делом можно: Посмотреть что идет в театре


Слайд 19

20 Список посещенных за день сайтов Список посещенных за день сайтов:


Слайд 20

21 Контекстная реклама Важно, что рекламу нужно показать контекстно, т.е. той аудитории, которая в ней заинтересована. Это достигается рядом технологических решений.


Слайд 21

22 Простота заказа через Сеть Переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах. Это обезличенная информация, которая затем используется для таргетировании рекламы.


Слайд 22

23 Контекстность коммуникации Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов среди которых: Анализ семантики запросов (что искал) Анализ содержания страницы (автоконтекст) Учет поведения пользователя (что искал, куда кликал, какие сайты посещал и т.п.) Учет демографических данных (пол, возраст и т.п.) Контекстная реклама – это не только поиск!


Слайд 23

24 Контекстность коммуникации Не нужно сужать аудиторию, ограничивая ее поисковыми системами. Контекстность коммуникации достигается не_только на поисковиках! Целевая аудитория Аудитория поисковых систем


Слайд 24

25 Время принятия решения о покупке Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем менее 3’000 рублей Источник: исследование Rambler.Ru, 2009


Слайд 25

26 Время принятия решения о покупке Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем менее от 3’000 до 30’000 рублей Источник: исследование Rambler.Ru, 2009


Слайд 26

27 Время принятия решения о покупке Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем более 30’000 рублей Источник: исследование Rambler.Ru, 2009


Слайд 27

28 Список посещенных за день сайтов За неделю пользователь посетит огромное количество сайтов. Важно показать рекламу в нужное время и в нужном месте.


Слайд 28

29 Главные принципы контекстной рекламы Контекстность коммуникации Рекламное объявление будет показано только тому, кто в нем заинтересован Оплата за результат Рекламодатель заказывает необходимый ему результат: переходы на сайт, информирование целевой аудитории или звонки в офис Аукционное назначение цены Рекламодатель бережет деньги, он сам назначает цену, которую готов платить за результат


Слайд 29

30 Преимущества контекстной рекламы Для зрителей: Полезная и востребованная информация Ответы на интересующие вопросы Для рекламодателей: Способ оплачивать рекламу за результат по рыночной цене Cпособ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе Мгновенный старт и остановка Большое количество фокусировок для экономии средств


Слайд 30

31 Рекламные инструменты клиентов Бегуна Опрос пользователей сервиса «Бегун» Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе? Источник: Аналитический Центр компании «Бегун», ноябрь 2008


Слайд 31

32 Рекламные инструменты клиентов Бегуна Вывод: большинство контекстных рекламодателей в качестве основного канала коммуникации используют только интернет! Эти люди сделали свой выбор!


Слайд 32

33 Напоследок : Кризис: плюсы и минусы Зарплата –30% Скидки на Versace –61% Вывод: на новую зарплату можно купить больше Versace!


Слайд 33

34 Контактная информация Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун» +7 (495) 956-5007 (доб. 322) rk@begun.ru


×

HTML:





Ссылка: