'

TNS Moldova 2008

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

TNS Moldova 2008


Слайд 1

Oleg Sliusarenco TNS Moldova


Слайд 2

TNS? что такое


Слайд 3

“ваш поезд опаздывает на 2 часа”


Слайд 4

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ?


Слайд 5

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ?


Слайд 6

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ? вы уже на вокзале… упускаете пересадку на другой поезд… не попадаете на жизненно важную встречу… слишком поздно менять планы…


Слайд 7

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ? вы уже на вокзале… упускаете пересадку на другой поезд… не попадаете на жизненно важную встречу… слишком поздно менять планы…


Слайд 8

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ? вы уже на вокзале… упускаете пересадку на другой поезд… не попадаете на жизненно важную встречу… слишком поздно менять планы…


Слайд 9

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или вы уже на вокзале… упускаете пересадку на другой поезд… не попадаете на жизненно важную встречу… слишком поздно менять планы… ?


Слайд 10

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ?


Слайд 11

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ? вы предупреждены о плохой погоде заранее… выбираете авто вместо поезда… успеваете вовремя, презентуетесь, выигрываете контракт… пути могут быть блокированы…


Слайд 12

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ? вы предупреждены о плохой погоде заранее… выбираете авто вместо поезда… успеваете вовремя, презентуетесь, выигрываете контракт… пути могут быть блокированы…


Слайд 13

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ? вы предупреждены о плохой погоде заранее… выбираете авто вместо поезда… успеваете вовремя, презентуетесь, выигрываете контракт… пути могут быть блокированы…


Слайд 14

“ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ? вы предупреждены о плохой погоде заранее… выбираете авто вместо поезда… успеваете вовремя, презентуетесь, выигрываете контракт… пути могут быть блокированы…


Слайд 15

TNS это не только… информация данные исследования “ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ?


Слайд 16

TNS это также… “ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ? интеллект совет предвидение


Слайд 17

А вы что предпочитаете информацию предвидение или ?


Слайд 18

А вы что предпочитаете информацию предвидение или ?


Слайд 19

А вы что предпочитаете информацию предвидение или ?


Слайд 20

TNS в мире


Слайд 21

источник: Inside Research August 2007. WPP Group 10-ка лидирующих компаний в области маркетинговых исследований в мире


Слайд 22

TNS в мире: основные факты 70 стран Более 280 офисов во всем мире Более 14 000 штатных сотрудников № 1 в Европе № 3 в мире


Слайд 23

Что мы делаем Узнаем, что люди думают, чувствуют и делают…в их сердцах и умах…сейчас и в течение длительного времени Измеряем и анализируем отношение людей к брендам Предоставляем вам маркетинговую информацию, которая может приблизить вас к клиентам. И таким образом вы можете… понять их поведение предвидеть их действия знать, что они хотят


Слайд 24

TNS в Молдове


Слайд 25

Наш опыт


Слайд 26

Наши клиенты


Слайд 27

Наши клиенты


Слайд 28

СМИ Наши клиенты


Слайд 29

Рекламные агентства Наши клиенты


Слайд 30

МЕТОДОЛОГИИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ


Слайд 31

ТNS Молдова: различные типы исследований Наблюдение


Слайд 32

ТNS Молдова: различные методы сбора информации


Слайд 33

AdEval™ Проникновение в суть рекламы


Слайд 34

Процесс рекламы… 1. Разработать торговую марку и рекламную стратегию 2. Продумать рекламные концепты 3. Разработать креативное исполнение 4. Медиа планирование и медиа байинг, отслеживание результатов Стратегия Концепция Креатив На рынке


Слайд 35

Основные вопросы AdEval™ Будет ли реклама успешной? Что и как она сообщает? Насколько реклама эффективна? Какие коммуникаторы способствуют и какие тормозят действие рекламы?


Слайд 36

Портфолио TNS Весь набор комплексных исследовательских методологий поможет Вам обеспечить то, что Ваша реклама будет максимально эффективной и максимально целесообразной От развития стратегических идей и до постоянного мониторинга MarketWhys™


Слайд 37

“Новая кампания” Высокий AdEval™ Индекс Эффективность: связь с продажами “Существующая” Средний AdEval™ Индекс


Слайд 38

Что такое рекламное воздействие? Позиционирование марки - исходный пункт Звенья связь Мнение потребителя


Слайд 39

Роль рекламы в том, чтобы создавать и цементировать отношения между маркой и потребителем


Слайд 40

Измеряя эффективность рекламы .. AdEval обеспечивает понимание этой взаимосвязи “Вовлечение” “Убеждение”


Слайд 41

Вспоминание ТОЛЬКО марки (Нет эффекта) Сообщения, настроения, чувства и ценности передаются целевой группе Вспомнили + Вовлечение То, что сообщается или каким образом это сообщается, является уместным, интересным и стоящим посмотреть опять Вспомнили + Вовлечение + Эффект Мотивации Построить, усилить или подкрепить взаимоотношения марки с потребителем Эффект Вовлечения и Мотивации Цели


Слайд 42

Понимание измерений Сильно мотивирующая Мотивация Вовлечение Только вспоминание Развлекательная, неэффективная Неотлаженное исполнение Мотивация Вовлечение Только вспоминание


Слайд 43

AdEval™ … Почему диагностика так важна Зная, что реклама недостаточно эффективная … Вам необходимо выяснить все возможное из претеста Хорошо действующая реклама … Чему мы можем научиться, чтобы сделать рекламу правильно и в следующий раз? Средне действующая реклама … Как можно сделать рекламу еще лучше? Плохо действующая реклама … Какие сообщения или приемы исполнения из рекламы можно использовать?


Слайд 44

Проект AdEval Количественное тестирование рекламных материалов... Индивидуальные полу-глубинные интервью Продолжительностью 25-30 минут Минимум 130 интервью с представителями целевой группы для тестирования одного концепта Идентичные выборки для сравнительных тестов Каждый потребитель тестирует только одну рекламу In-hall или на дому у респондентов


Слайд 45

1-ое визуальное и текстовое воспроизведение описания Схема исследования


Слайд 46

Схема исследования Демография, социально-экономический статус и потребление


Слайд 47

Портфолио TNS Оцените свои идеи, чтобы расставить приоритеты, относительного того, что действительно привлекает потребителей Кто целевая аудитория? Какое позиционирование я провожу? Усиливаю ли я уже существующее? Перепозиционирование? Эффективная реклама начинается с реальных стратегических целей. AdEval? ИДЕЯ Определить возможности Отобрать стратегические направления Сортировка преимуществ для оценки привлекательности для потребителя Определить оптимальное позиционирование марки Определить максимально привлекательные элементы продукта


Слайд 48

Какая концепция лучше достигает мои цели? Какая концепция какой сегмент рынка привлекает? Какая концепция может быть наилучшим образом интегрирована со всеми моими маркетинговыми коммуникациями? Стимулирование продаж или PR идеи улучшают концепцию? AdEval? КОНЦЕПЦИЯ Одновременная сортировка разнообразных концепций Оптимизируйте полностью разработанные концепции Объединенный с рекламой претест для разделения эффектов стратегии и исполнения Определить какие индивидуумы с какими концепциями работают Рекламные концепции разрабатывают, базируясь на стратегических перспективах. Портфолио TNS


Слайд 49

Подействует ли это? Что сообщает выполнение? Поможет ли реклама марке / передаст ли картину? Что я могу сделать для улучшения креатива? Реально ли использовать креативную идею в рекламной кампании? AdEval?PRE-TEST Вовлекаю ли я аудиторию? Мотивирует и эффективна ли моя реклама? Каким креативным элементам необходимо больше убедительности? Строит ли реклама марку? Концепции переводятся в творческие исполнения. Портфолио TNS


Слайд 50

Как моя реклама действует на рынке? Убеждает ли она покупать? Как я продвигаю марку? Усиливаю ли я приверженность к марке? Когда наступит время обновить креативную идею? MarketWhys™ Вспоминание/Знание Вовлечение/Убеждение Изнашивание рекламы Имидж марки/Восприятие Здоровье марки Приверженность Мониторинг рынка дает оценку долговременности воздействия реламы на марку. Портфолио TNS


Слайд 51

Портфолио TNS Весь набор комплексных исследовательских методологий поможет Вам обеспечить то, что Ваша реклама будет максимально эффективной и максимально целесообразной От развития стратегических идей и до постоянного мониторинга MarketWhys™


Слайд 52

Brand & AdvertisingTracking MarketWhys ™


Слайд 53

Целостная структура марки Поведение


Слайд 54

Товары первой необходимости в упаковке Дорогие автомобили Предложения по директ маркетингу Не марочные товары импульсивная покупка Относительная важность каждого фактора будет варьироваться в зависимости от товара и рынка Сравнительный вклад Марочные товары в упаковке


Слайд 55

Поведение Приверженность Целостная структура марки


Слайд 56

Важность приверженности Лояльность Поведение Марку покупают снова и снова Приверженность Психологическая Дополнение к марке Лояльность – то, как люди поступают Приверженность – то, как они чувствуют


Слайд 57

С большей готовностью совершают покупки Менее чувствительны к цене Надолго остаются с Вашей маркой Менее открыты предложениям конкурентов Приверженные потребители марки… С ног собьются в поисках Вашей марки Важность приверженности


Слайд 58

Conversion Model™ - over 3,500 studies conducted globally Измерение приверженности Conversion Model Эффективный маркетинг


Слайд 59

Управление сегментами


Слайд 60

Поведение Полная структура марки


Слайд 61

Влияние марки Знание каков текущий уровень знания марки среди потребителей? Потребление каков их опыт потребление марки? Имидж и Восприятие как потребитель воспринимает марку на данный момент? Влияние марки – это совокупность того, что марка представляет потребителю в данный момент времени. Сама марка оказывает воздействие, созданное за все время ее существования. Основными составляющими являются: Чтобы различать влияние марки и влияние коммуникации (рекламы), нам необходимо понять, как марка влияет на взаимоотношение марки.


Слайд 62

Поведение Полная структура марки


Слайд 63

Приверженность Влияние рекламы Знание Деятельность Цель рекламы быть не только увиденной, но также оказать положительное воздействие на отношение к марке Влияние коммуникации - Реклама Что именно мы делаем для наших маркетинговых коммуникаций Знание, вызванное этими действиями Реальное воздействие, которое эта деятельность оказывает на потребителя


Слайд 64

: Своевременность информации Янв Фев Мар Апр Май Июн Трэкинг - предоставление информации именно тогда, когда вам это необходимо; выявление и исправление проблем до того, как они станут неизбежными - своевременное выгодное использование возникающих возможностей - тактические и стратегические преимущества


Слайд 65

Целостная картина… Интеграция данных Продажи Пресса&Обзоры Медиа& Промо Конкурентная деятельность Другие данные... TNS Трэкинговые измерения


Слайд 66

: Интеграция данных «Целостная картина» Понимание рыночной динамики Влияние деятельности конкурентов


Слайд 67

TNS это не только… информация данные исследования “ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ?


Слайд 68

TNS это также… “ваш поезд опаздывает на 2 часа” информация предвидение или ? интеллект совет предвидение


Слайд 69

Спасибо за внимание


×

HTML:





Ссылка: