'

Комплексное использование Интернет-ресурсов для продвижения автомобильных компаний Андрей Добрый, руководитель 110km.ru 9 апреля 2010 «Мир автомобиля»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Комплексное использование Интернет-ресурсов для продвижения автомобильных компаний Андрей Добрый, руководитель 110km.ru 9 апреля 2010 «Мир автомобиля»


Слайд 1

Тезисы 1. Состав, размер и характеристики автомобильного Интернет Санкт-Петербурга. 2. Все возможности Интернет-маркетинга для автомобильных компаний на примере одного ресурса. Медийная реклама, контекстная реклама, микс: МКБ, спонсорства и спецпредложения, PR


Слайд 2

Структура автопарка Санкт-Петербург Marketing Index. Санкт-Петербург (16+). 2009/2. Universe Автомобильный рынок России. Подходы к анализу. > TNS Marketing Index. Основные тренды на рынке автомобилей


Слайд 3

Рост числа женщин водителей Marketing Index. Санкт-Петербург (16+). 2005-2009.Col% Среди водителей Санкт-Петербурга Автомобильный рынок России. Подходы к анализу. > TNS Marketing Index. Основные тренды на рынке автомобилей


Слайд 4

Намерение приобрести автомобиль % среди тех, кто планирует купить автомобиль Marketing Index. Россия (16+). 2005/1-2009/2.Col% в 2,1 раза в 1,1 раза в 1,8 раза в 2,3 раза Автомобильный рынок России. Подходы к анализу. > TNS Marketing Index. Основные тренды на рынке автомобилей


Слайд 5

Как воздействовать на этих людей? Marketing Index. Санкт-Петербург (16+). 2009/2. Affinity Index%, Sample более 100 Лидеры мнение автомобилей обращают внимание на рекламу. Affinity Index Автомобильный рынок России. Подходы к анализу. > Выбор целевой группы. Планирование коммуникации


Слайд 6

Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяц Источник: TNS Web Index, УИ, Октябрь 2009, Интернет Monthly Reach, Россия 12+


Слайд 7

Суммарные аудитории тематических групп сайтов Проектов в измерении Источник: TNS Web Index, Август 2009, Россия 100 000+, 12-54 лет, Monthly Reach Автомобильные ресурсы 8


Слайд 8

Автомобильные проекты (12 проектов в измерении) СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ (Affinity Index) Источник: TNS Web Index, Август 2009, Россия 100 000+, 12-54 лет, Monthly Reach


Слайд 9

Интернет проекты в Санкт-Петербурге 10 Источник: TNS Web Index, Октябрь 2009, Weekly Reach, население Санкт-Петербурга 12-54


Слайд 10

Структура аудитории Интернета: Род занятий (% от ответивших на вопрос) Источник: TNS Web Index УИ, Август 2009, Россия 100 000+, 12-54 лет


Слайд 11

Недвижимость Петербурга в Интернет Среднесуточная аудитория из Санкт-Петербурга, посещающая автосайты* Данные счетчика liveinternet.ru*


Слайд 12

Web Index Санкт-Петербург, Февраль 2010, Reach Monthly, Affinity Index Целевая группа «мужчины, обеспеченные». Охват за месяц & Affinity Index Affinity Index показывает отношение доли социально-демографической группы в аудитории площадки к доле в населении Санкт-Петербурга в целом (12-54)


Слайд 13

Ведущие Авто ресурсы СПб Число посетителей из СПб, в среднем в сутки, 1-8.04: Авто.ру 80 000 Бибика 33 000 Drom.ru 12 000 110KM.ru 11 000 Spbvoditel 9 900 Autonews.ru 9 000 Avto-russia 6 800 Drive.ru 6 400 Cars.ru 6 200 Avto.ru 5 500 Auto.Lenta.ru 4 900 Auto.Dmir.ru 4 300 AutoNet.ru 4 100 ………… еще где-то 50 проектов c аудиторией более 1 000 человек в день Авто.Мейл.ру? Авто.Яндекс? Autorambler.ru


Слайд 14

Ведущие Авто ресурсы СПб А что же Питерские порталы (СПб>30%). Число посетителей из СПб, в среднем в сутки, 1-8.04: Бибика объявы 33 000 110KM.ru 11 000 SpbVoditel.ru 9 SpbDrive.ru ~ 4-5 000 UsedCars.ru 4200 Spb.adlr.ru ~ 1500…. еще где-то 20 порталов спб А что же сайты Питерских автожурналов? ZR.ru (+ КупиАвто) 3 900 Kolesa.ru 1 500 5koleso.ru 1 000 Autosuper.ru 370 Classified : Chance.ru ~ 6-8 000 Irr.ru/cars 3 000


Слайд 15

ИТОГ Что почитать? Autonews.ru (общие новости), 110km.ru (СПб новости новинки), Spbvoditel (Спб происшествия), Drive (новинки), Spb.Adlr.ru (авто события в СПб) Где продавать и покупать авто в СПб? Auto.ru, Bibika.ru, Auto.mail.ru, Auto.Yandex.ru (только поиск), Cars.ru, 110km.ru, Chance.ru


Слайд 16

Петербург и Эксклюзивный Петербург


Слайд 17

Сравнение с другими медиа 110km.ru это независимый информационно-аналитический ресурс автомобильной тематики, предназначенный для жителей Северо-Западного региона Портал 110km.ru — это самая обширная база отзывов читателей о работе официальных дилерских центров Санкт-Петербурга 110km.ru — проверенные, собранные на одном ресурсе и сгруппированные данные по маркам автомобилей Аудитория 110km.ru превышает 600 000 человек в месяц (более 30 000 в день), что позволяет считать его крупнейшим профильным автомобильным ресурсом


Слайд 18

Уникальность 110km.ru и аудитория 110km.ru – один из самых технически сложных автомобильных порталов в Рунете, предлагающий сервисы для посетителей: Неограниченное общение по внутренней почте Профилирование пользователей, система опросов и голосований Отзывы автовладельцев и общение на форуме на разные темы Система мониторинга обновлений данных об интересующих машинах Автообъявления от частных лиц, trade-in и новые автомобили в салонах Система сравнения автомобилей и их комплектаций Автомобильный блог. RSS, мобильная версия и многое другое По данным TNS Gallup Web Index за февраль 2010 ресурс посетили 547 818 человека (unique visitors за месяц), совершив более 2 млн. просмотров страниц. Уникальная аудитория по России, с учетом всех пересечений и повторов, составляет 386 200 человек, из которых 117 200 – жители Санкт-Петербурга. Это составляет 4.1% всей аудитории 12-54 Северной столицы.


Слайд 19

Структура аудитории 110km.ru, в тыс. чел. (слева Россия, справа СПб, январь 2010, Monthly Reach ‘000) ПОЛ / ВОЗРАСТ РОД ЗАНЯТИЙ По данным TNS Gallup Web Index за январь 2010 Отсутствие данных по какой-либо демо-группе означает, что значение показателя не является статистически значимым, но не означает, что эта группа полностью отсутствует в аудитории.


Слайд 20

Целевые группы аудитории 110km.ru, Affinity Index. (Санкт-Петербург, январь 2010) По данным TNS Gallup Web Index за январь 2010 Affinity Index: отношение доли целевой группы в аудитории интернет-проекта за месяц (в %) к ее доле в населении России 12-54 лет (левый график), либо к ее доле в аудитории Интернета в целом 12-54 года (в %). Среднее значение индекса = 100. Для вычисления индекса по роду занятий используется % от ответивших на этот вопрос. ПОЛ / ВОЗРАСТ РОД ЗАНЯТИЙ По отношению к населению Петербурга 12-54 По отношению к аудитории Интернета 12-54


Слайд 21

Рекламные возможности Использование инструментов Интернет маркетинга на 110km.ru В соответствии с тезисами предыдущих докладов…


Слайд 22

* НДС в прайс-лист не включено. Предоставляются скидки. ** В спонсорстве марки и спецпредложениях указана стоимость за 1 месяц размещения. *** Минимальный пакет динамики – 100 000 показов в неделю. Рекламные баннерные места


Слайд 23

Рекламные места на 110km.ru 1 4 2 3


Слайд 24

Главная 110km: медийные баннеры


Слайд 25

Главная 110km: Лаура, Аврора, Евросиб 1


Слайд 26

1 Страница тест-драйва


Слайд 27

Медийный и медийный контекстный 1


Слайд 28

PR и медийный контекстный баннер: снижение цен Citroen, Renault Koleos 1


Слайд 29

Примеры? Спонсорства Jeep и Kia


Слайд 30

Примеры? Спонсорство Mitsubishi Реклама: охват всей аудитории требуемого бренда PR: логотип на главной бренда SEO: гиперссылки с главной бренда


Слайд 31

Спасибо за внимание! Руководитель 110km.ru Андрей Добрый a@dobryi.ru Главный редактор портала: Андрей Иванов Телефон редакции: (812) 622-1762 Адрес: Санкт-Петербург, пр. Обуховской обороны, 114, литер А, офисы 205 и 206


×

HTML:





Ссылка: