'

«Сайты с объявлениями как способ развития бизнеса и поддержание собственного сайта»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Конференция: «Рекламная компания в Интернет: от создания до продвижения» «Сайты с объявлениями как способ развития бизнеса и поддержание собственного сайта» Докладчик: Екатерина Остроух Руководитель по развитию сайта IRR.RU ООО «Пронто-Краснодар»


Слайд 1

ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА: Ключевые показатели секторам: Аудитория и посещаемость сайтов с объявлениями по секторам; Сайты с объявлениями как способ развития бизнеса или продвижение собственного сайта; Интернет-партнер на IRR.RU


Слайд 2

Сайты с объявлениями – это: Порталы частных бесплатных объявлений; Порталы, которые состоят из конкретных предложений товаров или услуг; Полезные сайты, созданный для того, чтобы связывать напрямую в одном интернет-пространстве как продавца, так и покупателя; Сайты на которых сможно разместить или найти объявление из первых рук в таких разделах, как Авто, Купля/Продажа, Недвижимость, Работа, Знакомства, Общество или Бизнес. Рисунок 1. Примеры сайтов с объявлениями.


Слайд 3

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СЕКТОРА «ТОВАРЫ И УСЛУГИ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ Более 12% сайтов Рунета – из категории «Товары и услуги»; Рисунок 2. Тематическое распределение сайтов, 2009 г.


Слайд 4

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СЕКТОРА «ТОВАРЫ И УСЛУГИ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ Среднесуточная аудитория сектора «Товары и услуги» выросла на 40% за год и составила 2,67 млн. посетителей; Рисунок 3. Динамика суточной аудитории сектора «Товары и услуги», период 2008-2009 гг.


Слайд 5

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СЕКТОРА «ТОВАРЫ И УСЛУГИ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ В Топ-20 сайтов сектора «Товаров и услуги» новичками стали скандинавские аукционы* и сайты бесплатных объявлений; * Скандина?вский аукцио?н или аукцио?н уника?льно ни?зкой ста?вки (англ. Lowest unique bid auction) — это вид аукциона, при котором товар или услуга выставляется на продажу по минимальной стоимости. Участники торгов делают ставки с фиксированным шагом. За каждую ставку с участника взимается определенная плата. Продолжительность торгов задается с их началом, однако, после каждой ставки увеличивается на заданную величину. Победителем считается участник, сделавший последнюю ставку. Рисунок 4. Топ-20 ресурсов сектора «Товары и услуги» по посещаемости 2007и 2009 гг. 2007 год 2009 год


Слайд 6

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СЕКТОРА «ТОВАРЫ И УСЛУГИ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ Посещаемость ведущих ресурсов сектора «Товары и услуги» за последние 2 года выросла в 2-3 раза; Рисунок 5. Суточных просмотры и аудитория сайтов категории «Товары и услуги».


Слайд 7

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СЕКТОРА «ТОВАРЫ И УСЛУГИ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ Только за 1-е полугодие 2009 г. число сайтов в категории «Товаров и услуг» выросло на 16,5 % и составило 33,2 тысячи; Рисунок 5. Количество активных сайтов категории «Товары и услуги».


Слайд 8

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПО АВТОМОБИЛЬНОМУ СЕКТОРУ В СЕТИ ИНТЕНЕТ Годовой прирост суточной аудитории автомобильного сектора составил 27%, 2,1 млн. посещений; Рисунок 8. Динамика месячной аудитории сектора «Авто и мото», 2008-2009 гг.


Слайд 9

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПО АВТОМОБИЛЬНОМУ СЕКТОРУ В СЕТИ ИНТЕНЕТ В Топ-20 по посещаемости за 2 года выросло количество автомобильных порталов с объявлениями о продаже, уменьшилось число информационных ресурсов; Рисунок 9. Топ-20 ресурсов сектора «Авто и мото» по посещаемости в 2007 и 2009 гг.


Слайд 10

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПО АВТОМОБИЛЬНОМУ СЕКТОРУ В СЕТИ ИНТЕНЕТ Количество сайтов сектора «Авто и мото» за полгода выросло на 13,4% и составило 11598 ресурсов; Рисунок 10. Число сайтов категории «Авто и мото» и их доля в общем количестве ресурсов Рунета. Сайтов категории «Авто и мото» в Рунете насчитывается 4,3% – тематика занимает 4 место среди секторов российского сегмента сети; Рисунок 11. Тематическое распределение категорий сайтов в рейтинге Рамблер ТОП100, июль 2009 г.


Слайд 11

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СЕКТОРА НЕДВИЖИМОСТИ В СЕТИ ИНТЕНЕТ В сентябре 2009 года сектор недвижимости посещали порядка 791 тыс. пользователей в сутки (+28,5% за год); Рисунок 12. Динамика суточной аудитории сектора «Недвижимость», сентябрь 2008-2009.


Слайд 12

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СЕКТОРА НЕДВИЖИМОСТИ В СЕТИ ИНТЕНЕТ Из Топ-20 сайтов о недвижимости выбыли риэлтерские агентства и выросло число онлайновых баз данных и объявлений; Рисунок 13. ТОП-20 ресурсов сектора недвижимости по посещаемости, 2007-2009 гг.


Слайд 13

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СЕКТОРА НЕДВИЖИМОСТИ В СЕТИ ИНТЕНЕТ Число сайтов сектора за год выросло на 18% и составило 6511; Рисунок 14. Количество активных сайтов сектора недвижимости и их доля в общем числе ресурсов.


Слайд 14

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СТРОИТЕЛЬНОГО СЕКТОРА В СЕТИ ИНТЕНЕТ Среднемесячная аудитория сектора «Строительство» в Рунете за год увеличилась на 38% и составила 594 тыс. посетителей. Рисунок 1. Динамика месячной аудитории сектора «Строительство» май 2008-2009 гг.


Слайд 15

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ СТРОИТЕЛЬНОГО СЕКТОРА В СЕТИ ИНТЕНЕТ За последние полгода количество сайтов сектора выросло на 14% и составило 15,7 тыс. в мае 2009 года. 2007 год 2009 год Рисунок 2. Топ-20 ресурсов сектора «Строительство» по посещаемости в мае 2007 и 2009 гг.


Слайд 16

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПО БАНКОВСКОМУ СЕКТОРУ В СЕТИ ИНТЕНЕТ За год посещаемость сайтов банковского сектора выросла на 17% и составила 274 тыс. посетителей в сутки; Рисунок . Динамика среднесуточной аудитории банковского сектора, август 2008-2009 гг.


Слайд 17

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПО БАНКОВСКОМУ СЕКТОРУ В СЕТИ ИНТЕНЕТ В Топ-20 сайтов сектора по посещаемости стало больше ресурсов федеральных банков и меньше сайтов, предоставляющих кредитные, брокерские и др. тематические услуги; Рисунок . Топ-20 ресурсов банковского сектора в феврале и августе 2009 года


Слайд 18

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ САЙТОВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ: Целевая аудитория сайта, целевая посещаемость, целевые посетители сайта — группа интернет-пользователей, на которую сфокусировано содержание сайта; круг посетителей, заинтересованных в информации, товарах или услугах, представленных на сайте. Целевые посетители точно знают в получении какой информации они заинтересованы и какой именно товар или услугу желают приобрести. Выделение целевой аудитории позволяет точнее направить информационное или рекламное воздействие и, как следствие, ведет к развитию бизнеса (увеличению продаж товаров или услуг). Различают три основные группы целевой аудитории сайта: посетители, заинтересованные в получении информации; посетители, заинтересованные в выборе товара или услуги; посетители, заинтересованные в приобретении товара или услуги.


Слайд 19

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ САЙТОВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ: Важным источником статистической информации о целевой аудитории сайта является статистика запросов поисковых систем. Оценить величину целевой аудитории можно по числу поисковых запросов. Подобные сервисы имеют, например, поисковые системы Яндекс (Яндекс.Директ [1])и Рамблер (Adstat Rambler [2]). [1] [2]


Слайд 20

ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИИ САЙТОВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ: На основе данных, полученных в результате сбора информации, можно получить сводные цифры и изучить закономерности поведения групп пользователей и оценить эффективность рекламного воздействия. Количество запросов по слову «товары» в сети за год выросло на 25%, «услуги» – на 74%; Рисунок 6. Соотношение запросов товаров и услуг в Интернете, май 2008-2009 гг.


Слайд 21

ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИИ САЙТОВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ: Число заинтересованных в покупке нового авто за полгода увеличилось на 2%, внимание к б/у автомобилям увеличилось на 5%; Рисунок 10. Динамика интересов пользователей к автомобильной тематике, февраль-август 2009 г.


Слайд 22

ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИИ САЙТОВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ: Доля запросов «Ремонт авто» за год увеличилась на 29%, покупка и прокат – на 16-17%; Рисунок 11. Динамика запросов о прокате ремонте и покупке автомобилей, июль 2008-2009 гг.


Слайд 23

ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИИ САЙТОВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ: 69% россиян интересуются городской недвижимостью, 31% - загородной, 12% - зарубежной и 6% - коммерческой недвижимости; Рисунок 6. Сегменты недвижимости, которыми россияне интересовались в последний месяц . Пример сайт IRR: Раздел «Недвижимость» Квартиры и комнаты – 1 место Дома, дачи, участки – 2 место, Коммерческая недвижимость – 3 место


Слайд 24

ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИИ САЙТОВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ: В октябре 2009-го покупкой недвижимости online интересовались 55% респондентов, продажей – 24%. Съёмом – 9%, сдачей в аренду – 6%; Рисунок 7. Операции с недвижимостью, которыми пользователи рунета интересовались в последний месяц


Слайд 25

ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИИ САЙТОВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ: 69% пользователей за месяц интересовались ценами на недвижимость, 34% - объявлениями и базами данных по сделкам с недвижимостью; Рисунок 8. Интересы пользователей по теме «недвижимость» в российском Интернете


Слайд 26

ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИИ САЙТОВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ:


Слайд 27

САЙТЫ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ КАК СПОСОБ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА И ПОДДЕРЖАНИЕ СОБСТВЕННОГО САЙТА: При размещение рекламных сообщений на сайтах с объявлениями: Происходит совпадение интересов «продавца-покупателя»; Охватываете тех посетителей, которые заинтересованы в выборе и/или приобретении товаров или услуг; Увеличиваете эффективность рекламных сообщений за счет качественной целевой аудитории собранной на сайте - при правильно подобранных рекламных сообщениях ЦА становятся посетителями Ваше сайта (за счет переходов по ссылкам с рекламных продуктов); - Экономите денежные средства – за счет более низкой стоимость за показ чем, например, на социальных сайта или рекламно-информационных порталах.


Слайд 28

САЙТЫ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ КАК СПОСОБ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА И ПОДДЕРЖАНИЕ СОБСТВЕННОГО САЙТА: Интернет-партнер на IRR.RU – это: Отдельный уникальный сайт на отдельном домене вида www.krasnodar.ИМЯ.irr.ru. Это наличие «личного кабинета» на нашем сайте;


Слайд 29

САЙТЫ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ КАК СПОСОБ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА И ПОДДЕРЖАНИЕ СОБСТВЕННОГО САЙТА: Интернет-партнер на IRR.RU - это: 2. Возможность размещать до 1000 объявлений в «личном кабинете», которые дублируются также в общем списке просмотра объявлений сайта. Это могут быть все объекты, которые сейчас находятся у Вас в работе. 3. Вы сами распоряжаетесь своими объявлениями (возможны выделения, поднятия, удаления, активация и пр.) 4. Везде присутствует логотип компании и контактная информация. Кроме того, всегда есть возможность заполнить отдельную страницу с описанием компании, подробностями: как доехать, время работы, специальные предложения для посетителей.


Слайд 30

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: