'

1 1 Контекстная реклама. От слов к продажам.1 1 Контекстная реклама. От слов к продажам.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 1 Контекстная реклама. От слов к продажам.


Слайд 1

2 История История контекстной рекламы


Слайд 2

3 История контекстной рекламы В 1998 г. Джеффри Брюил. Идея показывать платные объявления на поисковике (по релевантным ключевым запросам на аукционной основе). В основном оплата взималась за показы (CPM-модель). Крупнейшие сервисы Рунета: Бегун, Яндекс Директ, Google AdWords В 2002 г. Компания Бегун первой в рунете предложила взимать плату не за показы, а за клики (CPC-модель).


Слайд 3

4 История развития 2003 – 2006 гг. активный рост рекламной сети 2006 г. появление поведенческих технологий


Слайд 4

5 История развития 2008 г появляется баннер 240x400 в результатах поиска В июне 2008 г Бегун запустил контекстную рекламу на видео


Слайд 5

6 История развития За свою 10-ти летнюю историю контекстная реклама прошла большой путь. Сегодня она является самым эффективным инструментом привлечения покупателей через и интернет.


Слайд 6

7 Техника подбора слов Техника подбора слов


Слайд 7

8 Шаг 1. Бриф Бриф на создание РК «braslet.ru» ФИО Иванов И.И. Название компании ООО «Браслеты» Адрес сайта braslet.ru Какой продукт/услугу необходимо рекламировать: продажа резиновых браслетов Цель рекламной кампании: увеличение заказов Планируемые сроки кампании: ноябрь 09 География продаж: Москва Возможно ли оставить заявку на сайте: нет Время и дни работы Ваших операторов/обработки заказов на сайте: будни, 10:00-18:00 Наличие спецпредложений на данный товар/услугу: плюшевый Мишка в подарок Основные отличия Вашего товара/компании от товаров/компании Ваших конкурентов: очень добрые и отзывчивые операторы на телефоне Кто Ваши прямые конкуренты: деревянные и металлические браслеты. Браслеты Евросеть. Медные – не конкуренты. Хорошая кампания начинается с брифа! Адрес сайта braslet.ru Какой продукт/услугу необходимо рекламировать: продажа силиконовых браслетов Цель рекламной кампании: увеличение заказов Кто Ваши прямые конкуренты: деревянные и металлические браслеты. Браслеты Евросеть. Медные – не конкуренты. Шаг 1. С чего начинается хорошая кампания?


Слайд 8

9 Шаг 2. Создаём список Разобьём список на три категории целевые запросы содержат сам продукт (купить силиконовый браслет и т.д.) параллельные характеризуют требуемую ЦА (помочь детям, помочь сиротам) конкуренты (браслет евросеть, деревянный браслет) Шаг 2. Создаём список


Слайд 9

10 Шаг 3. Подбираем слова Шаг 3. Подбираем слова (на примере целевых запросов) Выпишем самые очевидные запросы: купить силиконовый браслет, покупка сб, заказать сб, заказ сб и пр. Воспользовавшись системой подбора слов (Бегуна, Яндекса или Гугла), посмотрим, какие ещё запросы ищут пользователи: браслет с надписью, силиконовые браслеты на руку и т.д. Используем: неправильное написание: селиконовый браслет неправильную раскладку: htpbyjdsq ,hfcktn синонимы: резиновый браслет сленг: резиновая фенечка Не забываем использовать стоп-слова!


Слайд 10

11 Шаг 4. Любуемся результатом Итог:


Слайд 11

12 Как делать эффективные объявления Как делать эффективные объявления


Слайд 12

13 Как делать эффективные объявления Как делать эффективные объявления Поиск: наличие ключевого запроса в заглавии (+16% CTR) и описании (+10% CTR) выделение конкурентных преимуществ, личной выгоды и пр. т.н. «телеграфные» объявления Сеть: необязательно наличие ключевого запроса креативные тексты Ищете Asus eeps? Только до 18 ноября: мышка + коврик в подарок! Бесплатная доставка. Чем хорошо МакБук? Об этом мы расскажем с особенным удовольствием. Подробнее …


Слайд 13

14 Задачка От слов к продажам (коммерческий трафик)


Слайд 14

15 Условие Требуется: автосалону «Жигули Quattro» сделать классическую продающую рекламу Бриф: урл zhiguli-quattro.ru цель кампании: увеличить продажи гео: Москва + обл срок: ноябрь 09 бюджет: 50 т.р. формат: текст доп. акции: купи два авто и получи третье бесплатно


Слайд 15

16 Решение - создаём минимум 2 кампании (поиск/сеть) Решение: - на каждую кампанию свой тип объявлений (поисковые/сетевые) - отслеживаем конверсию - распределяем бюджеты и ставки в зависимости от конверсии Нужны Жигули? Жигули Quattro – каждый третий автомобиль бесплатно. Убедись! Итог: продано 12 авто - используем н/ч продающие запросы (купить авто) - ставки из коммерческого сегмента (от 7 руб)


Слайд 16

17 Вопросы Остались вопросы? Все секреты контекстной рекламы в одном месте. Подробнее … Begun.ru/secret


Слайд 17

Евгений Рыжов отдел продаж Тел.: +7 (495) 956-9007 (доб. 123) http://www.begun.ru Контакты 18


×

HTML:





Ссылка: