'

ОБЗОР РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

ОБЗОР РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ Александр Савин Агентство мобильной рекламы 25 марта 2010


Слайд 1


Слайд 2

эволюция 4,6 млрд. телефонов на конец 2009 года в мире Более 100 млн. абонентов сотовых операторов в РФ (Mforum Analytics)


Слайд 3

«Mobile First»


Слайд 4

мобильный маркетинг


Слайд 5

Мобильный интернет Рассылки операторов связи Мобильные приложения мобильная реклама


Слайд 6

Реклама в мобильном интернете Какой сайт сохранён в качестве домашней страницы в Вашем мобильном браузере?


Слайд 7

сайты, оптимизированные под экраны мобильных устройств реклама в виде графических баннеров и текстовых блоков продаются показы, время размещения, переходы и другие действия таргетинг по оператору связи, по моделям телефонов нет геотаргетинга реклама в мобильном интернете


Слайд 8

разные исследования – разные оценки миллионы посетителей на ведущих порталах (mail.ru, yandex.ru, операторы связи) около 2 млн. пользователей Opera Mini ежедневно (Opera) 15-20 млн. – ежемесячная аудитория мобильного веба аудитория


Слайд 9

18-24 – основа аудитории пользователей мобильного интернета * - TNS, Web-index УИ аудитория


Слайд 10

Реклама в операторских рассылках Это не спам (;


Слайд 11

рассылка абонентам, подтвердившим готовность получать рекламные сообщения МТС, Мегафон, Теле2 и Билайн Таргетинг по географии, полу, возрасту, расходам на связь, интересам SMS, MMS, ICB (Interactive Cell Broadcast – «спящий экран») Сейчас – набор базы абонентов. Прогноз – 3-5 млн. подписчиков к середине 2010 года рассылки операторов


Слайд 12

MMS SMS (SMS-баланс) ICB рассылки операторов Отклик на рекламу в рассылках – от 2,5% и выше (МТС)


Слайд 13

Реклама в мобильных приложениях Сколько приложений в Вашем мобильном телефоне?


Слайд 14

начиналось с Java мобильные приложения


Слайд 15

iPhone AppStore, с 2008 года мобильные приложения


Слайд 16

по данным Distimo мобильные приложения


Слайд 17

Golden Compass в сети Greystripe мобильные приложения


Слайд 18

IBM в «Коммерсант» iPhone мобильные приложения


Слайд 19

в России «господство» Java Агент Mail.ru – более миллиона пользователей ежедневно Популярность ICQ-клиентов (Jimm, Qip) Приложения для iPhone (Афиша, Коммерсант, Ведомости и др) – от 20 до 80 тысяч загрузок Битва платформ продолжается (Symbian, iPhone, Android, WinMo) мобильные приложения


Слайд 20

сколько стоит контакт? Отлик на рекламу в мобильном пространстве выше Более выгодная стоимость контакта, в сравнении с интернет-рекламой


Слайд 21

* - Millenial Media Scorecards 2009 США* Развлечения (в т.ч. кино) Знакомства Порталы Розничные сети FMCG Авто Вооруженные силы Образование Туризм Россия ** Мобильный контент Телеком Авто Финансы (до кризиса) Другие ** - оценка Mobile Direct, 2007 - 2010 категории рекламодателей


Слайд 22

Как пользоваться мобильной рекламой? Давайте планировать!


Слайд 23

рекламодатели агентства селлеры площадки рекламные сети Контент Телеком Авто AdWatch Media:edge Mindshare Promo.ru Mobile Direct NMMR Custom Line Multiclick Wapstart Plus1 Бегун Сайты Сотовые операторы Приложения экосистема


Слайд 24

Медиа-планирование как в интернет-рекламе Интерактивный контакт Считаются показы, переходы, уникальные пользователи, действия на сайте клиента Привычный анализ эффективности всё считается!


Слайд 25

звонок с мобильного сайта


Слайд 26

загрузка фирменного контента


Слайд 27

сбор контактной информации


Слайд 28

мобильные купоны


Слайд 29

Перспектива Дальше – больше.


Слайд 30

перспективы развития рынка


Слайд 31

США: минимум 15% траффика приходится на мобильные поисковые системы – Google, Yahoo!, Bing (по данным Opera) Сделки с операторами и браузерами, установка в качестве базовых «поисковиков» В России – Yandex - 2,5% траффика, Google – 0,7% (Opera) мобильный поиск


Слайд 32

GPS Сотовые станции (триангуляция) Wi-Fi споты Check-in сервисы (Foursquare, Gowalla) Картографические и социальные сервисы Наличие технологий, патент Google и появление первых рекламных моделей геопозиционирование


Слайд 33

геопозиционирование


Слайд 34

Ovi maps 3.0 с бесплатной навигацией, реклама в разделе «Погода» Баннер содержит актуальную информацию о расстоянии до ресторана Страница клиента геопозиционирование


Слайд 35

Страница клиента click to web сlick to call сlick to map геопозиционирование


Слайд 36

Цели: распространить инфо о специальном предложении в McDonald’s и привлечь посетителей в ближайшие рестораны Показы: 103,258 Клики: 7,236 CTR: 7,01% Click-to-Map: 2,799 (конверсия - 39%) Click-to-Call: 149 (2%) Click-to-Web: 351 (5%) Использование карт Ovi Maps востребовано– самое частое действие у посетителей на странице клиента геопозиционирование


Слайд 37

Увеличивающаяся активность крупных игроков (Google, Facebook, Nokia, Apple, Yandex, Mail) Больше сервисов и рекламного инвентаря Растущая осведомлённость агентств и клиентов Распространение смартфонов и телефонов с поддержкой 3G Отсутствие исследований Относительно слабое распространение быстрого мобильного доступа в интернет по доступной стоимости Сравнительно меньший охват аудитории заключение


Слайд 38

Вы всегда можете связаться со мной Александр Савин savin@mobiledirect.ru +7 495 945 0177 спасибо за внимание! Агентство мобильной рекламы


×

HTML:





Ссылка: