'

Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала


Слайд 1

Масштаб и условия задачи Высококонкурентная тематика и глобальный рынок 2


Слайд 2

Конкуренция 3


Слайд 3

Масштаб 4 Марки авто > 200 Модели авто > 2 000 Кузов Привод КПП Руль Состояние Город …


Слайд 4

Масштаб и условия задачи Высококонкурентная тематика и глобальный рынок Не менее 10 000 целевых посетителей в сутки с Директа Макс. цена посетителя – 1,2 руб. Непрерывный поток трафика 5


Слайд 5

Основные принципы кампании Ручной и автоматический подбор запросов по тематике Влияние CTR на стоимость клика Максимально точные запросы и «правильные» объявления Влияние географического таргетинга на бюджет кампании 6


Слайд 6

1. Построение базы ключевых слов


Слайд 7


Слайд 8

Структура запросов Ключевые слова дополняются словами с использованием операторов («», !) Запросы без операторов – трафик с РСЯ «Запросы» и !запросы - дешевый трафик с результатов поиска 9


Слайд 9

Ловим сетью Сленговые выражения используемые в форумах и блогах Маздаводы 207 пыжик … 10


Слайд 10

Структура запросов По моделям и маркам авто был сделан шаблон РК для абстрактного автомобиля 11


Слайд 11

Структура запросов Серия кампания с ошибочными запросами и синонимами 12 6,4% от пула запросов 8% от общего трафика


Слайд 12

Структура запросов Кампании «марка + модель» последовательно скрещиваются с характеристиками, синонимами, общеинформационными запросами и т.д. 13


Слайд 13

Структура запросов 14


Слайд 14

2. Тексты объявлений «правильные» тексты для хорошей кликабельности Под каждый запрос – 2 объявления В результате естественного отбора через неделю остались более эффективные (CTR, стоимость клика) 15


Слайд 15

3. Ссылка с объявлений Конечная страница по запросу с учетом региона Страница с результатами поиска по запросу с учетом региона 16


Слайд 16

4. Разделение кампаний на регионы Экономия бюджета до 30% 17 Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах


Слайд 17

Результаты 12 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.) 220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов


Слайд 18

Вопросы – здесь и на стенде eLama.ru! Алексей Довжиков alex@eLama.ru


×

HTML:





Ссылка: