Разработка стратегии коммуникации по теме социальной рекламы: Вымирание редких видов животных.

Слайд 0

Разработка стратегии коммуникации по теме социальной рекламы: Вымирание редких видов животных. Зачетная работа по курсу «Психология рекламы» студентки дневного отделения факультета психологии МГУ выпуска 2014 года Азимовой Дильнозы. Выбранная тема: Вымирание редких видов животных. Обоснование выбора – данная тема выбрана потому что на сегодняшний день утрачено немало видов животных, а ещё большое количество находится под угрозой исчезновения+ в Интернете есть множество материала по данной тематике, можно проанализировать, углубиться. Образцы для сравнения: Браслеты « Поможем детям вместе» от МакДональдс. Рекламная кампания для детей больных буллезным эпидермолизом – редким кожным заболеванием.

Слайд 1

Слайд 2

Слайд 3

Бенчмаркинг

Слайд 4

Концепция новой идеи

Слайд 5

Стратегия коммуникации новой идеи (1) 1. Стратегия рекламной кампании по теме: Они не виноваты!!! Стратегия эмоционального типа. Привлечение внимания и вызов эмоциональной реакции. Линия событий: Наиболее активно кампания должна проводиться весной и летом, т.к. активность животных повышается именно в этот период. Хронологическая линия и линия действий: трансляция видеороликов – запуск рекламной кампании. Проведение промо-акций – подкрепление с помощью «подарочков» (майки, фигурки животных и т.п.). Этапы принятия решения: 1 этап принятия решения - осознание проблемы Люди живут с уверенностью в завтрашнем дне, а редкие виды животных могут не дожить до завтра. 2 этап - альтернативное решение проблемы Привлечение внимания людей к этой проблеме даст нам: Его совесть останется чиста; Подарит будущее; Привлечет внимание общества к проблеме браконьерства; 3 этап - принятие решения (кульминация) Любая из альтернатив указывает на преимущества защиты редких видов животных.

Слайд 6

Стратегия коммуникации новой идеи (2) 2. Стратегия рекламной кампании по теме: Где были ВЫ?! Стратегия эмоционального типа. Привлечение внимания и вызов эмоциональной реакции. Линия событий: Эта кампания может быть проведена в любое время года. Хронологическая линия и линия действий: Размещение наружной рекламы, показ видеороликов. Проведение промо-акций – подкрепление с помощью «подарочков», мотивация привлечения друзей к активным действиям. Этапы принятия решения: 1 этап принятия решения - осознание проблемы Представьте, что вместо него с лица земли исчезли ваши любимые питомцы. 2 этап - альтернативное решение проблемы Начав активные действия, общество: может использовать свои силы для предотвращения вымирания редких видов животных; может использовать другие виды искусственных материалов для изготовления украшений; можно использовать более эффективные методы утилизации вредных отходов 3 этап - принятие решения (кульминация) Любая из альтернатив дает возможность осознать необходимость принятия активных действий для поддержания экологического баланса, что скажется на будущем земли.

Слайд 7

Бриф рекламному агентству для разработки креативных материалов

Слайд 8

Тема фундаментального исследования для кампании социальной рекламы « Психологические особенности проявление личной ответственности в ситуации выбора» Объект: личная ответственность Предмет: особенности проявление личной ответственности в ситуации выбора Цель: исследование психологических особенностей проявления личной ответственности в ситуации выбора. Задачи: 1.  На теоретическом уровне определить содержание понятия личной ответственности . 2.  Провести анализ особенностей проявление личной ответственности в разных ситуациях 3.  На эмпирическом уровне определить и описать особенности проявления личной ответственности в ситуации выбора.