'

Инструменты маркетинговых исследований в Интернет (новостной мониторинг СМИ)

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Инструменты маркетинговых исследований в Интернет (новостной мониторинг СМИ) Ростислав Мазуркевич ИЦ "ЭЛВИСТИ" +38 (044) 239-90-91 ros@visti.net


Слайд 1

ros@visti.net построение медиарепутации компании, ТМ или персоны; максимально полное отслеживание публикаций в СМИ, относящихся к интересующему событию; определение степени лояльности тех или иных СМИ к компании, ТМ или персоне; определение и уточнение возможных основных информационных поводов; оперативный и разноплановый мониторинг информации о тенденциях развития отрасли или рынка; мониторинг СМИ


Слайд 2

ros@visti.net отслеживание деятельности конкурентов, партнеров и регулирующих органов для оперативного реагирования на события и своевременной корректировки собственной стратегии; поиск потенциальных клиентов и партнеров; доступ к информации об интересующей компании, ТМ, персоне, событии или рынке собранной в архиве; анализ эффективности проведенных мероприятий, акций или проектов для собственных целей и/или в интересах заказчика. мониторинг СМИ


Слайд 3

ros@visti.net цифровой формат предоставления информации - позволяет облегчит её обработку (поиск, систематизацию, редактирование и хранение); оперативность – возможность познакомиться с информацией сразу после её размещения; охват источников – доступ к источникам невзирая на его географию; практическое отсутствие цензуры – позволяет получить множество мнений (в т.ч. критических) касательно тематики; условно бесплатный доступ; недостаточная представленность региональных медиа (районных) позволяет обрабатывать большие объемы информации с невысокими затратами традиционные СМИ Интернет vs


Слайд 4

ros@visti.net слабый охват источников; нет принципа "одних рук"; ограниченные поисковые возможности; нет аналитического инструментария; недоступность ретроспективного фонда; недостаточная оперативность; отсутствие средств уведомления; "традиционный" обход интернет-ресурсов самостоятельно отсутствие учета местных ресурсов; нет службы поддержки абонентов; дублирование информации; информационный шум; невостребованная информация рекламного характера "традиционные" поисковые машины Информационно-поисковые системы vs традиционный поиск


Слайд 5

ros@visti.net сравнение результатов поиска в различных информационно-поисковых системах поиск "MarketingJazzz", запрос: MarketingJazz, "Marketing Jazz", MarketingJazzz, "Marketing Jazzz"


Слайд 6

Результаты Google "Домашняя" страница клуба форум клуба Twitter клуба Facebook клуба Каталог компаний на каком-то сайте Новость за 2005 год Новость за май 2010 Новость за март 2010 Новость за май 2010


Слайд 7

Результаты Google в хронологическом порядке Всего 19 ссылок в течение 2010 года


Слайд 8

Всего 4 ссылки в течение мая 2010 года, из них 2 ошибочные Результаты Google-news


Слайд 9

Результаты ИПС InfoStream Всего 236 сообщений в течение 2010 года, 21 сообщение за май 2010 года (Google 19 ссылок в течение 2010 года) ros@visti.net


Слайд 10

Результаты ИПС InfoStream Всего 236 сообщений в течение 2010 года, 21 сообщение за май 2010 года ros@visti.net Динамика встречаемости понятия январь -май 2010 года


Слайд 11

ros@visti.net Основные характеристики системы InfoStream более 4 500 украинских и зарубежных источников; более 60 000 документов в сутки; архив с 1996 года содержит более 50 млн. документов; обновление данных осуществляется каждые 15 минут;


Слайд 12

информ. агентства интернет-издания онлайн-версии традиционных СМИ Основные источники информации системы InfoStream сайты гос. структур сайты компаний, организаций форумы, блоги, соц.сети


Слайд 13

ros@visti.net Вопрос: мониторинг газет? используя информационно-поисковую систему InfoStream


Слайд 14

Вопрос: мониторинг газет? ros@visti.net


Слайд 15

ros@visti.net


Слайд 16

ros@visti.net Вопрос: мониторинг ТВ? используя информационно-поисковую систему InfoStream


Слайд 17

ros@visti.net Вопрос: мониторинг ТВ?


Слайд 18

Комплексные услуги по аромамаркетингу и и аромадизайну – www.business-aromat.com.ua ros@visti.net


Слайд 19

ros@visti.net рейтинги.


Слайд 20

«своя рубашка ближе к телу» ros@visti.net


Слайд 21

«а как же у соседа?» ros@visti.net ТОП-20 самых упоминаемых украинских банков в течение 32 недели (6-12 августа) 2007года:


Слайд 22

«а как же у соседа?» ros@visti.net


Слайд 23

Медиарейтинг позволяет увидеть: кто «работает» над своим медиаприсутствием к кому есть интерес со стороны СМИ; взаимосвязи и зависимости (общие тенденции) резонансные информационные поводы ros@visti.net


Слайд 24

Сравнить можно практически все - банки ros@visti.net ТОП-20 самых упоминаемых украинских банков в течение 32 недели (6-12 августа) 2007года:


Слайд 25

Сравнить можно практически все – пивные бренды ros@visti.net


Слайд 26

Сравнить можно практически все – «кондитеров» ros@visti.net


Слайд 27

Сравнить можно практически все – «шампанистов» ros@visti.net


Слайд 28

Сравнить можно практически все: ros@visti.net банки; пивные бренды; производителей кондитерской продукции; производителей шампанских вин; операторов мобильной связи; страховые компании; политиков; украинские PR-агентства; другое …


Слайд 29

по тестовой карточке предоставляется полнофункциональный онлайн-доступ к электронным массивам новостной информации в течение недели для оформления тестового мониторинга новостей с получением результатов на е-мail, необходимо отправить заявку на stream@visti.net ros@visti.net Не выбрасывать!


Слайд 30

Основные элементы языка запросов ] - оператор усечения справа ~, " " , - - оператор контекстного следования @ - оператор контекстной близости !, ^ - логическое НЕТ, понимаемое как И-НЕТ &, + - логическое И |, , - логическое ИЛИ Оператор контекстного следования (~) отбирает пары поисковых терминов, которые в тексте документа расположены друг за другом, учитывая порядок следования терминов. Оператор контекстной близости (@) отбирает пары поисковых терминов, которые в тексте документа находятся рядом друг с другом, причем порядок следования терминов не важен. Запрос может быть многоуровневым, уровни фиксируются с помощью круглых скобок. ros@visti.net На заметку!


Слайд 31

(автомобилей|автомобиля|автомашин|внедорожник|минивен|автобуса|автобусов|кабриол|полноприв|грузовиков|вантажівок|микроавтобусов|мікроавтобусів|тракторов|тракторів|трактора) & (автозавод|(автомоб~завод)|(автобусн~завод)|(тракторн~завод)|(завод~трактор)|(модел~ряд)|автосалон|(авто~выставк)|автовыставк|(выставк~авто)|(авто~шоу)|автошоу|(мотор~шоу)|моторшоу|тюнинг|прототип|концепт|Concept|машинокомплект) & ((выпуск!выпускн)|сборк|производство|(продаж!продажн)|(новы~/1/автомоб)|(нови~/1/автомоб)|конвейер|автопром) ros@visti.net Примеры тематических запросов "Автопром" На заметку!


Слайд 32

(ефективн~використан~енерг~ресурс)|(эфективн~использ~энерг~ресурс)|( ((відновлювальн~енерг)|(восстонавливаем~энерг)|(нетрадиційн~/1/енерг)|(нетрадиц~энерг)|(традиційн~енерг)|(традицион~энерг)|(альтернативн~/1/енерг)|(альтернативн~/1/энерг)|енергоефективн|энергоэфективн|(нетрадиційн~/1/палив)|(нетрадицион~/1/топлив)|(традиційн~палив)|(традицион~/1/топлив)|(альтернативн~/1/палив)|(альтернативн~/1/топлив)|(вітров~енерг)|(сонячн~енерг)|(геотермальн~енерг)|(ветров~энерг)|(солнечн~энерг)|(геотермальн~энерг)|біомас|биомас|біогаз|биогаз|енергозберігаюч|энергосберегающ|енергозбереженн|энергосбережени|енергоспоживан|энергопотребл|енергоємн|энергоемк|кпд]|ккд]) &(НАЭР]|НАЕР]|Мінпалив|міненерг|(мініст~палив)|(мініст~енергет)|(мін]~енерг)|енергоблок|енергопостач|енергопостачан|енергомереж|елестромереж|електроенерг|електропередач|енергет|енергії|електроен|Мегават|кіловат|квт]|(ядерн~енерг)|(атомн~енерг)|ЛЕП]|ГЕС]|ГАЕС]|ГРЕС]|електрост|ТЕС]|ТЕЦ]|АЕС]|(гідро~/1/станц)|(теплов~/1/станц)|(атомн~станц)|обленерго|Минтопэнерг|(минист~топлив)|минэнерг|(мин]~энерг)|(минист~энергет)|электроэнергети|електроенерг|электропередач|энергети|энергии|электроэн|киловат|ЛЭП]|ГЭС]|ГАЭС]|ГРЭС]|электрост|ТЭС]|ТЭЦ]|АЭС]|киевэнерго|облэнерго|энергогенерирующ|энергорын|энергоблок|коммунальн|комунальн|ЖКХ]|ЖКГ]|жэк]|жек]|жэу]|жеу]|опалення|опалювальн|отоплени|отопительн|теплопостач|теплоснабж|теплообеспечени|(горяч~вод)|(гаряч~вод)|(котельн!Котельник)|бойлер)) ros@visti.net Пример: "Альтернативные виды энергии, энергосберегающие технологии" На заметку!


Слайд 33

ros@visti.net На заметку! апостроф: Лук'янченко - Лук"янченко = (Лук]~янченко) Мінтрансзв'язку - Мінтрансзв"язку = (Мінтрансзв]~язку) опечатки: Владимир Литвин (Літвін, Літвин, Литвін) Фойл Сек'юрытыз или так: MarketingJazz, "Marketing Jazz", MarketingJazzz, "Marketing Jazzz"


Слайд 34

ros@visti.net На заметку!


Слайд 35

Выбор оптимального формата получения результатов мониторинга СМИ ros@visti.net


Слайд 36

Спасибо! Ростислав Мазуркевич ИЦ "ЭЛВИСТИ" +38 (044) 239-90-91 www.infostream.com.ua ros@visti.net


×

HTML:





Ссылка: