Понравилась презентация – покажи это...
Слайд 0
Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала
Слайд 1
Масштаб и условия задачи
Высококонкурентная тематика и глобальный рынок
2
Слайд 2
Конкуренция
3
Слайд 3
Масштаб
4
Марки авто
> 200
Модели авто
> 2 000
Кузов
Привод
КПП
Руль
Состояние
Город
…
Слайд 4
Масштаб и условия задачи
Высококонкурентная тематика и глобальный рынок
Не менее 10 000 целевых посетителей в сутки с Яндекс.Директа
Макс. цена посетителя – 1,2 руб.
Непрерывный поток трафика
5
Слайд 5
АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
Слайд 6
Основные принципы кампании
Ручной и автоматический подбор запросов по тематике
Влияние CTR на стоимость клика
Максимально точные запросы и «правильные» объявления
Влияние географического таргетинга на бюджет кампании
7
Слайд 7
Основной принцип ценообразования
8
Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
Слайд 8
Пример
Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 1-ое место
CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
Рекламодатель 2
Готов платить 10р. За 1-ое место
CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
9
Слайд 9
Повышаем CTR
Запрос: Продажа б/у автомобилей
Слайд 10
Улучшение текстов объявлений
11
+25% CTR
+10% CTR
Слайд 11
1
Повышаем CTR
уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие деньги
12
Слайд 12
1. Построение базы ключевых слов
Слайд 13
Слайд 14
Структура запросов
Ключевые слова дополняются словами с использованием операторов («», !)
Запросы без операторов – трафик с РСЯ
«Запросы» и !запросы - дешевый трафик с результатов поиска
15
Слайд 15
Сленговые выражения используемые в форумах и блогах
Маздаводы
207 пыжик
…
Ловим сетью
16
Слайд 16
Структура запросов
По моделям и маркам авто был сделан шаблон РК для абстрактного автомобиля
17
Слайд 17
Структура запросов
Серия кампания с ошибочными запросами и синонимами
18
6,4% от пула запросов
8% от общего трафика
Слайд 18
Структура запросов
Кампании «марка + модель» последовательно скрещиваются с характеристиками, синонимами, общеинформационными запросами и т.д.
19
Слайд 19
Структура запросов
20
Слайд 20
Автоматизация своими силами
Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы
Директ.Яндекс MS Excel + API (В свободном доступе)
Бегун XML, CSV + API (По запросу)
Google Adwords CSV + API (Для акаунтов с постолпатой)
eLama.ru XML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)
21
Слайд 21
Автоматизация своими силами
Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords
ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)
22
Слайд 22
Берегите Баллы
Стоимость операций, имеющих балльные ограничения:
добавление объявления ? 12 баллов;
редактирование объявления ? 4 балла;
добавление новой фразы ? 2 балла;
редактирование фразы ? 1 балл;
получение подсказок к ключевым словам ? 3 балла за запрос;
получение статистики запросов ? 10 баллов за фразу.
Слайд 23
XLS для Яндекс Директ
24
Слайд 24
Что за зверь API
25
Application
Programming
Interface
Дает возможность на программном уровне
Использовать некоторые функции контекстных систем в автоматическом режиме
Слайд 25
API контекстных систем
Яндекс.Директ
Получает любой рекламодатель на 3 мес.
Ограничения:
по времени (частота и количество обращений в сутки)
по содержанию (количество и характер доступных операций) В зависимости от баллов
26
Слайд 26
API контекстных систем
2. Бегун
Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий»
3. Google AdWords
Предоставляется по достижении оборота в Центре клиентов (MCC)
Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25
27
Слайд 27
2. Тексты объявлений
«правильные» тексты для хорошей кликабельности
Под каждый запрос – 2 объявления
В результате естественного отбора через неделю остались более эффективные (CTR, стоимость клика)
28
Слайд 28
4. Разделение кампаний на регионы
Экономия бюджета до 30%
29
Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах
Слайд 29
3. Ссылка с объявлений
Конечная страница по запросу с учетом региона
Страница с результатами поиска по запросу с учетом региона
30
Слайд 30
Результаты
18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)
220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов
Слайд 31
Решение задачи непрерывного потока трафика
Копирование кампании
Пересечение работы кампаний
Слайд 32
Автоматизация управления финансами
Автоматическое пополнение средств
(>200 рекламных кампаний)
Слайд 33
АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
Слайд 34
Регистрация
Регистрация в eLama.ru ( логин и пароль для http://my.elama.ru )
=
Регистрация в Яндекс.Директ
( логин и пароль для http://direct.yandex.ru )
+
Регистрация в Бегуне
( логин и пароль для http://my.begun.ru )
35
Слайд 35
Регистрация
Уже есть кампании на Директ.Яндекс или Бегун
Можем скопировать
36
Слайд 36
Бегун vs eLama.ru
37
Слайд 37
Бегун vs eLama.ru
eLama не конкурент Бегун
eLama = расширение возможностей Бегун + Яндекс.Директ + GoogleAdwords
38
Слайд 38
Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/
Слайд 39
Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API
40
YML для Яндекс.Маркета
Слайд 40
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
41
Слайд 41
Автоматическое управление ставками
42
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
Журнал изменений
Слайд 42
Акция
43
При пополнении счета на 3 000р -
1 000р на счет в подарок.
Слайд 43
Бонус
44
Приглашаю
На вебинар
Слайд 44
Вопросы – здесь и на стенде eLama.ru!
Алексей Довжиков
alex@eLama.ru
