'

Предпочтения москвичей на рынке автомобилей Количественное исследование Москва 2004

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Предпочтения москвичей на рынке автомобилей Количественное исследование Москва 2004


Слайд 1

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей Характеристики исследования Период проведения полевых работ: 20-27 октября 2003 г. Территория исследования – Москва Объем целевой выборки – 297 завершенных интервью Респонденты – жители Москвы, старше 18 лет, c уровнем дохода выше среднего (~ более 1000 долл.США на члена семьи), уже имеющие или только собирающиеся покупать автомобиль


Слайд 2

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Методика исследования Опрос проводился методом face-to-face по структурированной анкете на выставках различной тематики, в бизнес-центрах, в торговых центрах, парках и центральных улицах г. Москвы в различное время суток и различные дни недели, включая выходные Респондент отбирался на основе визуального заключения интервьюера и вопроса-фильтра о наличии автомобиля/ намерении в ближайшее время (в течение года) приобрести автомобиль В сборе данных участвовало 10 интервьюеров под постоянным контролем супервайзера Выборка не является строго случайной, однако, основные тенденции потребительского поведения москвичей с доходом выше среднего уровня на рынке автомобилей она отражает, поскольку при формировании выборки мы стремились приблизить ее к случайной Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей


Слайд 3

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Структура отчета Социально-демографический блок (возраст, пол, семейное положение, социальный статус, сфера деятельности, район проживания и работы), Internet-аудитория, предпочитаемые СМИ (печатные издания, TV-каналы и радиостанции); Сегментация опрошенных по критерию «есть автомобиль/собираюсь покупать машину»; Исследование сегмента владельцев автомобилей: отеч./имп., основные марки, года выпуска, сроки владения автомобилем, места покупки машины, лояльность марке, текущие затраты на ремонт и обслуживание; Предпочтения при выборе автомобиля для покупки: отеч./имп., основные марки, год выпуска машины, тип кузова, тип привода, тип коробки передач, мощность двигателя, места покупки автомобиля (по всем сегментам); Оценка важных и очень важных параметров автосалона: среди всех опрошенных и среди тех, кто собирается купить автомобиль в автосалоне (с разделением на отеч./имп. автомобили). Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей


Слайд 4

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Некоторые результаты исследования Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей


Слайд 5

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Сегментация респондентов 67% опрошенных на момент опроса являлись автовладельцами и еще 33% собирались приобрести автомобиль в ближайшем будущем (в течение года) N=297 чел. Возрастная структура выборки Наиболее распространенной оказалась возрастная категория 26-34 года (34% всех опрошенных); На втором месте – группа 18-25 лет, которая составила долю в 28%; Москвичи старше 26 лет, имеющие машину явно преобладают над теми, у кого её еще нет, а в самой молодой группе 18-25 лет доли этих двух категорий составили ровно 50\50 Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей


Слайд 6

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Структура выборки по полу Доля мужчин в выборке составила 64%, женщин - 36%; все опрошенные относятся либо к тем, у кого уже есть автомобиль, либо к тем, кто в ближайшее время собирается его приобрести. Среди автовладельцев в исследуемой выборке соотношение муж.\жен. составило 67%\33% соответственно. Среди тех, кто только собирается приобрести авто, доля мужчин сократилась, но осталась выше, чем доля женщин: 59%\41%. Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей


Слайд 7

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Распределение по социальному статусу опрошенных Распределение по социальному статусу определило преобладание специалистов (55%) над всеми остальными категориями, как среди владельцев автомобилей, так и среди тех, кто только собирается покупать машину; Вторая по значимости группа - «руководители», доля которых в выборке составила 19%; Во всех категориях, кроме студентов и домохозяек значительно преобладают те, у кого уже есть машина. Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей


Слайд 8

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Было опрошено 200 чел., + 97 чел. собираются Все опрошенные (N=297) которые имеют авто: приобрести: предпочитают: Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей Структура выборки и предпочтения по критерию «отеч.\импортный автомобиль» * Более подробная информация содержится в полном отчете данного исследования


Слайд 9

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Предпочтения по местам покупки автомобиля На вопрос «Где Вы собираетесь покупать машину» , адресованный респондентам, которые собираются в ближайшее время приобрести автомобиль (включая и нынешних автовладельцев), доля которых составила 94% всех опрошенных (278 чел.), ответы распределились следующим образом. Верхняя диаграмма отражает предпочтения тех, кто хочет приобрести отечественную машину, Нижняя диаграмма относится к тем, кто собирается купить иномарку. Исследование потребительских предпочтений москвичей на рынке автомобилей


Слайд 10

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru О компании Мы – молодая, динамично развивающаяся команда, миссия которой заключается в успешном развитии наших клиентов. Мы проводим маркетинговые исследования как по собственной инициативе, так и по индивидуальному заказу. Объекты исследований: Рынок и его возможности Товар и уровень сервиса Бренд-трекинг Изучение целевой группы, потребительские предпочтения Тестирование рекламы и POS-материалов Медиаисследования Корпоративные опросы


Слайд 11

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Сотрудничество Мы гарантируем обеспечение конфиденциальности собранной информации, соблюдение международных стандартов при реализации маркетингового исследования и всех норм международного кодекса проведения социологических и маркетинговых исследований, принятых Европейской Ассоциацией Исследований Рынка и Общественного Мнения (ESOMAR). Индивидуальный подход к заказчику и вовлеченность его в проект позволяют гибко и результативно подойти к поставленной задаче и получить необходимую информацию в кратчайшие сроки по конкурентным ценам.


Слайд 12

(с) Business Rating +7 (095) 540 15 62 mail@businessrating.ru Вы можете: Заказать нам маркетинговое исследование «под ключ» Заказать нам часть работ, связанных с проектом Поучаствовать в совместном исследовании (ОМНИМБУС) Воспользоваться нашими готовыми отчетами Стать нашим постоянным клиентом и иметь скидки По вопросам сотрудничества или приобретения готовых отчетов обращаться по тел. (095) 540-15-62; (095) 351-49-61 338-005-419


×

HTML:





Ссылка: