'

Маркетингове дослідження на українському авторинку та рекомендації для компанії Toyota

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Маркетингове дослідження на українському авторинку та рекомендації для компанії Toyota Київський Національний Торговельно-економічний Університет


Слайд 1

План дослідження 1. Аналіз стану і структури автомобільного ринку України; 2. Прогноз розвитку автомобільного ринку України; 3. Компанія Toyota: історія, сутність, асортимент і ціни; 4. Конкуренти та ціни на їх асортимент; 5. Кількісне дослідження авторинку; 6. Вироблення рекомендацій для компанії Toyota на основі досліджень.


Слайд 2

Цілі дослідження 1. Виявлення тенденцій автомобільного ринку України; 2. З’ясувати частку компанії Toyota на ринку; 3. Виявити недоліки в рекламі авто та їх комплектації, визначити ставлення покупців до реклами авто та їх цін; 4. Проаналізувати ціни конкурентів.


Слайд 3

Стан українського автомобільного ринку На українському авторинку у 2009 році склалась несприятлива ситуація у зв’язку з фінансово-економічною кризою Продаж нових автомобілів в Україні у січні-серпні 2009 року скоротився на 71%, порівняно з аналогічним періодом 2008 року, - до 143,605 тис. штук. Про це повідомляє агентство «УНІАН" з посиланням на дані Асоціації автовиробників України "Укравтопром". За даними Асоціації, найбільше падіння ринку спостерігалося в сегменті легкових автомобілів - мінус 72% - 122107 штук проти 435184 штук у 2008 році. www.souz-inform.com.ua/index.php?.-


Слайд 4

Аналіз ринку легкових автомобілів за Січень - Жовтень 2009 року, в порівнянні з аналогічним періодом 2008 року: Імпорт нових легкових автомобілів зменшився [-85%]; Експорт нових легкових автомобілів зменшився [-74%]; Виробництво нових легкових автомобілів зменшилося [-84%]. Сумарний обсяг ринку імпортованих нових легкових автомобілів за десять місяців 2009 року показав певний спад [-85%] по відношенню до аналогічного періоду 2008 року і склав 46'949 Штук. При цьому обсяг імпортованих нових легкових автомобілів у співвідношенні Жовтень/Вересень 2009 року характеризується незначним зниженням [-3%]. www.souz-inform.com.ua/index.php?.-


Слайд 5

poglyad.com


Слайд 6

poglyad.com


Слайд 7

Структура вітчизняного автомобільного ринку Динаміка структури автомобільного ринку у 2004-2008рр: poglyad.com


Слайд 8

Структура автомобільного ринку України в 2009 році: poglyad.com


Слайд 9

Прогнози розвитку українського автомобільного ринку Авторинок в Україні в 2010 році може зрости на 28% в порівнянні з 2009 р., і з врахуванням подальшого щорічного приросту перевищить 1 млн од. У 2017 році ( з другої щорічної конференції з розвитку автоіндустрії України). Згідно прогнозам маркетологів - в 2011 році авторинок збільшиться на 52% в порівнянні з 2010 роком - до 348,1 тис. од., у 2012 році - ще на 40%, а в 2013 році з врахуванням 28%-го приросту досягне показників 2008 року - 624 тис. од. Протягом 2014-2017 рр. ринок демонструватиме 13-17% щорічний приріст. www.souz-inform.com.ua/index.php?.-


Слайд 10

В структурі авторинку спостерігається перерозподіл сегментів на користь вторинного ринку, доля якого в загальній структурі поступово зростає. Найбільший попит мають автомобілі віком 2-5 років. www.souz-inform.com.ua/index.php?.-


Слайд 11

www.souz-inform.com.ua/index.php?.-


Слайд 12

Компанія Toyota Motor Corporation Компанія “ Toyota” – один з найбільших автовиробників у світі: Toyota, Lexus, Daihatsu, Hino. www.toyota-ukraine.com.ua/page_6.html


Слайд 13


Слайд 14

Засновником компанії Toyota є тесляр і винахідник Сакічі Тойода Після поїздки до США Тойода вирішив, що кошти від продажу його Ткацьких верстатів повинні направлятись на розробку автомобілів. У 1935 році було випущено пасажирський автомобіль моделі А1 www.toyota-ukraine.com.ua/page_6.html


Слайд 15

Сьогодні обсяг європейських продажів Toyota складають 1, 2 мльйони автомобілів на рік. 2010 року Toyota планує продати 1,5 мільйони авто в Європі. www.toyota-ukraine.com.ua/page_6.html


Слайд 16

В Україні просуванням бренду Toyota та реалізацією автомобілів цієї марки займається компанія “Тойота- Україна”. “Тойота- Україна” є офіційним імпортером автомобілів Toyota та оригінальних запчастин до них. Дилерська мережа “Тойота- Україна” нараховує 28 офіційних дилерів. просування дев’яти основних моделей: На українському ринку Toyota дотримується стратегії Auris, Corolla, Avensis, Camry, Yaris, Prado, RAV-4, Land Cruiser 200 та Hiace. toyota-ua.com


Слайд 17

Основними конкурентами Toyota на українському ринку є Honda та Volkswagen www.atlant-mvolkswagen.kiev.ua www.honda-pac.com


Слайд 18


Слайд 19

Обчислення вибірки: або: або:


Слайд 20


Слайд 21


Слайд 22


Слайд 23


Слайд 24

Результати анкетування: 67,3% опитаних найбільше цінують в автомобілях зручність в керуванні та надійність, 32,7% - дизайн та комплектацію; 66% опитаних вважають ціни на автомобілі занадто високими і лише 29% - прийнятними; 90% опитаних назвали недоліками реклами її нав’язливість та надмірну термінологічність тексту; 71% респондентів вважають, що престижність мати авто в своєму роз- порядженні є середньою, а 29% - високою; 50% респондентів мають економічну освіту, 20% - юридичну, 30% - освіту за іншими спеціальностями; 64% респондентів мають середній рівень доходів, 11,5% - високий, 24,5% - низький. Всього опитано – 30 осіб = 100%


Слайд 25

На основі проведеного дослідження вироблено такі рекомендації для компанії Toyota: При розробці нових авто слід враховувати думку покупців щодо зручності в керуванні та надійності. Необхідно знизити ціни на авто, аби збільшити попит на ринку автомобілів. Реклама автомобілів не повинна бути нав’язливою та містити забагато наукових термінів у тексті.


×

HTML:





Ссылка: