'

Изменения и тенденции

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Изменения и тенденции Шестаков Александр


Слайд 1

Что изменилось? Рекламодатели стали самостоятельными Авто SEO Авто Контекст Авто медийка 1


Слайд 2

Что изменилось? Рекламодатели стали самостоятельными Яндекс.Метрика Яндекс.Вебмастер Яндекс.Wordstat … Google analytics … 2


Слайд 3

Что изменилось? Рекламодатели стали самостоятельными Мобильная реклама 3


Слайд 4

Что изменилось? Рекламодатели стали самостоятельными Мобильная реклама 4


Слайд 5

Что изменилось? Рекламодатели стали самостоятельными Мобильная реклама Новые каналы (SMM, RTB) 5


Слайд 6

Что изменилось? Рекламодатели стали самостоятельными Мобильная реклама Новые каналы (SMM, RTB) Качество и креатив дают эффект 6


Слайд 7

Что изменилось? Рекламодатели стали самостоятельными Мобильная реклама Новые каналы (SMM, RTB) Качество и креатив дают эффект Комплексный подход 7


Слайд 8

Что изменилось? 8


Слайд 9

Что изменилось? 9


Слайд 10

Каналы рекламы в интернете: Контекстная реклама SEO Медийная реклама SMM Email WOMM 10


Слайд 11

Каналы рекламы: 11


Слайд 12

Сравнение каналов рекламы, бюджеты, выгода. 12


Слайд 13

Сравнение каналов рекламы, бюджеты, выгода. 1) Контекстная реклама 13


Слайд 14

Сравнение каналов рекламы, бюджеты, выгода. 2) SEO. Трафиковые ссылки 14


Слайд 15

Сравнение каналов рекламы, бюджеты, выгода. 2) SEO. Лэндинги 15


Слайд 16

RTB. Зачем использовать? Конверсия значительно выше, чем у обычной медийной рекламы. Стоимость дешевле контекстной рекламы. Гибкая возможность оплаты за показы (CPM) или клики (CPC). С помощью RTB можно вернуть «горячего» клиента, который не совершил покупку 16


Слайд 17

Аудиторная закупка (Таргетинг) Ретаргетинг 17


Слайд 18

Аудиторная закупка (Таргетинг) Вручную заданные параметры рекламодателя. Гибкость сегментов (пол, возраст, интересы, географическое положение пользователя, принадлежность к определенной отрасли бизнеса, месту, способ выхода в сеть и т.д. ) Возможность выборочно указать нужные площадки Баннер показывается при выигрыше аукциона (система ставок) 18


Слайд 19

Аудиторная закупка. Кейс Рекламная кампания с бюджетом 70 000 руб. За месяц: 822 530 показов (около 1000000 ставок, выиграно 82,2% аукционов) 7 104 кликов 871 заказ конверсия 12,47% CTR – 0,87% Сервис онлайн-казино 19


Слайд 20

2. Ретаргетинг Пользователя можно вернуть на сайт и удержать в качестве потребителя. 20


Слайд 21

2. Ретаргетинг Зачем использовать? Вернуть покупателя (70% посетителей не делают покупку в 1-ый заход на сайт) Напомнить покупателю о товаре которым он интересовался Проинформировать о скидках или акциях Реклама сопутствующих товаров 21


Слайд 22

Биржа вечных ссылок Рекламная кампания с бюджетом 30000 руб. За месяц: - экономная стратегия - 1500000 показов (1700000 ставок, выиграно 88% аукционов) - 2600 переходов - создано 150 проектов PR.sape (из них 40 с пополнением баланса) Ретаргетинг. Кейс 22


Слайд 23

Примеры размещения: 1) Баннер аудиторной закупки: 8


Слайд 24

Примеры размещения: 1) Динамический баннер с товарами из корзины: 9


Слайд 25

Примеры размещения: 1) Динамический баннер с товарами из корзины: 9


Слайд 26

Примеры размещения: 1) Динамический баннер с товарами из корзины: 9


Слайд 27

Кратко о системе: Таргетинг (Аудиторные закупки) Ретаргетинг (Догоняем «несостоявшихся» клиентов) Использование внешних данных (модель Big Data) Детализированное сегментирование целевого пользователя 25


Слайд 28

SMM, описание 26


Слайд 29

SMM, описание VK.com (целевой возраст 18-25 лет) 50% пользователей России 27


Слайд 30

SMM, описание VK.com (целевой возраст 18-25 лет) 50% пользователей России Одноклассники (целевой возраст 35-60 лет) 30% пользователей России 28


Слайд 31

SMM, описание VK.com (целевой возраст 18-25 лет) 50% пользователей России Одноклассники (целевой возраст 35-60 лет) 30% пользователей России FaceBook (целевой возраст 25-35 лет) 20% пользователей России 29


Слайд 32

SMM, описание VK.com (целевой возраст 18-25 лет) 50% пользователей России Одноклассники (целевой возраст 35-60 лет) 30% пользователей России FaceBook (целевой возраст 25-35 лет) 20% пользователей России Instagram (игры, приложения, одежда/товары) 30


Слайд 33

SMM, описание VK.com (целевой возраст 18-25 лет) 50% пользователей России Одноклассники (целевой возраст 35-60 лет) 30% пользователей России FaceBook (целевой возраст 25-35 лет) 20% пользователей России Instagram (игры, приложения, одежда/товары) Google+, Twitter, и т.д. 30


Слайд 34

SMM, что делать? Автоматизация постинга в своей группе (рекламных не более 10-20%) 31


Слайд 35

SMM, что делать? Автоматизация постинга в своей группе (рекламных не более 10-20%) Постинг в чужих трафиковых группах 32


Слайд 36

SMM, что делать? Автоматизация постинга в своей группе (рекламных не более 10-20%) Постинг в чужих трафиковых группах Интересные акции (если пост наберет 1000 перепостов сделаем скидку) 33


Слайд 37

SMM, что делать? 34


Слайд 38

SMM, что делать? Автоматизация постинга в своей группе (рекламных не более 10-20%) Постинг в чужих трафиковых группах Интересные акции (если пост наберет 1000 перепостов сделаем скидку) Постоянная работа (2-3 поста в день) 35


Слайд 39

SMM, что делать? Автоматизация постинга в своей группе (рекламных не более 10-20%) Постинг в чужих трафиковых группах Интересные акции (если пост наберет 1000 перепостов сделаем скидку) Постоянная работа (2-3 поста в день) Ранжирование как альтернатива 36


Слайд 40

SMM, что делать? Автоматизация постинга в своей группе (рекламных не более 10-20%) Постинг в чужих трафиковых группах Интересные акции (если пост наберет 1000 перепостов сделаем скидку) Постоянная работа (2-3 поста в день) Ранжирование как альтернатива 36


Слайд 41

Сертификация Sape (edu.sape.ru) 63


Слайд 42

Сертификация Sape (edu.sape.ru) 64


Слайд 43

Шестаков Александр shestakov@sape.ru 65


Слайд 44

Отмена ссылок 64 «Мы запускали несколько подобных экспериментов. Результаты показали, что качество выдачи снижалось мгновенно. Оказалось, что учёт релевантности входящих ссылок необходим, даже, несмотря на то, что зачастую они существенно усложняют работу алгоритмам поиска на стадии присвоения позиций сайтам. И всё же, анализ входящих ссылок позволяет существенно улучшить чистоту выдачи» Matt Cutts, ведущий ннженер Google


×

HTML:





Ссылка: