'

СОЦИАЛ(истический)? МАРКЕТИНГ Учись, что «пипл хавает»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

СОЦИАЛ(истический)? МАРКЕТИНГ Учись, что «пипл хавает»


Слайд 1

Аннотация Чуть ли не четверть вирусных роликов, набирающих популярность в интернете, является сразу или оказывается впоследствии вирусным промо коммерчских компаний. В большей части случаев у таких акций можно найти прообразы в «честном», неангажированном интернет-фольклоре. Не всегда, однако такие промо-материалы в самом деле оказываются рекламой, то есть помогают кому-то узнать, запомнить или хотя бы обратить внимание на оплатившего ролик спонсора или его услуги. Задача маркетолога, с одной стороны, использовать существующий вирусный опыт, а с другой — сохранить рекламные свойства сообщения. PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 2

Появился вирусный ролик


Слайд 3

Оказывается — реклама турагентства


Слайд 4

Подозреваем всех! http://www.netlore.ru/victor-gord Появляется 15-летний бизнесмен, все впечатляются. Затем, когда выходит релиз о «сотрудничестве в деле продвижения», сразу появляется версия, что так исходно было задумано. PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 5

Учимся у природы: была игра Desktop Tower Defense PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 6

Получилась игра KFC Hunger Strike PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 7

Был ролик про разбитый монитор PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 8

Получились видео «Дожить до отпуска» PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 9

А затем — «Бунт офисного служащего», он же — «Особо опасен» PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 10

Были способы завязывания шнурков PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 11

Получилось ускорение жизни Sprint Waitless.org PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 12

Не все повторяет фольклор http://mediarevolution.ru/advertiser/brands/1951.html


Слайд 13

Формула юмора Скотта Адамса Хотя бы 2 из: * Что-то миленькое (Cute)? * Что-то шаловливое (Naughty)? * Что-то странное-нелепое (Bizarre)? * Что-то умное (Clever)? * Что-то узнаваемое (You’ve been there)? * Что-то жестокое (Cruel)? PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 14

Вирусный потенциал животных не используется http://virusvideo.ru/2009/04/21/lemur-lyubit-shhekotku/


Слайд 15

Наймите панду! http://netlore.ru/panda


Слайд 16

Обычная рекламная модель Инсайт > Сообщение > Креатив http://www.nokiaxpressmusic.ru PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 17

Появляется ролик с футбольными фокусами, но адрес не заметен http://virusvideo.ru/2008/02/08/kapo-futbol/


Слайд 18

Затем GoViral сообщает, что это их кейс 28 февраля 2008: The campaign was launched across Europe with GoViral seeding it in UK and Denmark, starting on the 28th of January. To date this seeding has generated more than 549 000 UK views, over 118 000 danish and a total of 2 984 000 views internationally. The campaign is still growing with more than 100 000 views per day.


Слайд 19

Из правил есть исключения: нужно ли сообщение горилле?


Слайд 20

Но кто видел этот сайт?


Слайд 21

Памятка Это смешно? Есть хотя бы две составляющих? Не обязательно быть смешным — может есть история, интрига? СССР — секс, смерть, сложность, расследования Были вирусы такого формата? Придумав креатив, не забудьте о сообщении и инсайте Не забудьте о посеве PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU


Слайд 22

Библиография: Netlore.ru


Слайд 23

Библиография: VirusVideo.ru ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!


Слайд 24

Библиография офлайн: netlore.ru/book 2008 2009


Слайд 25

Библиография: MediaRevolution.ru ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!


Слайд 26

Спасибо Александр Гагин gagin@promo.ru Ссылка на скачивание файла будет в gagin.livejournal.com


×

HTML:





Ссылка: