'

«В чем сила, брат?» или классика маркетинга в контекстной рекламе

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 «В чем сила, брат?» или классика маркетинга в контекстной рекламе Алексей Романенков Коммерческий директор ЗАО «Бегун»


Слайд 1

Примеры размещений 2


Слайд 2

Пути улучшения КР Семантика запросов Авто-контекст Учет поведения Учет демографии Обучение клиентов Работа через дилеров и менеджеров Мини сайты Резервы ? Использование КР растет за счет усовершенствования продукта и снижения препятствий для входа 3


Слайд 3

пример 1 Розничные продажи спортивного инвентаря Использование демографии ЦА 4


Слайд 4

Использование демографии ЦА 5


Слайд 5

После анализа РК, объявления переделаны для привлечения внимания женской аудитории. Объявление после изменения: Объявление до изменения: Использование демографии ЦА 6


Слайд 6

Использование демографии ЦА 7


Слайд 7

пример 2 Банк, ипотечное кредитование Специфика каналов распространения рекламы 8


Слайд 8

Специфика каналов распространения рекламы 9


Слайд 9

пример 3 Туристические услуги Специфика каналов распространения рекламы 10


Слайд 10

Специфика каналов распространения рекламы 11


Слайд 11

РК разделили для поисковиков … Специфика каналов распространения рекламы 12


Слайд 12

Специфика каналов распространения рекламы … и для тематических сайтов участников 13


Слайд 13

Для тематических сайтов использовались слова из смежных тематик (“конная база”, “теннисный корт” и др.) Специфика каналов распространения рекламы 14


Слайд 14

Вчера Читали: Lib.Ru; Livejournal.Com. Искали информацию: Altavista; Rambler Top100; Сегодня Смотрят. YouTube; MySpace. Живут: Вконтакте Одноклассники.Ру Специфика каналов распространения рекламы 15 ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ВЫВОДЫ


Слайд 15

То, как человек взаимодействует с рекламой зависит от его текущей задачи и от типа сайта, на котором он находится Специфика каналов распространения рекламы 16


Слайд 16

Если не учитываете влияние тематической сети – ВЫ ПРОИГРАЛИ Специфика каналов распространения рекламы 17


Слайд 17

Обратите внимание на «низкочастотники». Включите фантазию. Если фантазия не сработала – изучайте форумы: Специфика каналов распространения рекламы 18


Слайд 18

пример 5 Окна ПВХ Оптимизация бюджета 19


Слайд 19

Оптимизация бюджета 20


Слайд 20

Стоимость перехода: 1-е место: ~360 руб. 2-е место: ~350 руб. CPM контекстного баннера: 1000 руб. При CTR’е = 0,5% = 5 кликов с 1000 показов При CTR’е 2%, 4%, 6% клик 50, 25, 17 рублей В итоге: в 15 раз дешевле ! Оптимизация бюджета 21


Слайд 21

ВЫВОДЫ Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям Учитывайте демографические данные при подготовке креативов и размещении материалов Используйте язык характерный для ЦА при подборе слов и составлении объявлений Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения ваших рекламных материалов 22


Слайд 22

Аналитика: www.begun.ru/begun/research/ Обучающие семинары www.begun.ru/advertiser/seminars/ Оптимизация РК для начинающих Школа контекстной рекламы: www.begun.ru/school/ Кейсы и отзывы: www.begun.ru/advertiser/success_stories/ ВЫВОДЫ 23


Слайд 23

Алексей Романенков Коммерческий директор ЗАО «Бегун» aromanenkov@begun.ru 24 Если у вас появятся вопросы…


×

HTML:





Ссылка: