'

1 1 Контекстная реклама для Авто: Авто-дилеры, авто-бренды, авто-СМИ. Наумов Алексей, ЗАО «Бегун»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 1 Контекстная реклама для Авто: Авто-дилеры, авто-бренды, авто-СМИ. Наумов Алексей, ЗАО «Бегун»


Слайд 1

2 Содержание Содержание - История контекстной рекламы Как делать эффективные объявления - Задача 1. (реклама для авто-дилера) - Задача 2. (реклама для авто-бренда) Задача 3. (трафик для авто-СМИ) - Стрела Трафика


Слайд 2

3 История контекстной рекламы В 1998 г. Джеффри Брюер. Идея показывать платные объявления на поисковике (по релевантным ключевым запросам на аукционной основе). В основном оплата взималась за показы (CPM-модель). Крупнейшие сервисы Рунета: Бегун, Яндекс Директ, Google AdWords В 2002 г. Компания Бегун первой в рунете предложила взимать плату не за показы, а за клики (CPC-модель).


Слайд 3

4 История развития 2003 – 2006 гг. активный рост рекламной сети 2006 г. появление поведенческих технологий


Слайд 4

5 Как делать эффективные объявления Как делать эффективные объявления Поиск: наличие ключевого запроса в заглавии (+16% CTR) и описании (+10% CTR) выделение конкурентных преимуществ, личной выгоды и пр. т.н. «телеграфные» объявления Сеть: необязательно наличие ключевого запроса креативные тексты Ищете Asus eeps? Только до 18 ноября: мышка + коврик в подарок! Бесплатная доставка. Чем хорош МакБук? Об этом мы расскажем с особенным удовольствием. Подробнее …


Слайд 5

6 Задача 1 Задача 1. Реклама для авто-дилера


Слайд 6

7 Условие Требуется: автосалону «Жигули Quattro» сделать классическую продающую рекламу Бриф: урл zhiguli-quattro.ru цель кампании: увеличить продажи гео: Нижний новгород + обл срок: ноябрь 10 бюджет: 50 т.р. формат: текст доп. акции: купи два авто и получи третье бесплатно


Слайд 7

8 Решение - создаём минимум 2 кампании (поиск/сеть) Решение: - на каждую кампанию свой тип объявлений (поисковые/сетевые) - отслеживаем конверсию - распределяем бюджеты и ставки в зависимости от конверсии Нужны Жигули? Жигули Quattro – каждый третий автомобиль бесплатно. Убедись! Итог: продано 12 авто - используем н/ч продающие запросы (купить жигули) - ставки из коммерческого сегмента (от 7 руб)


Слайд 8

9 Задача 2 Задача 2. Реклама для авто-бренда


Слайд 9

10 Условие Требуется: автобренду «Машинка Малютка» сделать рекламу Бриф: урл mashinka-malutka.ru цель кампании: информирование аудитории о снижении цены на продукт - ЦА: М/Ж, 18+, интересующиеся авто в сегменте 10-12 тыс $ гео: Россия срок: ноябрь 10 бюджет: 50 т.р. формат: текст доп. условия: приоритет на охват, невысокая цена за контакт специфика продукта: самое маленькое авто


Слайд 10

11 Три важных момента Три важных момента - не должно быть конкуренции с дилерами (!) - большой охват - невысокая цена за контакт Как их учесть: упор на сеть/ невысокие позиции в поиске широкие, непродающие запросы следует автоматически из пп 1 и 2


Слайд 11

12 Решение - создаём, как правило, 1 кампанию (на все источники) Решение: - информирующие объявления Революция от «Малютки»! Самое маленькое авто теперь ещё доступнее! Подробнее … Итог: 50 000 переходов на сайт. Пустые склады у дилеров … - используем в/ч запросы (авто, и никаких добавок типа «купить») - ставки 2-7 руб (полуновостной сегмент)


Слайд 12

13 Задача 3 Задача 3. Авто-Трафик


Слайд 13

14 Шаг 1. Бриф Ресурс: портал об авто.ru (полезные советы в контексте) ЦА: М/Ж, 18-45, интересующиеся новостями из мира авто Параметры трафика: глубина не менее 1.9 стр/время на менее 1.2 мин CPC не более 27.5 коп /объём не менее 13 000 переходов/сутки Бриф: ЦА: М/Ж, 18-45, интересующиеся новостями из мира авто Два золотых правила на трафик: - преимущественно односложные запросы - запросов должно быть много


Слайд 14

15 Шаг 2. ТЗ Согласно требуемой ЦА аудитории пишем техзадание на тематики. ТЗ: требуется подобрать одно, двусложные запросы по тематикам авто-бренды (мазда, mazda, форд и пр …) марки авто (fusion, фьюжн …) крупные авто-дилеры (рольф и пр.) авто-термины крупные авто-порталы (auto.ru и пр.) известные гонщики (Шумахер) известные авто-соревнования (Camel Trofi) известные автоклубы и т.д. Все авто-новости на одной странице. Подробнее …


Слайд 15

16 Шаг 3. Любуемся результатом Итог: 13 000 переходов/сутки по 25 коп глубина 3.1 страницы среднее время: 5.3 минуты


Слайд 16

17 Стрела трафика CPC (руб.) 7 руб. - Трафик: - новостные порталы - десятки тысяч переходов/сутки Полутрафик: - бренды, регистрации, анкеты - тысячи переходов/сутки Продающий контекст: - дилеры, конечные продавцы - сотни переходов/сутки 2 руб. - 10 коп.-


Слайд 17

Алексей Наумов Департамент продаж Тел.: +7 (495) 956-9007 http://www.begun.ru Контакты 18


×

HTML:





Ссылка: