'

Цифровые классифайды: возможности и риски Альянс Независимых Региональных Издателей VII ежегодный Саммит региональных издателей Анапа, Россия 27 марта 2013

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Цифровые классифайды: возможности и риски Альянс Независимых Региональных Издателей VII ежегодный Саммит региональных издателей Анапа, Россия 27 марта 2013


Слайд 1

“Сейчас вы их видите…”


Слайд 2

“… а теперь - нет!”


Слайд 3

Начало конца Источник: NAA Классифайдная реклама в США – с 2000 по 2011


Слайд 4

Сначала национальная, потом местная Печатная реклама в США, по источникам – с 2000 по 2017 (прогноз) Источники: NAA, Borrell Associates Inc. $ млрд


Слайд 5

Есть ли мне дело до того, что произошло в США? Задайте себе несколько вопросов: Есть ли у вас печатный классифайд, который важен для финансовой устойчивости вашей компании? Знаете ли вы что-то уникальное о своем рынке, что может дать вам особое преимущество? Есть ли у вас уникальный актив, который может застраховать вас от конкуренции с онлайн-ресурсами?


Слайд 6

7 Глобальные онлайн классифайды Глобальная онлайн реклама, 2012 Итого = $88.4 миллиарда Прогноз по глобальным онлайн классифайдам (миллиардов долларов США) Source: ZenithOptimedia, 2012. Прогноз


Слайд 7

Большая тройка – объявления, не коммерческие


Слайд 8

Нишевые классифайды


Слайд 9

По-прежнему фрагментированный глобальный рынок Главные глобальные игроки в классифайдном сегменте Source: Company reports, 2012; Shaded columns indicate companies with a base business in news-oriented prints


Слайд 10

По-прежнему фрагментированный глобальный рынок Главные глобальные игроки в классифайдном сегменте Source: Company reports, 2012; Shaded columns indicate companies with a base business in news-oriented prints


Слайд 11

Региональные онлайн классифайды, маленькие, но растущие Примерный рынок онлайн классифайдов, 2011 (млн) Источник: отчеты компаний, 2011; eMarketer, Avendus Для сравнения: США = $ 2.8 млрд Индия = $ 180 млн 20 – 30% прогноз роста Россия Украина


Слайд 12

13 Фрагментированная конкуренция, … Крупнейшие российские классифайдные онлайн-ресурсы Источник: Alexa 2012


Слайд 13

…быстро консолидируется Naspers консолидирует свободные классифайды. InterMedia Group (Hearst/Shkulev) консолидирует региональные порталы.


Слайд 14

Знайте ваш рынок Кто есть в онлайн? С мобильного или нет? Кто сильные конкуренты? Что делает их сильными? Кто вкладывает деньги в онлайн классифайды?


Слайд 15

Знайте ваши активы Сильный существующий печатный классифайдный бизнес? Сильная узнаваемость бренда? Сильные классифайдные продажи? Сильные технологические навыки? Сильная репутация клиентской службы? Уникальное знание рынка?


Слайд 16

17 Варианты стратегий Делайте это сами Создайте сеть Станьте партнером национального сайта Продавайте партнерство по траффику


Слайд 17

18 Идите сами Главное Требующиеся ресурсы: - Сильные оффлайновые классифайды - Сильные продажи и маркетинг - Сильная техническая команда Риски: - Национальная конкуренция - Поглощение печатных версий Долгосрочная стратегия: - Доминируйте локально - Расширяйтесь регионально Blocket.se


Слайд 18

19 Создайте сеть Главное Станьте партнером других медиа - региональная/национальная аудитория - комбинированные продажи - совместные технологии Требующиеся ресурсы: - Сильные оффлайновые классифайды - Сильные продажи и маркетинг - Сильная техническая команда Риски: - Национальная конкуренция - Поглощение печатных версий Долгосрочная стратегия: - Доминируйте локально - Расширяйте сеть


Слайд 19

20 Станьте партнером национального сайта Главное Национальный сайт дает технологию; местное медиа – продажи и маркетинг. Требующиеся ресурсы: - Хороший классифайдный бизнес - Сильные местные продажи и маркетинг. Риски: - Национальная конкуренция - Поглощение печатных версий Долгосрочная стратегия: - Национальные сайты побеждают - Выйдите из классифайдного бизнеса.


Слайд 20

Продавайте спонсорство траффика Главное Продавайте доступ Требуется сильный веб-траффик Риски: - Колебания траффика - Переговоры Долгосрочный фокус на росте траффика


Слайд 21

22 Требования к бизнесу Беспристрастность – Какие ваши реальные сильные стороны? Понимание рынка – Что действительно происходит на вашем рынке? Интеллектуальность бизнеса – Какие дополнительные расходы и прибыли у вашей стратегии? Стратегия выхода – Каково долгосрочное будущее вашего бизнеса?


Слайд 22

23 Knowledge Bridge Сфокусирован на бизнес решениях Русско-язычный сайт - www.kbridge.org/ru Ежемесячный информационный бюллетень


×

HTML:





Ссылка: