'

Формирование коммуникационной политики новокузнецкого филиала ООО «Пронто-Новосибирск»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Формирование коммуникационной политики новокузнецкого филиала ООО «Пронто-Новосибирск» Выполнил: студент группы МР-031 Щербакова Елена Руководитель: к.э.н., ст.преподаватель Порохин А.В.


Слайд 1

Основные определения Коммуникация - это социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникационных средств. Маркетинговая коммуникация – это система, единый комплекс, объединений участников, каналы и приемы коммуникации, направленные на установление и поддержание определенных запланированных взаимоотношений с адресатом коммуникации в рамках достижения её маркетинговых целей Коммуникационная политика - система общих установок, критериев, ориентиров, принятых организацией для действий и принятия решений в сфере коммуникаций, которые обеспечивают достижение ее целей.


Слайд 2

Издания ООО «Пронто-Новосибирск» Газета бесплатных объявлений «ИЗ РУК В РУКИ», тираж 4975 экз., на рынке г. Новокузнецка 7 лет Специализированное издание вакансий «РАБОТА СЕГОДНЯ», тираж 4000 экз., на рынке менее 1 года Журнал авто-фотообъявлений «АВТО-СИБИРЬ», тираж 3500 экз., на рынке 5 лет Газета бесплатного распространения, рассчитанная на сегмент b2b, «БИЗНЕС-РЕГИОН», тираж 6000 экз., на рынке г. Новокузнецка 4 года


Слайд 3

Конкурентоспособность изданий


Слайд 4

Анализ конкурентного положения по показателю совокупного недельного дохода Сегмент «Средства транспорта» Сегмент «Недвижимость» Сегмент «Работа» Сегмент «Строительство»


Слайд 5

Цели плана маркетинговых коммуникаций 2008 г. Цели по газете «Из рук в руки»: увеличить доход от реализации среднего выпуска до 20 000 руб.; увеличить доход от продажи рекламы в номер до 250 000 руб.; уменьшить процент списания до 10 % ; увеличить количество бесплатных объявлений до 12 000 шт. Цели по газете «Работа сегодня»: увеличить доход от реализации среднего выпуска издания до 7 500 руб.; увеличить доход от продажи рекламы в номер до 35 000 руб.; уменьшить процент списания до 10 % ; увеличить количество вакансий в номер до 950 шт. Цели по журналу «Авто-Сибирь»: увеличить доход от реализации среднего выпуска издания до 35 000 руб.; увеличить доход от продажи рекламы в номер до 70 000 руб.; уменьшить процент списания до 10 %.


Слайд 6

ПРОЕКТНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ 1. Организовать еженедельную доставку 4 изданий «Пронто» в Центральную библиотечную сеть им. Н.В. Гоголя (12 филиалов); 2. Начиная с 2009 г. формировать рекламный бюджет по методу конкурентного паритета Ожидаемый результат: расширение сети распространения на 12 точек, расширение читательской аудитории в среднем на 150 чел. в неделю, формирование имиджа «городских» газет проект Затраты: 0 руб.


Слайд 7

4. Выступить информационным спонсором гонок автомобильного клуба «4х4» «Кузнецкие дебри». 3. Во II полугодии 2008 г. перераспределить затраты по отдельным статьям рекламного бюджета (увеличить расходы на мерчендайзинг) Ожидаемый результат: увеличение дохода от реализации тиража на 62,9% ПРОЕКТНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ Ожидаемый результат: укрепление позиций бренда «Авто-Сибирь» среди целевой аудитории журнала увеличение количества фотообъявлений на 10 шт. еженедельно проект Затраты: 0 руб. Затраты: 9 000 руб.


Слайд 8

6. Организовать ведение и постоянное обновление базы постоянных клиентов, а также системы работы с базами данных потенциальных клиентов cегмента «Средства транспорта» (по данным сайта «Бызово.ру»). 5. Провести бизнес-тренинг «Успешные продажи» для менеджеров рекламного отдела Ожидаемый результат: процент перевыполнения плана продаж отделом рекламы после проведения тренинга: 1 месяц - 24,4 %, 2 месяц – 16,8 %, 3 месяц – 10%. ПРОЕКТНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ проект Ожидаемый результат: 15 новых подателей авто-фотообъявлений еженедельно. Затраты: 0 руб. Затраты: 40 130 руб.


Слайд 9

Технология работы с базами данных потенциальных клиентов сегмента «Средства транспорта»


Слайд 10

ПРОЕКТНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ проект 7. Провести акцию «Счастливое объявление» 8. Провести конкурс киоскеров в сети «ВестиЧ» Ожидаемый результат: рост продаж «пакетных» фотообъявлений на 34 % Ожидаемый результат: снижение процента списания по 3 изданиям ООО «Пронто-Новосибирск»: по газете «Из рук в руки» - на 11 %; по журналу «Авто-Сибирь» - на 9 %; по газете «Работа Сегодня» - на 8 %. Затраты: 583 руб. Затраты: 45 360 руб.


Слайд 11

Положение об акции «Счастливое объявление»


Слайд 12

Показатели эффективности проекта


Слайд 13

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ


×

HTML:





Ссылка: