'

Эволюция медийной рекламы на деловых ресурсах.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Эволюция медийной рекламы на деловых ресурсах.


Слайд 1

14.04.2008 слайд 2 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Эволюция медийной рекламы на деловых ресурсах Статика Размещение баннерной рекламы за единицу времени (день, неделя, месяц) Простая динамика Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик Динамика с простыми таргетингами Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик + географический таргетинг / временной таргетинг / тематический таргетинг Контекстное медийное размещение Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик Динамика со сложными (интеллектуальными) таргетингами Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик + соц.-дем. таргетинг / поведенческий таргетинг / постпоисковые таргетинг / персональные таргетинги


Слайд 2

14.04.2008 слайд 3 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией От традиционных единиц стоимости: Фиксированная плата (Flat Fee Advertising) Стоимость за 1000 показов (CPM) Стоимость за переход/клик смещение в сторону базовой стоимости за контакт с уникальным пользователем, где стоимость размещения зависит от R&F за всю кампанию и выбранных таргетингов. Получаем Аудиторный метод формирования рекламных продуктов. каждый дополнительный показ на 1 уникального пользователя снижает стоимость контакта с ним (R&F ^ => CPM Ў) каждый выбранный таргетинг повышает стоимость контакта на коэффициент (CPM * Коэффициент таргетинга) Существующий тренд, к чему всё движется ?!


Слайд 3

14.04.2008 слайд 4 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Примеры наших рекламных продуктов, основанных на аудиторном методе: AdSmart – ИД Independent Media Пул сайтов в этом продукте: Vedomosti.Ru, SMoney.Ru, RB.Ru, PopMech.Ru AdSmart – ИД КоммерсантЪ Пул сайтов в этом продукте: Gazeta.Ru, Kommersant.Ru, Rokfeller.Ru При помощи технологии AdFox исключается пересечение аудитории ресурсов, образуя собственное ядро, с которым происходит контакт рекламных материалов на основе аудиторного метода. Существующий тренд, к чему всё движется ?!


Слайд 4

14.04.2008 слайд 5 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Что делаем мы и что планируем делать Наши продукты, использующие поведенческий таргетинг: AdSmart – ИД КоммерсантЪ (Gazeta.Ru, Kommersant.Ru, Rokfeller.Ru) Тематический / поведенческий таргетинг Ресурс Gazeta.Ru - Аудитория рубрик «Бизнес», «Финансы», «Автомобили» и приложений «Жилплощадь», «Деньги», «Отдых», «Техзона» Тематический / поведенческий таргетинг


Слайд 5

14.04.2008 слайд 6 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Что делаем мы и что планируем делать Тематический / поведенческий таргетинг – основан на показе рекламных материалов на всех страницах сайта той аудитории, которая «засветилась» в соответствующей таргетингу рубрике. В будущем мы планируем развивать интеллектуальные таргетинги в существующих и новых продуктах, а именно: таргетинг по интересам пользователей таргетинг по анкетным данным


Слайд 6

14.04.2008 слайд 7 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Пример размещения Subaru в AdSmart – ИД КоммерсантЪ


Слайд 7

14.04.2008 слайд 8 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Статистические данные по размещению Subaru Рекламная кампания первые дни шла в динамике по всем сайтам входящим в пул продукта (R&F=2). Результаты по эффективности за этот период: CTR = 0,3% Уникальный CTR = 0,37%


Слайд 8

14.04.2008 слайд 9 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Статистические данные по размещению Subaru в последствии рекламная кампания продолжилась с включением тематического / поведенческого таргетинга по тематике «Авто». Результаты по эффективности за последующий период: CTR = 0,7% Уникальный CTR = 0,98%


Слайд 9

14.04.2008 слайд 10 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Статистические данные по размещению Subaru Высокая эффективность от включения тематического / поведенческого таргетинга подтвердилась во второй рекламной кампании Subaru, в которой кроме тематики «Авто» вошла и тематика «Бизнес», и использовался другой креатив рекламных материалов. Результаты по эффективности второй рекламной кампании: CTR = 1% Уникальный CTR = 1,29%


Слайд 10

14.04.2008 слайд 11 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Проблемы развития. Существующие заблуждения Рекламодатели не готовы ? - сложность продукта - неочевидность эффективности Площадки боятся ? - мнимое уменьшение финансовой емкости - низкая популярность используемого метода … а мы рады! У нас это получается !


×

HTML:





Ссылка: