'

Манев Михаил Менеджер индустрии «Авто» Технологии и инструменты Яндекса для Автобизнеса. Практика, советы и кейсы.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

Манев Михаил Менеджер индустрии «Авто» Технологии и инструменты Яндекса для Автобизнеса. Практика, советы и кейсы.


Слайд 2

Тренды поиска авто в Яндексе


Слайд 3

Динамика категории Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Россия Показы Сентябрь 2011- Август 2012 Сентябрь 2012 - Август 2013


Слайд 4

Динамика категории Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Москва и обл. Показы Сентябрь 2011 - Август 2012 Сентябрь 2012- Август 2013


Слайд 5

Динамика интереса к иномаркам Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Россия Показы Toyota Hyundai Ford Volkswagen Chevrolet Renault KIA BMW Mercedes-Benz Nissan


Слайд 6

Изменение интереса к иномаркам Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Россия Показы


Слайд 7

Динамика интереса к иномаркам Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Москва и обл. Показы Toyota Hyundai Ford Volkswagen Chevrolet Renault KIA BMW Mercedes-Benz Nissan


Слайд 8

Изменение интереса к иномаркам Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Москва и обл. Показы


Слайд 9

Динамика интереса по категориям запросов Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Россия Показы Транзакционные запросы Запросы про дилера Запросы про тест-драйв


Слайд 10

Изменение интереса по категориям запросов Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Россия Показы


Слайд 11

Динамика интереса по категориям запросов Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Москва и обл. Показы Транзакционные запросы Запросы про дилера Запросы про тест-драйв


Слайд 12

Изменение интереса по категориям запросов Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Москва и обл. Показы


Слайд 13

Тем временем в Директе


Слайд 14

В Москве больше всего трафика На долю Москвы и МО приходится чуть меньше всех кликов по рекламе по России, но в силу высокой конкуренции на этом рынке концентрируется и большая часть денег. Данные Яндекс, Август 2013 Регион: Россия


Слайд 15

Кол-во рекламодателей растёт быстрее СРС Количество доменов, активно размещающихся в категории «Авто» постоянно увеличивается. Темп прироста за последние 12 месяцев составил 16%. При этом CPC растёт существенно медленнее. Данные Яндекс по дилерам со среднемесячными вложениями в рекламу от 200 у.е. Август 2013, Регион: Россия


Слайд 16

Рекламная Сеть Яндекса


Слайд 17

РСЯ это круто! Огромный охват; Есть аудитория, которой нет на Поиске; Качественные площадки; Конверсионный трафик; СРС дешевле, чем в Поиске Директа; Есть картинки, ура! Ретаргетинг.


Слайд 18

Писк Директа VS РСЯ: пересечение аудиторий Кол-во уникальных пользователей, июнь 2013


Слайд 19

Доля кликов из РСЯ растет Постепенно увеличивается доля более дешёвых переходов со страниц рекламной сети. Умение эффективно работать с РСЯ становится всё более важным. Данные Яндекс, Август 2013 Регион: Россия


Слайд 20

Сплит трафика Поиск/РСЯ в сегменте «Авто» Данные логинов ТОР-100 автодилеров Статистика за период январь-июль 2013 57% 43% РСЯ приносит более 40% кликов автодилерам России.


Слайд 21

Более заметные блоки в РСЯ. Увеличение кликабельности на 55% В РСЯ теперь есть картинки


Слайд 22

Формат работы с РСЯ в сегменте «Авто» Данные логинов ТОР-30 автодилеров Статистика за август 2013 57% 43%


Слайд 23

Площадки размещения Поиск Тематические площадки Пользователь ожидает ответ на свой запрос, в том числе в рекламных объявлениях. Пользователю интересен в первую очередь контент сайта. Рекламный текст должен отвечать на запрос. Рекламный текст должен напоминать о «проблеме», максимально выделяться. Указание стоимости, конкретика в текстах, Конкурентные преимущества Креативные объявления. Запрос «купить внедорожник» Хотите купить внедорожник? Внедорожники Hyundai ix35! Выгода до 100 тысяч! Зимняя резина и ТО в подарок! Надоели плохие дороги? На внедорожнике Hyundai ix35 любая дорога - идеальная. Комфорт на дороге!


Слайд 24

Кейс№1: СРС и объем трафика Рекламодатель – крупный автодилер После разделения кампаний на Поиск/РСЯ – рост объёма трафика в 2,5 раза и снижение среднего CPC в 1,5 раза. По данным логина клиента СРС Клики +150% -50%


Слайд 25

Кейс №2. Конверсия По данным логинов автодилеров-участников конференции Статистика кампаний за период: автодилер 1, 17.07-16.08.2013. автодилер 2, 21.07-20.08.2013 Автодилер 1 Автодилер 2


Слайд 26

Ретаргетинг в РСЯ 57% 43% Пришел на сайт, что-то сделал/не доделал Ушел с сайта Увидел РО с напоминанием Вернулся на сайт и завершил начатое, сделал что-то полезное!


Слайд 27

Ретаргетинг в РСЯ Кейс 57% 43%


Слайд 28

Манев Михаил Менеджер Индустрии «Авто» manev@yandex-team.ru Спасибо!


×

HTML:





Ссылка: