'

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЁ РАСПРОСТРАНЕНИЯ, 2006 г. В мире в целом В России Данные: АКАР, ZenithOptimedia В России из-за большого количества поверхностей,

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЁ РАСПРОСТРАНЕНИЯ , 2006 г. В мире в целом В России Данные: АКАР, ZenithOptimedia В России из-за большого количества поверхностей, большой процент рекламных «денег» приходится на наружную рекламу


Слайд 2

США Распределение видов СМИ по затраченному времени РОССИЯ Данные: Radio Advertising Bureau 2006-2007, Marketing Index-Россия 2006-2007/I, TV Index – Россия 2006-2007/I , Radio Index – Россия 2006-2007/I В России на прослушивание радио, население тратит больше свободного времени, чем в США.


Слайд 3

Доля радиостанций среди всех слушателей радио, AQH Share Распределение слушателей и рекламных бюджетов между музыкальными и информационно-разговорными радиостанциями Распределение рекламных бюджетов между информационно-разговорными и музыкальными радиостанциями, % Данные: TNS Gallup Media 2006-2007, TNS Ad Fact 2006-2007 Основная доля слушателей радио, приходится на музыкальные станции и большая часть рекламных бюджетов, также распределяется среди этих станций


Слайд 4

КОЛИЧЕСТВО РАДИОСТАНЦИЙ НА РЫНКЕ


Слайд 5

РАДИОРЫНОК МОСКВА РОССИЯ 46 количество радиостанций 18 2007 г. 50 2008 г. За период с 2000 – 2007 г. на рынке Москвы количество радиостанций увеличилось, с 32 до 46.


Слайд 6

АУДИТОРИИ РАДИОСТАНЦИЙ В МОСКВЕ Данные: Radio Index – Москва. Июнь – Август 2007 г.


Слайд 7

АУДИТОРИИ РАДИОСТАНЦИЙ В РОССИИ Данные: Radio Index – Россия. Февраль – Июль 2007 г.


Слайд 8

Альтернатива Хороший вкус Гармония Энергия Развлечение Позитивный настрой Гармония Хороший вкус Альтернатива Энергия СЕГМЕНТАЦИЯ РАДИОРЫНКА МОСКВЫ Данные: Need Scope 2007. TNS Gallup


Слайд 9

РАДИОХОЛДИНГИ РЫНКА МОСКВЫ, 2007 Данные: Radio Index – Москва. Июнь – Август 2007 г. 11 ХОЛДИНГОВ 41% доля холдингов от всех слушателей радио Крупнейшие холдинги


Слайд 10

Сотовые операторы Торговые центры Медицинские центры Лекарственные препараты Авто (автомобильные центры, представительства авто компаний) Строительные компании Телевизионные каналы Банки, финансовые структуры 2005 г. Изменение в «Законе о рекламе» TOP 20 рекламодателей на радио, 2000-2006 гг. Данные: Gallup Ad Fact Coca-Cola Mars Wrigley’s Heineken Procter & Gamble Рекламодателями на радио стали крупные западные компании


Слайд 11

РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РАДИО В РЕГИОНАХ РА «NAME» 2001 год РА «Граммофон» MPR РА «NAME» 2006 год + + 70% региональных бюджетов 2001 год – рекламная активность «московских» клиентов в регионах


Слайд 12

30 КРУПНЕЙШИХ РЕГИОНАЛЬНЫХ ГОРОДОВ, 2006 г. *данные рассчитаны без учёта г.Москвы


Слайд 13

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ В РЕГИОНАХ,% ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ГОРОДОВ Экспертные оценки РА«Граммофон»


Слайд 14

«ПРОБЕЛЫ» радиорынка МОСКВА СЕТЬ РЕГИОНЫ Объём рекламы на радио ОБЪЁМ РЫНКА ? 5.7-5.8 млрд. руб Данные: АКАР, январь-июнь 2007г. Данные АКАР по региональному рынку рекламы недооценены Мониторинг рекламы ( москва + сеть) Ad Fact, тоже не позволяют оценить объём рынка радио


Слайд 15

2,85 млрд. руб. 2,95 млрд. руб. ДОЛЯ ОБЪЕМОВ БЮДЖЕТОВ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ РАДИО, 2007 г. (январь-июнь) Данные: АКАР «ПРОБЕЛЫ» радиорынка


Слайд 16

ПОЗРАЧНОСТЬ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РАДИОРЫНКА Исследования Увеличение выборки городов, в которых проводятся исследования аудитории 2.Улучшение качества исследований в регионах Мониторинг 3. Мониторинг радиорекламы в регионах , позволит не только осуществлять контроль, но просчитывать объёмы регионального рынка Ценообразование 4. Изменение системы ценообразования, возможность планирования медиаинфляции


Слайд 17

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РАДИОРЫНКА Мониторинг С 1 января «Русская Медиа Группа»,начинает ежедневный мониторинг в регионах собственных радиостанций Капитализация радиостанций Покупка радиостанций в регионах крупными холдингами способствует появлению «прозрачного» рекламного рынка Стремление крупных игроков к публичности Открытая информация об объёмах рекламного рынка ШАГИ ДЛЯ ОБЪЕКТИВНОЙ ОЦЕНКИ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА


Слайд 18

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РАДИОРЫНКА КОМПЛЕКСНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Слайд 19

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РАДИОРЫНКА ИНТЕРНЕТ Рост пользователей Интернета , будет способствовать увеличению активности прослушивания радио – on -line


Слайд 20

ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ РАДИОРЫНКА МОНИТОРИНГ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА, увеличение количества городов ИССЛЕДОВАНИЯ, увеличение выборки и городов измерения радиостанций КАПИТАЛИЗАЦИЯ РАДИОСТАНЦИЙ, объективная оценка объемов регионального рынка РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ ПОДСЧЁТА СПОНСОРСТВА TNS AD FACT ВЕЩАНИЕ РАДИОСТАНЦИЙ В ИНТЕРНЕТЕ, увеличение количества слушателей СТРЕМЛЕНИЕ КРУПНЫХ ИГРОКОВ К ПУБЛИЧНОСТИ, открытая информация об объёмах рекламного рынка АКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РАДИО В КОМПЛЕКСНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РАДИОСТАНЦИЙ, сегментирование рекламодателей


Слайд 21

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


×

HTML:





Ссылка: