'

Инновационные подходы в рекламе рынок Индор Медиа

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Инновационные подходы в рекламе рынок Индор Медиа


Слайд 1

© TNS 2010 Мониторинг Индор Медиа в рамках MMI


Слайд 2

MMI Украина’2009/3 – 2009/4 База: респонденты 12-65 лет, жители Киева % Контакт с объектами Индор Медиа. Частота и охваты Охват за среднюю неделю (тыс. чел.)


Слайд 3

Длительность передвижения на наземном транспорте


Слайд 4

Длительность передвижения в метро


Слайд 5

Реклама в транспорте Наземный автотранспорт: Средний охват за день: 62% Средняя длительность поездки: 39 мин Метрополитен: Средний охват за день:18% Средняя длительность поездки: 6 мин Качество контакта: 91% хотя бы изредка обращают внимание на рекламу на плазменных мониторах в метро Время-пик передвижений по городу: Будни: 7 ч. - 9 ч. утра, 17 ч. - 19 ч. вечера Выходные: 10ч. -17ч. дня


Слайд 6

Реклама в торговых и развлекательных заведениях: супермаркеты, ТРЦ, аптеки, кинотеатры Супермаркеты: Средний охват за день:35% Средний охват за неделю: 82% Внимание к рекламе: 71% хотя бы изредка обращают внимание на рекламу на плазменных мониторах Время-пик для покупок: Будни: 17 ч. -20 ч. вечера Выходные: 10ч. -14ч. дня ТРЦ: Средний охват за день:3% Средний охват за неделю:14% Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 15% Аптеки: Средний охват за день:7% Средний охват за неделю:32% Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16% Кинотеатры: Средний охват за день:2% Средний охват за неделю:9% Внимание к рекламе в кинотеатре: 14% Время-пик для отдыха вне дома: Будни: 18 ч. -22 ч. вечера Выходные: 16ч. -21ч. вечера


Слайд 7

Длительность пребывания в супермаркете


Слайд 8

Длительность пребывания в аптеке


Слайд 9

Пересечение охватов Индор рекламы MMI Украина’2009/3 – 2009/4 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 500 000+


Слайд 10

Кейс Теравит Антистресс вводные данные Препарат на рынке с 2005 года 7-8 недели 2010 года – исторический максимум доли рынка Рост за счет доли основного конкурента 2009 год – дефектура в рынке 2007-2010 ежегодно в сезон ТВ реклама с сопоставимыми весами старт активности на indoor media – 5 неделя 2010 года задействованы: супермаркеты, аптеки, метрополитен, ж/д вокзал, маршрутные такси, рестораны быстрого питания, магазины бытовой химии, БЦ все задействованные носители indoor media расположены в г.Киеве и области В качестве базы дя сравнения был выбран 2008 год, во первых это лучший год за всю историю украинского фармрынка, во вторых - это бездефектурный год для Теравита.


Слайд 11

2007 2008 2009 2010 Neurovitan Theravit Antistress Theravit Tonic Динамика рыночной доли с 1-й по 8-ю неделю года с 2007 по 2010 гг. Старт Indoor media активности


Слайд 12

Оказалось что в феврале-апреле 2010 года продажи сегмента импортных поливитаминов по Украине (не включая Киев и область) упали на 35% в упаковках и на 25% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. В то же время продажи Теравита Антистресс по Украине (не включая Киев и область) упали на 43% в упаковках и на 21% в деньгах. -35% -25% -21% -43%


Слайд 13

В то же время в Киеве (включая область) в феврале-апреле 2010 года продажи сегмента импортных поливитаминов упали на 34% в упаковках и на 21% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. В то же время продажи Теравита Антистресс упали на 27% в упаковках и вышли на докризисный уровень в деньгах. -34% -21% 0% -27%


Слайд 14

В деньгах продажи Теравит антистресс в Киеве вышли на докризисный уровень 2008 года Прирост продаж Теравит антистресс в Киеве был на 16% выше, чем по стране вцелом Продажи Теравит в деньгах Продажи Теравит в упаковках


Слайд 15

Индор Медиа носители, Украина Индор Медиа носителями оборудованы: Аптеки и медицинские учреждения Супермаркеты, ТЦ, ТРЦ Места общественного питания Кинотеатры Спорт клубы, салоны красоты Отделения УкрПочта Бизнес центры Учебные заведения Метро и общественный транспорт, ж/д поезда Аэропорты, жд/авто вокзалы Охват: более 30 городов Украины! Более 2 000 объектов!


×

HTML:





Ссылка: