'

Рекламные кампании в сети Интернет

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 Рекламные кампании в сети Интернет Алексей Довжиков – директор по развитию тел: +7 (812) 303 87 43 +7 (495) 740 48 57 E-mail: alexeyd@trinet.ru


Слайд 1

2 TRINET является: Авторизованным партнером Яндекс Первым аккредитованным партнером Бегун в Санкт-Петербурге Авторизованным партнером: Партнеры


Слайд 2

3 План «Бесплатные» методы продвижения Некорректные методы продвижения Обзор и анализ типов рекламных кампаний Термины и определения Целевая аудитория Типы рекламных кампаний Оценка эффективности


Слайд 3

4 «Бесплатные» методы продвижения Вы продвигаете сайт, сайт продвигает Вас Приток посетителей с поисковых машин Пресс релизы Системы рассылок (не путать со СПАМом!)


Слайд 4

5 Некорректные методы продвижения СПАМ Почтовые рассылки ICQ … «Черная» оптимизация под поисковые машины Дорвеи Клоакинг …


Слайд 5

6 Термины и определения CPM – стоимость тысячи показов CPC – стоимость перехода CTR – процентное отношение переходов от показов CPA – стоимость за действие Таргетинг – фокусировка (фильтрация) По географии По тематике По портрету аудитории …


Слайд 6

7 Целевая аудитория и типы рекламных кампаний


Слайд 7

8 Целевая аудитория Покупают сейчас Могла бы купить Потенциально могла бы купить


Слайд 8

9 Типы рекламных кампаний Формирует отношение Имиджевая Продуктовая Торговая Что делает Информирует Определяет место покупки Торговую марку Что продвигает Продукт или категорию в целом Конкретного продавца Атрибутами торговой марки Чем оперирует Характеристиками продукта Условиями покупки Потенциально могла бы купить Целевая аудитория Могла бы купить Покупает сейчас Охват, Частота, CPM, Узнаваемость Медиа показатели Охват, Частота, CPM, CTR CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта 10 – 50 – 200 Месячный бюджет (тыс. $) (СПб) 5 – 25 – 100 0,5 – 5 – 25 1 – 3 года 0,5 – 1 год 1 – 3 месяца 100 – 250 – 400 10 – 50 – 250 1 – 10 – 25 Период оценки


Слайд 9

10 Покупают сейчас Могла бы купить Потенциально могла бы купить Имиджевая Продуктовая Торговая Формирует отношение Информирует Определяет место покупки разделяйте бюджеты!!!


Слайд 10

11 Способы продвижения в сети Интернет Баннерная РК Текстовая РК Реклама в рассылках SEO Нестандартные методы продвижения Вирусный маркетинг Формирование мнения Игровой маркетинг …


Слайд 11

12 Баннерная реклама


Слайд 12

13 Статическое размещение Оплата за время Гарантированная демонстрация Отсутствие возможности установки ограничения на количество показов уникальному пользователю


Слайд 13

Динамическое размещение Оплата за тысячу показов Нельзя гарантировать показ баннера в определенный момент в конкретном месте Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю Таргетинг по времени


Слайд 14

15 Форматы медианосителей


Слайд 15

16 Классические баннеры


Слайд 16

17 Rich Media


Слайд 17

18 PopUp, PopUnder


Слайд 18

19 «растяжка с расхлопом»


Слайд 19

20 Места размещения


Слайд 20

21 Баннер на информационном портале


Слайд 21

22 Баннер на тематическом портале


Слайд 22

23 Баннер на тематическом портале CPM 500-1000 рублей (в зависимости от тематики и формата) Чаще всего статичное размещение Пересечение аудитории по порталам (оптимальное покрытие 3 тематических портала) Адаптируйте баннер под портал Желательно использовать нестандартные баннеры и места


Слайд 23

24 Баннер в каталогах


Слайд 24

25 Баннер в каталогах


Слайд 25

26 Баннер в кталогах Лояльная аудитория Малый охват Хорошие результаты в узкоспециализированных каталогах


Слайд 26

27 В баннерообменных сетях rle.ru, tbn.ru, lbn.ru


Слайд 27

28 В баннерообменных сетях Традиционные форматы 468х60, 100х100, 120х60 CPM – 30-60 рублей Гибкий таргетинг (в том числе, таргетинг по тематике; Возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю) Большая аудитория (rle.ru – суточная аудитория 2,6 млн пользователей)


Слайд 28

29 Низкое качество, низкая стоимость, большой охват Лучше использовать, как составляющую комплексного продвижения Не размещайте коды баннерообменных сетей на своих проектах!!! В баннерообменных сетях


Слайд 29

30 В баннерных сетях Расширенные форматы PopUP, PopUnder, Topline, Rich Media CPM – 200-900 рублей динамическое расположение Гибкий таргетинг (в том числе, таргетинг по тематике; возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю) Качественный трафик AdMedia, AdNet


Слайд 30

31 Медийный баннер на Яandex CPM – 150 рублей


Слайд 31

32 Баннерная реклама На тематических порталах В каталогах Баннерные сети Баннерообменные сети имиджевая, продуктовая


Слайд 32

33 Реклама в тематических рассылках


Слайд 33

34 Верх письма в рассылках SubScribe


Слайд 34

35 Гибкий таргетинг По тематике рассылки Геотаргетинг По портрету подписчика Модули Листовки С оплатой за переход Можно достичь высокие показатели по визуальным контактам Верх письма в рассылках SubScribe


Слайд 35

36 Текстовая, контекстно-зависимая реклама с оплатой за «результат»


Слайд 36

37 Определение контекстной рекламы Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано поведением пользователя Пресса: тематические приложения и справочники ТВ и радио: специализированные передачи Торговые площади: POSM Интернет: поисковые системы и тематические сайты


Слайд 37

38 Direct.Yandex.ru


Слайд 38

39 Yandex.ru спец размещение


Слайд 39

40 Begun.ru


Слайд 40

41 Типы площадок Бегуна Поисковые системы Каталоги Тематические издания Тематические рассылки


Слайд 41

42 Контекстная реклама на apport.ru


Слайд 42

43 Контекстная реклама на rambler.ru


Слайд 43

44 Пример работы технологии Begun. Автоконтекст Мы починим любой джип! Тритон-Интер специализируется на обслуживании американских авто. У нас вы найдёте настоящих профессионалов и качественное обслуживание. Наши цены вас приятно удивят. [$0.22] ГЕМА - официальный дилер Jeep Автомобили Jeep. 2 года ТО бесплатно. Автосалон Авто-ГЕМА. [$0.2] Автомобили- руководства, книги. Интернет-магазин Доставка в любой регион, страну В интернет-магазине Ozon.ru - руководства для иномарок и российских автомобилей. Грузовые автомобили. Тракторы. Мотоциклы. Мопеды. Запчасти. [$0.11] Сеть автосалонов Автовек. Продажа, сервис, тюнинг. Прямые поставки, мини. цены, гарантия, кредит, лизинг, страхование, обмен на месте. Всегда: скидки на тюнинг, дополнительное оборудование, ТО и сервис. [$0.1] Прямые поставки макроавтобусов Chrysler Voyager. Официальные партнеры. Новые и подержанные автомобили 2000-2004 года в наличии и на заказ от официальных дилеров Lexus, Chrysler, Dodge, Jeep в США и Германии. Предпродажная подготовка [$0.06] Слова: chrysler, jeep, авто, мотор, автомобиль


Слайд 44

45 Текстовая контекстная реклама Лояльность потребителя к рекламе Текстовый блок объявления Оплата за результат Аукционная система назначения ставок за переходы Продуктовая, торговая


Слайд 45

46 Плюсы и минусы Аукционная система торгов Объявления и ключевые слова Гибкость настройки Постоянный контроль за ходом кампании БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО, НЕДОРОГО *- вычеркните один пункт


Слайд 46

47 Выводы Интернет Реклама Позволяет четко фокусироваться на целевой аудитории и направлять ее по нужным маршрутам Можно платить только за результат Прозрачна для анализа Сравнительно не высокая стоимость, относительно других средств СМИ


Слайд 47

48 Стоимость услуг TRINET Проведение РК 5%-20% от бюджета. Ведет TRINET 0%. Самостоятельное ведение РК от 15 тысяч рублей в месяц SEO 550-1500EUR в месяц


Слайд 48

49 Спасибо за внимание! Алексей Довжиков – директор по развитию тел: +7 (812) 303 87 43 +7 (495) 740 48 57 E-mail: alexeyd@trinet.ru Санкт-Петербург, ул. Б. Разночинная, 14/5, оф 320


×

HTML:





Ссылка: