'

Рекламные кампании в Интернете

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Рекламные кампании в Интернете Довжиков Алексей – технический директор (alexeyd@trinet.ru)


Слайд 1

Партнеры 2


Слайд 2

План “Бесплатные” методы продвижения Некорректные методы продвижения Обзор и анализ типов рекламных кампаний Термины и определения Целевая аудитория Типы рекламных кампаний Оценка эффективности 3


Слайд 3

“Бесплатные” методы продвижения Вы продвигаете сайт, сайт продвигает Вас! Приток посетителей с поисковых машин Пресс-релизы и системы рассылок (не путать со СПАМом!!!) 4


Слайд 4

Некорректные методы продвижения СПАМ Почтовые рассылки ICQ … “Черная” оптимизация под поисковые машины Дорвеи Клоакинг … 5


Слайд 5

Термины и определения CPM – стоимость тысячи показов CPC – стоимость перехода CTR – процентное отношение переходов от показов CPA – стоимость за действие Таргетинг – фокусировка (Фильтрация) По географии По тематике По портрету аудитории … 6


Слайд 6

Целевая аудитория и типы рекламных кампаний 7


Слайд 7

Целевая аудитория Покупают сейчас Могла бы купить Потенциально могла бы купить 8


Слайд 8

Типы рекламных кампаний Формирует отношение Имиджевая Продуктовая Торговая Что делает Информирует Определяет место покупки Торговую марку Что продвигает Продукт или категорию в целом Конкретного продавца Атрибутами торговой марки Чем оперирует Характеристиками продукта Условиями покупки Потенциально могла бы купить Целевая аудитория Могла бы купить Покупает сейчас Охват, Частота, CPM, Узнаваемость Медиа показатели Охват, Частота, CPM, CTR CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта 10 – 50 – 200 Месячный бюджет (тыс. $) (СПб) 5 – 25 – 100 0,5 – 5 – 25 1 – 3 года Период оценки 0,5 – 1 год 1 – 3 месяца 100 – 250 – 400 10 – 50 – 250 1 – 10 – 25 9


Слайд 9

Покупают сейчас Могла бы купить Потенциально могла бы купить Имиджевая Продуктовая Торговая Формирует отношение Информирует Определяет место покупки Разделяйте бюджеты !!! 10


Слайд 10

Способы продвижения в сети Интернет Баннерная РК Текстовая РК Реклама в рассылках SEO Нетрадиционные методы продвижения (Вирусный маркетинг, формирование мнения, игровой маркетинг ….) 11


Слайд 11

Баннерная реклама 12


Слайд 12

Типы размещения Статическое размещение - Оплата за время - Гарантированная демонстрация - Отсутствие возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю Динамическое размещение - Оплата за тысячу показов - Нельзя гарантировать показ баннера в конкретный момент в определенном месте - Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю 13


Слайд 13

Форматы медианосителей 14


Слайд 14

Классические баннеры 15


Слайд 15

Rich media 16


Слайд 16

PopUP, PopUnder 17


Слайд 17

“растяжка с расхлопом” 18


Слайд 18

Места размещения 19


Слайд 19

Баннер на информационном портале 20


Слайд 20

23/01/15 21 Баннер на тематическом портале (auto.ru)


Слайд 21

Баннер на тематическом портале CPM 500 – 1 000 руб. (В зависимости от тематики и формата) Чаще всего статичное расположение Пересечение аудитории по порталам (Оптимальное покрытие ~3 тематических порталов) Адаптируйте баннер под портал Желательно использовать нестандартные форматы и места 22


Слайд 22

Баннер в каталогах 23


Слайд 23

Баннер в каталогах 24


Слайд 24

Баннер в каталогах Лояльная аудитория Малый охват Ограниченное число форматов Хорошие результаты в узкоспециализированных каталогах 25


Слайд 25

В баннерообменных сетях RLE.ru, TBN.ru, LBN.ru Традиционные форматы 468?60, 100?100, 120?60 26


Слайд 26

В баннерообменных сетях Традиционные форматы 468?60, 100?100, 120?60 CPM – 30 – 60 руб. Динамическое расположение Гибкий таргетинг (В том числе таргетинг по тематике; Возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю) Большая аудитория (RLE – суточная аудитория 2,6 млн пользователей) RLE.ru, TBN.ru, LBN.ru 27


Слайд 27

В баннерообменных сетях Традиционные форматы 468?60, 100?100, 120?60 Низкое качество, низкая стоимость, большой охват Лучше использовать как составляющую комплексного продвижения Не размещайте коды банерообменных сетей на своих проектах!!! RLE.ru, TBN.ru, LBN.ru 28


Слайд 28

В баннернных сетях Расширенные форматы Topline, Rich, PopUP, PopUnder, CPM – 200 – 900 руб. Динамическое расположение Гибкий таргетинг (В том числе таргетинг по тематике; Возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)) Качественный трафик AdMedia, AdNet 29


Слайд 29

23/01/15 30 Медийный баннер на Яндексе CPM – 150 руб.


Слайд 30

Баннерная реклама На тематических порталах В каталогах Баннерные сети Баннерообменные сети Имиджевая, Продуктовая 31


Слайд 31

Реклама в тематических рассылках 32


Слайд 32

Верх письма в рассылках Subscribe.ru 33


Слайд 33

Гибкий таргетинг По тематике рассылки Геотаргетинг По портрету подписчика Модули Электронные листовки С оплатой за переход Можно достичь высокие показатели по визуальным контактам 34


Слайд 34

Текстовая контекстно-зависимая реклама с оплатой “за результат” 35


Слайд 35

Определение контекстной рекламы Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано поведением потребителя ПРЕССА: Тематические приложения и справочники ТВ и РАДИО: Специализированные передачи Торговые площади: POSM ИНТЕРНЕТ: Поисковые системы и тематические сайты


Слайд 36

Direct.Yandex.ru 37


Слайд 37

Yandex.ru Спец размещение 38


Слайд 38

Begun.ru 39


Слайд 39

Поисковые системы Каталоги Тематические издания Тематические рассылки Типы площадок Бегуна 40


Слайд 40

Контекстная реклама на aport.ru 41


Слайд 41

42 Контекстная реклама на Rambler.ru 42


Слайд 42

Пример работы технологии Бегун. АвтоКонтекст Мы починим любой джип! Тритон-Интер специализируется на обслуживании американских авто. У нас вы найдёте настоящих профессионалов и качественное обслуживание. Наши цены вас приятно удивят. [$0.22] ГЕМА - официальный дилер Jeep Автомобили Jeep. 2 года ТО бесплатно. Автосалон Авто-ГЕМА. [$0.2] Автомобили- руководства, книги. Интернет-магазин Доставка в любой регион, страну В интернет-магазине Ozon.ru - руководства для иномарок и российских автомобилей. Грузовые автомобили. Тракторы. Мотоциклы. Мопеды. Запчасти. [$0.11] Сеть автосалонов Автовек. Продажа, сервис, тюнинг. Прямые поставки, мини. цены, гарантия, кредит, лизинг, страхование, обмен на месте. Всегда: скидки на тюнинг, дополнительное оборудование, ТО и сервис. [$0.1] Прямые поставки макроавтобусов Chrysler Voyager. Официальные партнеры. Новые и подержанные автомобили 2000-2004 года в наличии и на заказ от официальных дилеров Lexus, Chrysler, Dodge, Jeep в США и Германии. Предпродажная подготовка [$0.06] Слова: chrysler, jeep, авто, мотор, автомобиль 43


Слайд 43

Текстовая контекстная реклама Лояльность потребителя к рекламе Текстовый блок объявления Оплата за результат Аукционная система назначения ставок за переходы Продуктовая, Торговая 44


Слайд 44

Плюсы и минусы Аукционная система торгов Объявления и ключевые слова Гибкость настройки Постоянный контроль за ходом кампании Быстро Качественно Не дорого * - вычеркните один пункт 45


Слайд 45

23/01/15 46 Выводы Интернет-реклама Позволяет четко фокусироваться на целевой аудитории и направлять ее по нужным маршрутам Можно платить только за “результат” Прозрачна для анализа Сравнительно невысокая стоимость относительно других средств рекламы


Слайд 46

Стоимость услуг TRINET Проведение РК 5% - 20% от бюджета. Ведет TRINET 0%. Самостоятельное управление РК От 15 000 руб. в месяц SEO 550 EUR – 1 500 EUR в месяц 47


Слайд 47

Рекламные кампании в Интернете Довжиков Алексей – технический директор (alexeyd@trinet.ru)


×

HTML:





Ссылка: