'

Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ города Стаханова

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

National Readership Survey Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ города Стаханова Подготовлено TNS Ukraine УКРАИНА 2008 год


Слайд 1

Генеральная совокупность: население 20 городов Украины от 12 до 65 лет Выборочная совокупность: 250 респондентов в каждом городе Метод исследования: интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям; Контроль: После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров. Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты. Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2: Полевые работы: 12 июня – 31 июня Ввод данных: 1 июля – 31 июля Обработка данных: 1 августа – 31 августа ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2


Слайд 2

Полугодовая аудитория издания – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за последние полгода Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за последние 3 месяца wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек (аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек) wSample количество человек в выборке Col%Weighted полугодовой охват издания в % (охват Интернет-сайта за 3 месяца в %) Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания Cover охват издания в тысячах человек Сvr.% охват издания в % Unprj.Cvr. количество человек в выборке ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ


Слайд 3

Финансовый статус выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у «малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода. Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста. wAffinity (индекс) отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total). Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100. Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100 Среднее значение индекса = 100 Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом. Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом. Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно. ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ


Слайд 4

National Readership Survey Население города Стаханова Пол Возраст Образование Семейное положение Финансовый статус Род деятельности Наличие автомобиля Покупка товаров Пользование услугами


Слайд 5

ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ ПОЛ В СТАХАНОВЕ ПРОЖИВАЕТ 81958 ЧЕЛОВЕК, В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА СТАХАНОВА СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ* *База: респонденты в возрасте 16-65 лет ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* РОД ЗАНЯТИЙ На этом слайде и далее: База – целевая группа от которой рассматривается показатель, название которого указано в заглавии слайда; n – количество человек в выборке, соответствующее целевой группе База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 лет n=250


Слайд 6

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА СТАХАНОВА База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 лет n=250


Слайд 7

National Readership Survey Объемы аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий


Слайд 8

СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. СТАХАНОВ Вечерние вести Газета 24 Дело День Експрес Жизнь Киевские ведомости Команда Коммерсантъ Комсомольская правда 15 минут Сегодня Факты / Факты и комментарии Экономические известия


Слайд 9

ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS 2008/2. СТАХАНОВ *читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 16%. База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 лет n=250


Слайд 10

КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ 0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка ежедневных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 0,8%. База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 лет n=250


Слайд 11

База: читатели ежедневных изданий, n=40 Пол/Возраст Финансовый* статус Образование ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ Affinity Index Column % * Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет Наличие автомобиля Планирование пользования услугами Социальный статус Планируемые покупки Affinity Index Column % Семейное положение* Занятость


Слайд 12

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр? Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 лет n=250 Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.


Слайд 13

ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ База: аудитория за полгода каждого издания отдельно Активные читатели Умеренные читатели Неактивные читатели Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»? Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Первичная аудитория Вторичная аудитория Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.


Слайд 14

National Readership Survey СТАХАНОВ Социально-демографическая структура аудиторий ежедневных изданий Полугодовая аудитория изданий: Комсомольская правда, 15 минут, Газета 24, Коммерсантъ, Сегодня, Команда, Жизнь, Експрес, Экономические известия, Дело, День, Киевские ведомости – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)


Слайд 15

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ


Слайд 16

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС* *- База: респонденты в возрасте 16-65 лет СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет


Слайд 17

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет


Слайд 18

База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: читатели Вечерние вести, n=31 СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ База: читатели Факты / Факты и комментарии, n=28


Слайд 19

National Readership Survey Объемы аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория Аудитория одного номера Регулярная аудитория Первичная аудитория Вторичная аудитория Количество читаемых изданий


Слайд 20

Авто Фото Продажа Автобазар АвтоМир Авто и Цены АвтоТЕМА Автоцентр Аргументы и факты Аргументы и факты. Здоровье АРТ Мозаика Бизнес Бизнес. Прайс-Листы Бухгалтерия Власть денег Даша 2000 Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам Деловая столица Деньги Зеркало недели ИнвестГазета Комментарии Комп&ньон Контракты / Галицкие Контракты Корреспондент Лиза Молоток Отдохни! Пані Полина Программа ТВ С тобой 7+7я Сериал Статус. Экономические известия Story ТелеГазета Телегид Теленеделя ТелеСемь Телескоп TV-парк TV Экран Фокус Футбол Эксперт Экспресс газета СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. СТАХАНОВ


Слайд 21

*читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали еженедельное издание составила 95%. ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. СТАХАНОВ База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 лет n=250


Слайд 22

КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ 0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка еженедельных изданий Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 43,2%. База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 лет n=250


Слайд 23

База: читатели еженедельных изданий, n=238 Пол/Возраст Финансовый* статус Образование ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ Affinity Index Column % * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет Наличие автомобиля Планирование пользования услугами Социальный статус Планируемые покупки Affinity Index Column % Семейное положение* Занятость


Слайд 24

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр? Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 лет n=250 Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.


Слайд 25

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ. ПРОДОЛЖЕНИЕ Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр? Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода. База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 лет n=250 Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.


Слайд 26

ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ Активные читатели Умеренные читатели Неактивные читатели Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»? Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить. Первичная аудитория Вторичная аудитория Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет. База: аудитория за полгода каждого издания отдельно


Слайд 27

National Readership Survey СТАХАНОВ Социально-демографическая структура аудиторий еженедельных изданий Полугодовая аудитория изданий: АвтоМир, Сериал, Автобазар, Story, ТелеСемь, Экспресс газета, Полина, Корреспондент, Телегид, 7+7я, Автоцентр, Авто Фото Продажа, С тобой, 2000, Авто и Цены, АвтоТЕМА, Молоток, Бизнес. Прайс-Листы, Даша, Бизнес, Власть денег, Деловая столица, Бухгалтерия, Зеркало недели, TV-парк, Статус. Экономические известия, Пані, Комментарии, Аргументы и факты. Здоровье, Деньги, Комп&ньон, ИнвестГазета, Программа ТВ, TV Экран, Фокус, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам, Эксперт, Контракты / Галицкие Контракты – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)


Слайд 28

База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПОЛ/ВОЗРАСТ СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ


Слайд 29

ОБРАЗОВАНИЕ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ


Слайд 30

ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ


Слайд 31

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ


Слайд 32

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ


Слайд 33

База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ База: читатели ТелеГазета, n=191 СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ База: читатели Телескоп, n=47 База: читатели Отдохни!, n=39 База: читатели Лиза, n=37 База: читатели Теленеделя, n=32


Слайд 34

База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ База: читатели Футбол, n=17 База: читатели АРТ Мозаика, n=17 База: читатели Аргументы и факты, n=23


Слайд 35

National Readership Survey Профиль пользователей Интернет


Слайд 36

База: пользователи Интернет, n=31 Пол/Возраст Финансовый* статус Образование ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ Affinity Index Column % * Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет Наличие автомобиля Планирование пользования услугами Социальный статус Планируемые покупки Affinity Index Column % Семейное положение* Занятость


Слайд 37

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ Вопрос: Какие из перечисленных Интернет-сайтов Вы просматривали хотя бы один раз за последние 3 месяца? Аудитория за 3 месяца – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за 3 месяца. База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 12-65 лет n=250


×

HTML:





Ссылка: